膜法世家微電影大盤點：有心動，更感動

以前，人們總說"好產品不愁賣"，但在信息大爆炸的時代，好產品沒有好的營銷，只能孤芳自賞。在品牌各出奇招求關注、搏出位的今天，膜法世家的品牌微電影可謂是一股清流。引起共鳴的選題、出人意料的情節、代言人的精彩演繹，成功地將流量與內容有機結合，一上線就具有極高的話題熱度。膜法世家"花式帶貨"的玩法，究竟有哪些地方擊中了觀眾和消費者的心，進而成為其他品牌爭相模仿的標杆？今天我們來為大家揭曉。

一、《佛系玩家》，貼近受眾，引發共鳴

2018年11周年慶期間，品牌聯合代言人薛之謙，推出原創微電影《薛式黑膜法之佛系玩家》。該片以時下年輕人熱衷的遊戲為內容切入點，藉此打開與潛在用戶溝通的話題，掀起飯圈、遊戲圈"自來水"傳播的高潮；峰迴路轉的劇情，處處"埋伏"著冷笑話與熱梗，無釐頭中帶著反諷的小幽默，最後運用"空投貼臉"的遊戲梗，出其不意地"種草"爆款黑面膜。這一波猝不及防的"安利"，讓觀眾在深度沉浸遊戲現場的緊張、驚險、爆笑之餘，也產生了與品牌的深度共鳴，對面膜產品有了深刻而生動的認知。

《佛系玩家》微電影的創作，一方面是貼近年輕人追逐的潮流話題，將"佛系"和"玩家"這樣極有反差的一對概念，與無釐頭"薛式"幽默相融合；另一方面是拓展全新的溝通情境，以遊戲的場景還原，激活年輕觀眾的投入感，切中遊戲圈龐大的潛在客群，吸納新的用戶關注，實現用戶群體的不斷擴容。《佛系玩家》既是品牌與明星的內容共創，也是品牌與用戶群體的深度共振，這樣和年輕人"玩"在一起的態度也自然地獲得了年輕人的認可與好感。

二、《周冬雨神願望》，大膽突破，建立認知

2018年的雙11前夕，膜法世家開啟"腦洞劇場"，由金馬影后周冬雨主演的微電影《周冬雨神願望》驚悚上映。電影大膽挑戰小眾"喪屍"題材，帶領年輕觀眾在猶如過山車一般的劇情起伏中，跳脫生活常態，盡情放飛想像。周冬雨一反平時的清新小仙女形象，在殭屍橫行的醫院、搖搖欲墜的摩天大樓展開未知的冒險。片中魔性到幾乎出戲的洗腦臺詞，帶來完全不按套路出牌的植入方式，在觀眾心中烙下深刻的產品認知。膜法世家難以複製的"病毒式"創意，讓品牌在雙11大促的喧囂中突圍，迅速佔領用戶心智，搶得品牌曝光先機。

膜法世家在微電影的玩法上不拘於套路，也沒有"偶像包袱"，與大品牌常見的"偉光正"腔調反其道而行，結合影視作品中的亞文化、小眾興趣進行創作，創新內容營銷的類型，在消費群體中樹立了獨特而鮮明的產品形象及品牌認知，為大促引爆影片中氣墊面膜的銷售做好了前期準備。

三、《綠豆俠》，借勢熱點，產品擬人

2019年三八女王節來臨之際，膜法世家再度牽手薛之謙，帶來超級英雄題材微電影《綠豆俠》。薛之謙扮演的"綠豆俠"擁有奇葩超能力：可以用手指尖發射無限綠豆。肩負"拯救城市"重任的他，面對不同的危機，釋放膜法世家綠豆泥漿面膜"清潔""控油""美白"三大必殺技，維護了世界的和平。

與戰鬥力爆表的超級英雄電影相比，"綠豆俠"搭載"小人物的英雄夢"的角色設定，不僅看待反派的視角獨特，解決問題的方式也相當接地氣。全篇瀰漫著濃濃的薛氏幽默，頻頻戳中用戶笑點，讓這部國產英雄大片，成為品牌與年輕顧客溝通的新鮮場景。而片中C位出場的膜法世家綠豆泥漿面膜，也因此贏得了更多消費者關注和好感。

《綠豆俠》上線時，剛好選在《復仇者聯盟4》上映期間，超級英雄電影的話題性、可看性和用戶粘性，吸引了眾多粉絲前來捧場，實現了社會化熱點與品牌傳播的有機結合，成為店鋪爆款面膜的重要推手，和品牌直擊粉絲需求的攻心利器。通過誇張的劇情演繹，膜法世家讓年輕觀眾對面膜使用的場景產生直接聯想，建立對功效的符號化記憶，從而使溝通更加精準、有效。這樣精耕細作的推廣方式，既提升了品牌影響力、產品認知度，更加深了明星、消費者與品牌三方的心智連接，從而提升用戶認知與產品價值之間的強關聯。

四、《28天元氣膜法》，提升互動，專注需求

2019年七夕節，與代言人林更新同名的膜法世家元氣更新™面膜上市，萬眾期待的《28天元氣膜法》同步上映。劇情圍繞肌膚與元氣更新™面膜28天的"戀愛"歷程而展開，由"九億少女的夢"林更新扮演肌膚的"真命天子"，藉此呼籲護膚要在對的時間給肌膚對的愛。此外，膜法世家還自創了"膜法更新操"，由林更新親身示範，配合面膜進行臉部按摩，幫助年輕臉龐"元"力覺醒。品牌同步在抖音等短視頻媒體上，發布互動話題、邀請粉絲參與挑戰賽，引發年輕觀眾積極響應，大家紛紛加入互動和分享的隊伍中。

從題材和時機的選擇，到傳播路徑設計，膜法世家在微電影打造上不斷精益求精，力求貼近年輕消費者的媒介接觸習慣，創造立體多元的互動體驗，提升用戶參與積極性。膜法世家始終與年輕人保持步調一致，為年輕口味定製玩法，憑藉自帶社交屬性的內容實現更有效的傳播裂變。

五、《膜法桃花緣》，國風美學，原創發聲

2019年膜法世家12周年慶期間，由代言人吳磊演繹的國風微電影《膜法桃花緣》成為網絡熱議話題，成功圈粉大批年輕觀眾。這部大片講述了公主與"國風美少年"在"膜法桃花緣"邂逅與重逢的故事，帶領觀眾一同穿越時空，領略十裡桃源的唯美浪漫。

作為膜法世家周年慶期間的品牌大片，《膜法桃花緣》將國風美學與年輕審美無界融合，既讓消費者感受歷久彌新的國風美學傳承，給予用戶成長陪伴與人文關懷，也體現了膜法世家為年輕族群打造產品與服務的初心。在娛樂化內容中融入更豐富的文化內涵，提升創意質量與服務感知，膜法世家用一種更新穎、更走心的方式去維繫與消費者之間的緣分，從而再次佔領用戶心智。片中主打的桃紅四物面膜深得用戶歡心，不僅吸引到粉絲進店下單，還獲得了大量"自來水"宣傳和社交平臺的轉發分享，實現聲量和銷量的齊頭並進。

膜法世家在原創微電影上不遺餘力地投入，以短視頻為媒介輸出優質內容，憑藉精良的製作，極具沉浸感的場景，精心鋪排的賣點訴求，巧妙增加用戶與品牌接觸、了解面膜產品的時間。從多部微電影中我們不難看出，膜法世家並非只追求簡單的轉化，而是著力打造大單品的產品形象，建立生動的用戶認知，彰顯國貨的創新態度與服務匠心。

微電影作為膜法世家內容營銷的主陣地，實現了年輕調性與創意內涵的綜合平衡。通過洞察年輕人的生活理想，膜法世家不僅讓面膜產品在用戶熟悉的場景中找到存在感，為顧客帶來了肌膚問題的解決方案，更以有趣、有溫度的陪伴，營造出年輕人喜愛的"膜法宇宙"。當不少商家為了炒熱品牌話題而使出各種"脫線"奇招時，膜法世家的營銷傳播既能以巧妙的形式觸達用戶，同時也依然延續著青春、活力、唯美的品牌姿態。難怪有越來越多新生代消費者願意"入坑"膜法世家了！