這幾年的華為廣告，真的可以用「絕了」來形容，其創意的創造性和故事性仿佛真的可以甩其他品牌幾條街了。最近，華為上線了P40的新廣告《有驚無險》，其趣味性故事性十足，究竟《有驚無險》呈現了一部什麼樣子的故事？看這裡。看內容後，明白了華為故事中
攝影兔鏡頭下的有驚無險，原來得益於故事內容，給了留下了深刻的印象。甚至，有些文案似乎有了魔力，讓人有了過目不忘的感覺。《有驚無險》這廣告內容可以說是，再次夯實了華為影業的地位。在《有驚無險》廣告中，視頻內容承擔了廣告信息承載的作用。
產品光學防抖、全時段超清畫質、AI運動捕捉全部融入到了廣告中，且華為採用的文案能夠讓大眾一目了然的明白品牌想要表達的產品信息。
雖然嚇得瑟瑟發抖，不過45度拍攝，畫質依然清晰，對應文案為光學防抖（穩紮穩打，沒在怕的）。
面對驚險場景，攝影兔再次證明了實力，做到了「要焦點有焦點，要細節有細節」，並對應華為P40的全時段超清畫質的功能，並對應文案火眼金睛，沒在怕的，一語雙關，並讓產品信息展現。
全方面的拍攝對大多數人來說，的確是一個難點。在廣告中，華為採用了用戶非常熟悉的一句話「林子大了真是什麼鳥都敢來」，如何才能捕捉到快速移動的鷹？廣告清晰的展現了華為P40的AI運動捕捉功能，並配文案面面俱到，沒在怕的。
華為這支科技感、萌感、趣味性十足的廣告，除了廣告語言和內容的趣味性，其萌寵身份的設定可以說是廣告的亮點了。
減少廣告痕跡。在這個競爭激烈的社會，大多數用戶在潛移默化中選擇用萌寵來治癒人心。華為基於對年輕人生活壓力和習慣的洞察，在廣告中採用沒有殺傷力的攝影兔作為廣告的主角，借用動物來表達品牌的營銷訴求，加上其生動有趣的內容，降低了廣告的痕跡，增加了內容本身的親和力，增加了用戶對品牌的好感度。
科技反差萌。在更多的人看來，科技是一個非常冰冷的東西，如何才能讓科技型產品的內容表達更深入人心，或者說更容易被用戶接受？華為P40以攝影兔的口吻將廣告信息展露出來，讓枯燥的產品信息以更有趣更萌的形式展現，讓那些喜歡電子產品的人更喜歡，也讓那些對冰冷的產品信息不太感興趣的人能夠看懂品牌的表達，可謂一舉兩得。
品牌使用廣告的目的，是想要通過廣告活動向自己的目標受眾提供產品的信息，並建立品牌形象，在廣而告之的同時建立品牌與受眾之間的聯繫，為產品最後的成交提供廣闊的用戶基礎，換句話來說即是：
在與消費者建立，讓產品在某一生命周期裡，讓消費者需要改產品的時候，能夠在自己的腦海裡第一時間想起該產品。為了讓用戶能夠心甘情願看廣告，華為除了推出這支普通話的版本，在坊間還流傳著一支四川話版本的《有驚無險》，畫面一致，只是配音有點魔性了（溫馨提示：看廣告別喝水）。看了四川話版本的《有驚無險》，已經完全忘記了原本的風格了。這個擁有迪士尼質感的動畫片，仿佛配上四川話就擁有了魔力，讓人笑得前俯後仰。這並非華為第一次採用四川話來演繹廣告，曾經在華為Mate20 上市時候，品牌為 廣角鏡頭宣傳就採用了四川話演繹廣告內容，內容同樣精彩。
無論是華為P系列廣告還是Mate系列廣告，品牌均將自己的產品信息與廣告內容做到了很好的銜接，在如實描述產品功能和特點的同時，巧妙的擬人化設定，讓故事內容更加有趣。在故事情節上，可以說是扣人心弦。如《有驚無險》將弱小的兔子與狐狸、黑豹、老鷹的智慧相比，讓拍攝兔顯得更加弱小。拍攝兔與對手形成強烈的對比，又因科技含量十足的華為P40加持，讓拍攝兔每一次都化險為夷，讓內容本身搞笑有趣，又增加了可看性。華為P40通過強化用戶對產品的認知，不斷深化品牌形象，趣味性的內容不容易讓用戶產生反感，同時四川方言版的內容讓趣味性升級的同時，提升了用戶對品牌的好感度，有助於品牌內容的傳播。
作者簡介：華姐，[營銷前線]編輯，多年營銷經驗，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個人微信號：huaer8609。
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