Slogan 內褲,真能起到激勵作用嗎?

2021-03-03 觀罩

來源 _ 觀罩 「微信號 lookbras」
圖文 _ softcup 「微信 softcup」

對於年輕女孩來說，內衣褲除了舒適，還可以更好玩。PEACH JOHN 及其副線 YUMMY MART 採用與動漫相結合的方式，將年輕人喜歡的動漫角色引入內衣設計之中。Etam 旗下的 Undiz 則與藝術家合作，推出嘻哈文化、塗鴉藝術、電影主題相關的內衣。Naja 除了創作獨特的印花圖案，也在內褲上印上充滿激勵的短句。而在社交媒體上引發廣泛討論的 Me and You，則直接將粉色「Feminist」女權主義字校印製在內褲背面，鼓勵大家通過秀出自己的臀部表達態度。

28歲的新加坡女生陳怡蓁， 厭倦了市面上主流的性感風內衣，她希望打造年輕人喜歡的可愛舒適內衣褲，同時夠激勵她們樂觀面對複雜的生活。

雖沒有服裝設計及從業經驗，自己主修的生物醫學也跟這個行業完全沒有關係，在大量測試不同的產品，參加專業展會，以及在朋友及中國工廠的幫助下，她於2015年9月推出內衣品牌 I'M IN。

陳怡蓁先從尺碼較少的內褲入手，每件單品都附上激勵性語句，如「Don't let anyone dull your sparkle. 別讓任何人削弱你的光芒」，搭配自己喜歡的蝙蝠俠、西瓜和獨角獸等動植物圖案，傳遞積極的生活態度。

I'M IN 消費群體定位於18-24歲的年輕女生，上市後的數據遠遠超出陳怡蓁的預期，產品吸引了不少的上班族，也有一些母親或男生購買送給自己的女兒或朋友。

經過1年的歷練，陳怡蓁對於產品及供應鏈有了更深的理解及掌控能力，I'M IN 也積極拓展品類，推出年輕人喜歡的 Bralette 以及 T 恤短褲。今天，越來越多的文字 Tee 出現在時裝周或者社交媒體上，通過簡單直接的標語表達意見，重要的是主張而非產品本身。而對於設計更為隱密的 slogan 內衣褲來說，真能起到激勵作用嗎？

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Photo：iminxx

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