從愛奇藝《四海鯨騎》上線，看全行業發力自製動漫的三大原因

中國動畫在上世紀60年代和80年代兩度呈現藝術創作的高潮，《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》曾在國際世界輝煌一時，但由於種種原因，中國動畫逐漸走向沒落。不過伴隨網絡視頻平臺的崛起，國產自製動漫卻開始重新振作。

11月29日，由愛奇藝自製的國內首部海戰3D動畫《四海鯨騎》一舉斬獲2018中國網絡視聽大會動畫類系列片優秀作品獎。此前《四海鯨騎》還榮獲首屆「AniSpark國產原創動畫盛典」動畫番劇類最佳美術獎、「動感金羊」最佳動畫劇本獎等多個獎項，這也是行業內對於愛奇藝自製動漫品牌的高度認可。

看中自製動漫的並非愛奇藝一家，實際上國內外各大視頻平臺早已頻頻布局自製動漫。騰訊動漫今年推出了大量傳統文化題材的自製動漫。5月16日，B站宣布在日本東京人形町成立動畫製作工作室；Netflix除了自製動畫，還投資日本原創內容。亞馬遜也宣布預定《未了之事》作為其首部自製動畫。

各大視頻平臺都在緊鑼密鼓地布局自家動漫生態，以自制動漫為主，輔以投資其他原創內容，自製動漫已成行業趨勢。

成本可控、用戶年輕、變現渠道廣等因素讓自製動漫成為大勢所趨

當下，動漫產業進入高速發展的黃金階段，國外動漫產業風生水起，國內動漫市場規模也日益擴大。截至2017年，中國動漫產業達到1500億，在文娛業總產值中佔比24%，動漫用戶已達3.3億。

行業形勢的轉變促使各大視頻平臺集中發力做自製動漫，以優質內容為核心，一改從前以量取勝的模式。

首先，自製動漫的成本比買版權低，優質動漫此前基本掌握在日本和美國手中，國內視頻網站為了引進這些動漫，不得不支付高昂的版權費。據推測，一集海賊王動畫，版權費約為100萬元。

平臺自製動漫可以將成本掌握在自己手中：一方面通過降低版權成本，將資金投入製作更多優質的國漫作品，提昇平臺的自製動漫水平；另一方面能跳出版權戰的惡性循環，專心製作動漫作品。

同時，通過動漫IP價值多元開發，拓展到網劇、網大、遊戲、周邊等領域。由於是獨家動漫，必將吸引大量付費會員，甚至其他平臺也會購買版權。

其次，喜歡動漫的多為年輕用戶，願意為動漫作品付費，且續費率高。

「關於中國動漫受眾群體分析」顯示，國內核心二次元用戶在19-24歲佔58.9%，這表明95後、00後已經開始在動漫市場消費。

易觀智庫《2015-2016二次元產業專題研究報告》顯示，在動漫文化周邊產品上，用戶每年平均花費超過1700元。這些年輕用戶為了自己喜歡的IP動漫，會產生可持續的付費，而視頻網站會員費一個月僅20元，完全在其消費能力以內。

最後，動漫變現渠道廣。動漫本身就是上遊IP價值的延展，變現空間極大。動漫自帶二次元屬性，除了作品付費，動漫衍生品如海報、玩偶、服飾是其最直接的變現渠道。遊戲和網劇改編也是當下流行的變現渠道。

動漫IP創設的宏大世界觀、豐滿的人設、極致精美的畫面，天然適合開發遊戲。其中的打怪場景、勢力劃分也都跟遊戲系統匹配度極高。B站是典型的打著視頻網站旗號而靠遊戲盈利的公司，遊戲營收佔比達到68.9%。B站2018Q3顯示，移動遊戲的營收為7.44億元，同比增長24%。

遊戲目前佔據很大的市場份額，B站成功從動漫切入遊戲，驗證了這一變現模式的可行性。

愛奇藝做自製動漫有四大特點

愛奇藝自2014年就開始布局自製動漫業務。2016年正式啟動愛奇藝文學，專注於頭部內容開發。憑藉出色的自制能力，目前已經成功打造了多部國產精品動畫作品。

其一，愛奇藝文學、輕小說、漫畫等業務作為產業鏈上遊，提供了海量優質IP，可改編成動畫。文學、輕小說、漫畫作為IP生態的源頭，是下遊產業鏈多元價值開發的根本條件。大量精品內容給動漫改編提供了多重選擇，題材廣、內容多、改編空間大。

今年5月，愛奇藝公布了包括《大主宰》《四海鯨騎》《靈域》在內的20部自製動漫作品開發計劃。有了愛奇藝文學的支撐，海量精品IP唾手可得。

本次由馬伯庸原著改編的《四海鯨騎》是一大亮點。作為國內首部海戰題材3D動畫，愛奇藝此次在自製動漫上的探路，為未來埋下更多可能性。

其二，愛奇藝此前已經在泛二次元領域有所布局，有做自製動漫的平臺基礎。對每個視頻網站而言，布局二次元十分重要，需要全方位支持，包括文學、漫畫、動漫產業鏈、遊戲等上下產業鏈。充足的文學IP資源是製作動漫的關鍵，優秀的製作團隊也至關重要。多方構建平臺基礎，合力進軍二次元。

早在2014年8月，愛奇藝就成立了動漫創投事業部，開始布局自製動漫業務。「蒼穹計劃」的正式啟動意味著愛奇藝全面布局泛二次元的娛樂矩陣；此外還有扶持優秀的動漫團隊及個人 「晨星計劃」，更好地推動精品動漫 IP 全方位孵化。

這一系列圍繞泛二次元的舉動，都是愛奇藝在為自製動漫搭建平臺基礎。此次愛奇藝打造3D動漫《四海鯨騎》是向更大的產業變現進軍。

其三，愛奇藝擁有自製劇能力，為《四海鯨騎》奠定基礎。視頻網站欲涉獵自製動漫領域，強大的自制能力是成功的根基。

愛奇藝近年來推出的多部自製作品都受到了觀眾及行業的認可。《熱血街舞團》《機器人爭霸》以精良的製作效果，雙雙獲得「年度精品網絡綜藝」獎項；自製劇《芸汐傳》《泡沫之夏》表現不凡。

從自製綜藝到自製劇，再到自製動漫《四海鯨騎》，愛奇藝不斷拓寬原創內容的疆界。《四海鯨騎》是愛奇藝動漫製作的又一次嘗試，對今後更深入地製作動漫大有裨益。

最後，愛奇藝有龐大的付費會員基礎，可為自製動漫導流。付費會員的多寡直接影響到自製動漫作品變現。視頻網站一旦有忠實的付費會員做基礎，平臺自製動漫將更有底氣。愛奇藝將《四海鯨騎》納入會員付費體系，正是由於愛奇藝在會員方面底氣十足。

根據藝恩發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，愛奇藝覆蓋頭部付費內容高達67%，是動畫內容付費最成功的視頻平臺。愛奇藝擁有8070萬付費會員，專屬「FUN會員」推出後，更是打通了泛二次元領域，為《四海鯨騎》提供了忠實的會員基礎。

愛奇藝自製動漫，短期不可高估，長期不可低估

目前愛奇藝的生態建設已經具備一定規模，從上遊IP孵化到平臺自製再到下遊分發，電視劇、電影、綜藝、動漫、遊戲、體育、AI都在緊鑼密鼓地布局，為自製動漫的成長提供養分。從長遠的角度來看，愛奇藝自製動漫有著充足的潛力。

中國動畫產業一度一蹶不振，如今在網絡平臺的積極造勢下，國產動漫恢復生機。或許在不久的將來，國產動漫有機會重新在國際舞臺上大放異彩。