「We Built This City」 這句話是不是有點兒耳熟？這是一首歌的名字，也是老電影 Starships 的主題曲。最近，在倫敦的 Carnaby Street 上，一家名叫 We Built This City 的紀念品商店開業了，與傳統的紀念品商店不同，它售賣的都是當地設計師和插畫師的原創作品。
在世界各地，紀念品商店總是免不了的媚俗。沿著牛津街走一趟，遊客們看到的多半是英國國旗、泰迪熊、大本鐘貼紙和倫敦塔橋的冰箱貼。Alice Mayor 受不了了這一切，她看到了紀念品行業裡的商機。
We Built This City 店面
在創辦 We Built This City 紀念品商店之前，Alice Mayor 曾在 Culture Label 的公關部門工作，這家公司在線上銷售藝術品。在那裡工作時，她發現設計師和插畫家們很難在商業和創意之間尋找一個平衡。「開店的目的是盈利，完全是受商業利益驅動的。但我也希望能創建一個平臺，希望設計師能接觸到更廣泛的群體。」
在 We Built This City 紀念品商店裡，人們能看到設計師們設計的家居用品、配飾和版畫。這裡還有倫敦市容拼貼畫、城市地圖等等。如果你運氣好，還能撞上店鋪舉辦的藝術活動，可以順便上一節珠寶手工課或是繪畫素描課。
店鋪門口
「倫敦擁有的不僅僅是紅色公交車和電話亭。人們來到倫敦，應該看到它更富創意的一面。這裡面有偉大的食物、音樂、藝術和文化。」Alice Mayor 在接受媒體採訪時說。早在 2014 年 10 月，她就有了開紀念品店的念頭，但那時她缺乏資金，也缺乏做生意的經驗，甚至連企業帳戶都沒有。後來她從家人朋友那裡湊了不少錢，店鋪才開起來。因為店鋪選址不錯，加上旅遊旺季，她很快就盈利了，前期投入的成本很快賺了回來。消費者裡有遊客，也有當地的家庭和設計師。
店內商品源自於當地設計師
現在，Alice Mayor 僱傭了兩位買手，他們負責從英國搜羅新產品，每個季度，店鋪內所有的貨品會更新 30%。每逢節日、紀念日，Alice 會準備一些應景的商品，前段時間，她搜集的是女王 90 歲生日的限量款貨品。
「我們的主要消費群體是遊客，所以售賣的商品都體積都不大，且要有設計感。重要的是定價不能太高，它必須能讓人負擔得起。」
今年下半年，Alice Mayor 打算建一個線上網站。她曾在藝術品電商工作過，有相關的經驗。「我當時的打算就是先做實體店，再做網上店鋪。遊客通常是線下購物的。他們需要摸到真的商品，才會掏錢。」
當被問到開店最關鍵的因素時，Alice 脫口而出是選址。在開出這家商店之前，她花了很長時間在倫敦走了又走，站在不同的街道上，觀察人們購買的商品類型。「如果你選錯了店址，就把所有的時間和能量花在了錯的地方。錯誤的街道——那可是你最容易犯的、也是最糟糕的錯誤。」
題圖來源：creativereview