「緊跟熱點，希望為煙花正名，它可以更好！」
「許幻山，你的鍋，我們煙花產業不背！你不珍惜的女人，我們來守護！」瀏陽金生紅鷹煙花總經理葉長徵的這段「喊話」視頻，8月3日登上抖音熱點榜第一，截至昨晚9時，點讚量高達1277.9萬。
「許幻山」「顧佳」都是最近爆紅網絡電視劇《三十而已》中的角色，尤其當「林有有」這個角色出鏡之後，他們成為觀眾討論的焦點。劇中，煙花設計師「許幻山」剛為「妻子顧佳」燃放了一場30歲生日煙花，立馬又給「出軌對象林有有」也放了一場煙花，並打上了「UU」的字樣，卻對「顧佳」辯解原本是想在天空中做「OO」，但由於煙花技術問題導致失誤。
基於這個劇情，瀏陽花炮老闆抖音喊話「許幻山」，要為「顧佳」燃放一場帶有「GJ」名字拼音縮寫的專場煙花秀。「有創意！」「這個老闆帥爆了！」「這個熱點蹭得沒毛病！」視頻一經發布，引發高度關注，各路網友紛紛點讚。
瀏陽市融媒體中心記者江卉
創意者說
瀏陽煙花也可以是很新潮的！
「因為煙花『禁限放』，很多『00後』，甚至是『95後』，都沒有放過煙花，他們只能從網絡或者電視屏幕中了解煙花。」瀏陽金生紅鷹煙花總經理葉長徵告訴記者，煙花爆竹雖然是傳統行業，但也應該適應新形勢，以更加喜聞樂見的形式走進大眾的視野。
談到「喊話許幻山」視頻的爆紅，葉長徵並不意外，「雖然是蹭熱度，但我們也是在有意識地打造自己的熱點，除了在傳統節日燃放，瀏陽煙花也可以是很新潮的！」
因為電視劇《三十而已》爆紅，公司的策劃團隊很快捕抓到了這一熱點，「為『顧佳』放一場煙花」的策劃很快成型，從策劃到燃放，整個團隊只花了一周的時間。8月2日，為了達到更好的燃放效果，此次煙花秀的燃放地點特意選在了長沙的一個景區，而宣傳的主要陣地也放在更適合呈現視頻的抖音、快手等短視頻平臺。
「煙花產業的轉型升級，不單單是指生產技藝，我覺得在宣傳戰略和方式上也要與時俱進。」今年2月，一場聲光電音樂焰火秀在高達339米的四川成都天府熊貓塔上演。關於「熊貓塔焰火」的相關話題，當時也衝上了微博熱搜，而承辦這場焰火秀的就是金生紅鷹煙花。
「燃放效果很好，宣傳也很成功。」葉長徵這樣評價成都這場焰火秀。結合成都的宣傳經驗，藉助熱播影視劇的熱點，再配合創意燃放，讓瀏陽煙花一次一次成為關注的焦點。
葉長徵表示：「煙花除了給大眾帶來濃濃的節日氛圍外，我希望它更多地參與到大家的日常生活中，而不只是在電視劇中、綜藝節目中。目前，煙花行業遭遇發展瓶頸，在更加安全環保的基礎上，我們希望藉助新的平臺和方式，為煙花謀求新的發展出路。我們緊跟熱點，只是希望為煙花正名——它可以更好！」
業界看法
要加強煙花產業的創意形象設計
邱建（山棗煙花副總經理）：我覺得金生紅鷹煙花的這波嘗試值得肯定。現代營銷講究「品牌人格化」，即品牌不是冰冷的、嚴肅的，而是擬人化的，可以有情緒、有性格、有觀點和主張。在網際網路時代，企業追熱點、玩創意，本身就是很好的營銷方式，但要結合自身品牌形象和定位，注意方式、方法和尺度。
「煙花設計師」這個角色，未在煙花行業普及而先在影視劇裡出現，值得我們反思。我們抱怨禁放、討厭汙名、渴望尊重，自身卻不做產業形象設計，這其實是挺悲哀的一件事。我覺得煙花行業要從傳統民俗產業向現代創意產業轉型，首先要做的就是認識覺醒和思想革新。
建議有關部門加強政策引導，將產業宣傳重心從工廠、非遺、製造、工匠向煙花燃放、藝術作品、文化創意、設計師的方向引領，加強產業創意形象設計，啟動行業「造星工程」，加強創意人才包裝，注重年輕文化培養，構建一個集藝術家、設計師、工藝美術師、技藝匠人為一體的煙花人才系統。
煙花產業需加強短視頻營銷力度
張咪（銀達利煙花總經理，煙花設計師）：以抖音、快手為代表的短視頻平臺的興起，為煙花行業的發展帶來了新的機遇。通過製作創意煙花短視頻，能快捷、輕鬆地感受煙花之美。
如今，短視頻已經成為一個非常重要的信息載體，如果一個煙花短視頻足夠有創意，足夠有話題性，就能在非常短的時間內成為焦點。同時，短視頻的快速發展，也開啟了一種全新的商業模式，讓線下的消費體驗變得迫不及待。但是相對來說，短視頻營銷的門檻也比較高，要懂運營、懂內容、懂用戶思維，還得有視頻輸出能力，對煙花企業來講，如果要在短視頻平臺上耕種自己的「一畝三分地」，那就要花大力氣來研究培養專業的人才。
網友評論
@麗麗：追劇的最高境界！@顏：這波操作滿分，營銷滿分，設計師滿分！
@巧克力：霸氣哦，憑實力扳回一局。
@小樣樣：表白的模式多了一項，好浪漫呢，老阿姨都被感動了。
@一隻羊：代入感好強，我竟然感動哭了。
@lytv：為瀏陽年輕而有思維的花炮老闆點讚！支持瀏陽花炮！
部門聲音
加大推進煙花的跨界融合力度
李仕飛（瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心黨組成員、副主任）：這段時間以來，瀏陽煙花產業主動出擊，加強與影視劇、綜藝節目的對接，推出了一些有創意的煙花作品，取得了很好的效果。比如，在8月1日央視播出的《老兵你好》八一特別節目「紅色誓言薪火相傳」中，就亮相了「焰火軍旗」，很有創意，各方評價都很好。
接下來，我們要繼續推進煙花跨界融合發展，如融合多媒體藝術、嫁接體育賽事等。2017年，長沙成為中國首座獲評世界「媒體藝術之都」稱號的城市，煙花作為一張難以複製的國際文化名片，在長沙成功申報世界「媒體藝術之都」中起到了不可替代的作用。為進一步提升「媒體藝術之都」的影響力和獨特性，我們可以加大煙花與多媒體藝術的融合力度，比如在梅溪湖國際文化藝術中心的數字光影詩詞劇場表演中增加舞臺煙花燃放，進一步豐富表演形式，提升觀賞性和文化性。
同時還可以嘗試將煙花元素嫁接到體育賽事之中，實現兩者互融互促。如組織馬拉松夜跑比賽，在長沙沿湘江郊區段的夜跑路線上設置相應煙花燃放點，通過融入煙花元素，將長沙馬拉松夜跑打造成獨特性、趣味性、參與性更強的體育賽事；組織夜間環湘江自行車賽，在運動員自行車上燃放冷光煙花，讓「煙花騎行」成為星城長沙夜遊活動的一道亮麗景觀。
來源：瀏陽日報
編輯：戴鵬