大年三十，2019年春節聯歡晚會已進入倒計時。從 1983 年開始，中央電視臺的舉辦第一屆春晚開始，春晚已經成為中國人的一種民俗。
36年時間，3個輪迴走過，觀看春晚的方式也已經有了翻天覆地的變化。
今年的春晚你會在哪裡看呢？
從坐在電視機前通宵看春晚到「上快手App，看春晚直播」
1983 年中國人開始了坐在電視機前看春晚的傳統，當時也開創了中國電視節目的一個裡程碑。
而最近兩天，朋友圈內已經被「上快手App，看春晚直播」消息刷屏。
原來，今年的春晚直播，除了同往年一樣可以在電視機前觀看以外，又有了全新的體驗方式。消息稱，快手獲得央視春晚全球網絡直播版權，快手App將作為「中央電視臺2019年《春節聯歡晚會》內容分發平臺」亮相豬年春晚。這意味著觀眾們今年可以通過短視頻平臺從手機端觀看春晚直播了！
而這也是央視春晚首次將全球網絡直播版權授予一家短視頻平臺。
2月3日，國家版權局剛剛公布2019年春節聯歡晚會相關節目的網絡版權授權名單，快手成為名單中唯一的短視頻直播平臺。
央視春晚增加了新的打開方式。這也說明了隨著社會的發展，網絡的發達，央視春晚的傳播方式也更為多元化和年輕化，從大屏時代進入大小屏互動傳播。
無論你身在何處，打開快手都可以看春晚直播
快手獲得央視春晚全球網絡直播版權。這意味著，春節期間無論在國內還是國外，打開快手都可以通過直播全程觀看「2019春節聯歡晚會」。而原來很多難以通過電視看到春晚的人，也有了一個更方便快捷的渠道。
春節是闔家團聚的時候，但是，也有很多特殊工作的人，為了保證更多數人過個平安喜樂的年，他們不得不犧牲與家人團聚的機會，堅守在自己的工作崗位。為回家保駕護航的火車司機，漂泊在海上的海員，保障電力輸送的電力工作者，手術臺前救死扶傷的白衣天使，守護中國邊防的邊防官兵，甚至在南極站的科考人員……
對於這些默默堅守崗位，又不方便通過電視看春晚直播的人，他們或許可以在工作閒暇，通過快手App觀看春晚，體會到過年的氣氛。
另外有一些偏遠地區的人，那裡的發展遵循了「網絡先行」的規律，有網絡卻沒有電視，大家習慣用手機接受外面的資訊。對於他們來說，通過手機看春晚成了一種自然而然的選擇。
快手App作為一個擁有1.6億日活的全民短視頻平臺，其用戶分布與中國網際網路用戶的分布基本一致，可以很好地覆蓋從一二線城市到鄉村的觀眾。
除此之外，也有一些人，在大年三十晚上，還在回家的路上；還有一些身在海外的華人，難以通過電視收看到春晚……對他們來說，快手App也提供了一種方便觀看春晚的方式。
強互動、有趣好玩的春晚觀看方式
大年三十晚19:30開始，在快手App內，搜索「春晚」，就可以進入「快手星聞」直播間，全程觀看2019年春晚直播。
為了更好地進行春晚內容分發，增添喜慶的氣氛。在大年三十晚上，快手直播間內將會下起紅包雨。而紅包活動還將貫穿整個春節。1月29日-2月11日，用戶打開快手短視頻App可以分6億現金紅包。
此外，快手技術團隊研發出潮流魔法表情，還有手勢拜年等有趣玩法。用紅包魔法表情發視頻，即可就可以領紅包，轉發給好友，還可以拿到更多紅包。在家人團聚的時候，用紅包魔法表情拍視頻，拍攝人數越多、用戶得到的紅包數量就越多。這其中，正是應用了快手人臉識別技術。
而快手此次獲得了央視春晚的授權內容不僅包括2019央視春晚，2019央視元宵晚會，還包括歷屆春晚內容。
截止目前，費翔演唱《冬天裡的一把火》、毛阿敏演唱《思念》、李谷一1984年第一次在春晚演唱《難忘今宵》等春晚經典片段，都在快手App內被廣泛傳播。其中，在2月1日，7位快手用戶接力演唱《難忘今宵》的視頻畫面，還被央視《新聞直播間》報導。
在快手平臺內，很多用戶也自發地產生了「春晚模仿秀」等形式的UGC內容，與春晚節目交相輝映，共同營造出濃厚的節日氣氛。
這開創了一種強互動的春晚傳播方式。
馬上即將到來的2019央視春晚，還會與快手短視頻App碰撞出什麼火花？
我們拭目以待。
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