內衣的功能隨著時代而變遷，無論是掩蓋曲線還是強調曲線，都不再是女生佩戴文胸的最主要訴求，商家的營銷語言也隨之發生了變化。
優衣庫在海外市場發布的這支廣告，就在一分鐘內演繹了女生如何一步一步脫下繁複的中世紀服飾、裙襯、束腰、緊身胸衣、塑形文胸……解放身體束縛的過程。
——而在歷史上，女性內衣史的變遷可能花了 300 多年之久。
這支廣告目前已經在美國、英國、中國和新加坡等海外市場投放。在日本本土市場，優衣庫則繼續執行了明星代言的營銷策略，邀請日本模特、主持人，同時是 AKB48 早期的核心成員小嶋陽菜拍攝了一支宣傳片。
這支廣告除了強調產品的舒適度，還表達無鋼圈文胸能夠展現身體原本的美麗與自信，這可能也是為什麼他們選擇 30 歲的小嶋陽菜的原因之一。
去年優衣庫找的是日本名模佐佐木希出鏡無鋼圈文胸廣告
從街頭到時尚最前沿 T 臺，都在強調「恍若無物」的穿戴感。為時裝周設計師提供內衣的 Commando 品牌創始人凱莉·奧布萊恩表示，「如果一個模特老是在想著自己的內衣，那你可能穿錯了內衣。」
英國奢侈內衣品牌大內密探品牌創意總監 Sarah Shotton 表示，「越來越多的女性購買內衣是取悅自己，而非男性。內衣成為女性對於自己的特質、自信和欲望的表達方式。」
這也成為了許多新興內衣品牌的主要口號：「一款女性主義的內衣」、「只為取悅你自己」。
在日本市場，40% 日本女性已經習慣於佩戴無鋼圈 bra，優衣庫旗下產品也受到歡迎。根據歐睿發布日本女性內衣市場報告，2017年優衣庫內衣的市場份額增長至 20%，僅次於日本最大內衣品牌華歌爾的 20.1%。
而在中國市場，無鋼圈、零敏等功能也逐漸成為內衣品牌的賣點，根據中國紡織工業協會的報告顯示中國內衣市場年銷售額超過 1,000 億人民幣，年均增速近 20%。優衣庫的無鋼圈文胸有機會成為繼 2015 年的 AIRism 內衣系列後的又一增長點。
題圖來源：視頻截圖