自治區工商聯秘書長趙慶祿發布「2016內蒙古名片價值品牌100強」分析報告
內蒙古名片價值品牌」是在2014年內蒙古品牌建設促進會成立之初開展的「2014內蒙古最有價值品牌」雙推活動基礎上，根據《新廣告法》的政策調整後的規定，並徵求相關職能部門意見後命名開展的推選活動，已連續開展了兩屆，目的是通過開展名片價值品牌推選活動，提高全社會品牌建設的意識，樹立企業家對品牌的認知，用品牌評價的方式推動企業用品牌經濟的發展思維，提升企業在市場中的競爭力，明確企業的品牌價值及發展方向，用品牌價值的標準來考量企業內部管理和外部市場的運營，更好的促進企業在品牌經濟的引領下實現跨越式發展。
「2016內蒙古名片價值品牌」推選活動是自治區工商聯、自治區非公有制經濟發展專項推進領導小組辦公室2016年安排開展的一項品牌評價項目，經過各盟市工商聯、商協會、媒體的推薦和企業自薦，共有872家企業參加推選，經大會組委會召開的評審會初審，確定215家企業入圍「2016內蒙古名片價值品牌候選榜單」，同時根據企業的申報材料或上市企業財務數據，大會組委會委託專業品牌評價機構對入圍「2016內蒙古名片價值品牌候選榜單」的企業出具了品牌價值評估數據，其中10家因材料不符合要求被淘汰，現有「內蒙古名片價值品牌」候選企業205家，根據品牌價值評估數據排位前100名的命名為「2016內蒙古名片價值品牌100強」。
「2016內蒙古名片價值品牌100強」上榜品牌總價值達到3038.93億元，平均每個上榜品牌的價值為30.39億元。2014年，平均每個上榜品牌的價值 29.12元。2015年，平均每個上榜品牌的價值為25.80億元。這表明，在過去一年裡企業品牌價值的增長幅度為4.3%，比上一屆16%的增幅有較明顯的回落，這與整體經濟的下行壓力和評價對象個體的差異有很大的關聯性。「2016內蒙古名片價值品牌100強」排在前十位的品牌分別如下：伊利乳業排名第一，品牌價值為606.55億元，比上年度增值37.04億元，增幅為6.5%。第二名蒙牛569.61億元，第三名鄂爾多斯247.55億元，第四名小尾羊145.98億元，第五名伊泰137.61億元，第六名河套酒業109.32億元，第七名西貝90.32億元，第八名蒙草89.42億元，第九名聖牧81.19億元，第十名億利資源69.35億元。前十名的品牌價值總值超過了2000億元（2146.9億元），平均每個上榜品牌的價值為214.69億元，有6家企業的品牌價值達到百億元，排名前10位的品牌與2015年相比，變化較大，永業因企業經營方面存在這突出問題沒有上榜，維信、漢森、鹿王3個企業品牌價值均有增長，但因測評對象數量增加沒能進入前十，被億利資源、西貝、河套酒業取代，西貝為第一次測評，聖牧首次進入前十。從前十位品牌同比看蒙牛品牌價值增幅最大，比2015年的425.85億元增值143.76億元，增幅達到33.7%。但從整體榜單看內蒙古企業品牌價值個體之間差距較大，發展不均衡的現象嚴重，前100名之間的最大差距達到374倍，這就需要自治區儘快出臺加強品牌建設的政策，鼓勵廣大中小企業加強自身品牌發展的意識。再從榜單整體來看，2016年企業品牌價值整體有所提升，上榜企業的最低品牌價值突破億元，為1.62億元，比2015年0.55億元增加了1.07億元，這也與2016年測評企業質量和數量增加有著直接的關係，帶動了榜單價值含金量的提升。
「2016內蒙古名片價值品牌100強」榜單地區分布情況基本可以體現出區域經濟發展活力，前100名企業主要集中在經濟發展較好的呼包鄂三地，上榜數量為52家，其中呼和浩特市25家，包頭11家，鄂爾多斯16家，基本延續2015年榜單情況。其他地區變化較大，呼倫貝爾入圍名片價值品牌100強企業有12家，在12個盟市中排在第三位，這在一定程度上說明呼倫貝爾地區近年來經濟發展活力較強，企業成長較快，但由於企業規模不大和測評企業主要集中在農牧業領域等原因，品牌價值不高，均在10億元以下，整體排名靠後。其他地區上榜企業數量分布是：赤峰8家、通遼6家、烏蘭察布6家、烏海5家、阿拉善5家、巴彥淖爾4家、錫林郭勒盟2家、興安盟沒有企業進入名片價值品牌100強。
從行業分類觀察上榜企業情況，「2016內蒙古名片價值品牌100強」體現出內蒙古地區的經濟結構情況，快消品行業佔據著大部分品牌價值份額，伊利、蒙牛、聖牧等乳製品企業8家上榜,品牌價值達到1298.05億元，佔榜單總價值的42.7%，農牧業和食品企業上榜較多，達到54家，佔榜單的一半以上名額，體現了內蒙古農牧業大區的特點。能源類企業因行業特殊性，在品牌評價的比重較低，上榜企業8家。科技創新類企業上榜較少僅有3家，但從全球和全國品牌評價排行榜來看，科技創新企業都會佔據較大份額，這就說明自治區在科技創新發展領域需要補齊短板，需要出臺系列推動科技創新的有力舉措，推動企業品牌價值提升。
品牌被認為是無法在資產負債表體現的最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產，是企業品牌經營的核心。目前，品牌特別是知名品牌是贏得市場、獲得高額利潤的重要保證。從國際市場的價值鏈來看，生產環節創造的增加值只佔30%，剩下的70%來自於以品牌為標誌的研發和營銷環節，知名品牌的增值效應更加明顯。為此，有遠見卓識的企業家要更加重視品牌建設和品牌管理，通過品牌建設和品牌管理，激發內生動力和活力源，適應紛繁複雜的市場變化和需求，提升企業素質，增強企業競爭力，為打造祖國北部邊疆更加亮麗的風景線作出新的更大的貢獻。