《神奇女俠1984》不想淪為《花木蘭》

2020-11-20 壹娛觀察

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

《神奇女俠1984》作為2020年北美電影市場最後一根「救市」獨苗，其命運終於揭曉。

11月19日，據綜藝報導，華納兄弟和其母公司AT&T面對傳統院線的陣陣悲鳴以及流媒體巨大紅利，最終確定《神奇女俠1984》的發行方式，影片將選擇在12月25日聖誕檔院線正常上映，但同時在當天上線HBO Max流媒體平臺，即「院網」同步上映這樣折中且全新的發行模式。

除此之外，《神奇女俠1984》的海外（非HBO Max流媒體用戶地區）公映時間定為12月16日，目前中國內地還未確認定檔時間。

華納新任行政總裁詹森·基拉爾表示：「這是一個最適合《神奇女俠1984》的發行方式，在疫情危機的背景以及粉絲們強烈期待下，我們希望給粉絲觀眾一個選擇權利，選擇是去當地電影院大銀幕上觀看，還是想在HBO Max上分享、互動你的觀影經歷。」

同時，詹森·基拉爾和導演派蒂·詹金斯以及主演蓋爾·加朵都相繼強調這個決定的艱難性，並呼籲影迷在保證安全的情況下，去影院觀看這一部斥資2億美元打造的商業大片。

這樣的決定，雖然讓北美業界感到些許驚訝，但確實在情理之中。

《神奇女俠1984》HBO Max宣傳海報

華納兄弟此前極力想要維持《神奇女俠1984》在院線上映，並曾提議為影院支付一定比例的線上收入分成來縮短「上線流媒體」的窗口期。但母公司AT&T卻急於想借《神奇女俠1984》來壯大流媒體服務。

華納兄弟的這份堅持，在《信條》僅獲得5600萬美元的北美票房後顯得蒼白，華納兄弟在母公司AT&T目前的話語權也大幅度降低。

最終，《神奇女俠1984》雖未完全放棄影院，但在北美業界看來《神奇女俠1984》的主要勢能已經完全放在流媒體上。2017年《神奇女俠》首映當天，吸引了美國400多萬觀影人次，而此時，AT&T更希望這個數字出現在HBO Max之上。

值得一提的是，《神奇女俠1984》並未選擇如《花木蘭》一樣的高端付費點播模式（PVOD），而是僅需15美元的訂閱費用就可以免費任意觀看。

這個決定出於AT&T意識到HBO Max當前的用戶基數還不足以支持他們很好地使用PVOD策略。目前HBO Max僅800多萬訂閱用戶，而Disney+已經達到7300萬，之間存在巨大差距。

《神奇女俠1984》此時在HBO Max的任務重心放在了引流而擴大訂閱量上。亦如7月初，迪士尼將斥資7500萬美元購買《漢密爾頓》免費放在Disney+上，其助力Disney+下載量和註冊量激增650%之多。

《漢密爾頓》劇照

由此可見，華納兄弟和AT&T戰略思路是清晰的，雖然《神奇女俠1984》與《花木蘭》是同等體量商業大片，但HBO Max與Diseny+的目前體量難以相提並論。

而且「院網」同步上映，讓《神奇女俠1984》在北美影院失去了先機，那麼重頭戲就來到了海外市場。這一點上，華納兄弟更不想讓《神奇女俠1984》成為《花木蘭》。

《花木蘭》9月4日北美流媒體播出，比海外電影市場早了近一周時間。這對於《花木蘭》在海外尤其是中國電影市場上來說是毀滅性打擊，直接導致《花木蘭》盜版資源盛行和極端負面口碑過早釋出。

國內豆瓣4.7分開局，《花木蘭》成為最差口碑的迪士尼作品，最後，這部被外界認為「中國定製」的迪士尼作品僅獲得2.78億元中國票房，整個海外院線地區總票房6680萬美元。迪士尼整體品牌形象也在中國市場上遭受不小的損壞。

《花木蘭》的發行策略是首先考慮到北美流媒體用戶的觀影感受，而後上映的海外電影市場，意圖依託於影院的高級觀影享受，被認為對整體票房勢能影響可能不大。但一向以法務部門見長的迪士尼，沒有做好盜版資源防控，並且在流媒體先行的狀態下，盜版更是防不甚防。再加上，《花木蘭》也沒有針對國內電影市場進行「因地制宜」的內容創作和發行模式，導致《花木蘭》院線表現低迷。

至於《花木蘭》的流媒體表現，迪士尼CEO包正博一再表示線上收入令他很滿意，但此時迪士尼方還未透露真實數據，這也就導致其他好萊塢片商無法真正判定，北美流媒體與海外院線上映的時間到底該如何定奪。

《花木蘭》的結局無疑給《神奇女俠1984》提供了最好的案例。

《花木蘭》劇照

中國電影市場作為目前全球第一大票倉，以及電影市場回暖最好的地區之一，毫不誇張地說，《神奇女俠1984》院線票房的主要勢能將會來自中國，為防止盜版資源和負面口碑事件的再發生，提前海外公映無疑是最好解決問題的辦法，這樣，才能保證中國這個最大票倉。

另一方面，即使《神奇女俠1984》在海外電影市場負面口碑釋出，這些評價能否真正影響到歐美觀眾的選擇嗎？相較於線上流媒體，海外院線的提前首映更容易防止盜版資源的洩露，所以，盜版也不會如《花木蘭》那樣輕易地漂洋過海的。北美地區也一直以來不以海外地區，特別是中國地區的口碑為參考維度。

北美電影市場在今年迎來歷史轉折點，傳統的院線發行模式早已被打破。從腰部電影「轉網」，到好萊塢大片縮短「上網」窗口期，再到頭部影片「轉網」，以及此時的「院網」同步，北美電影市場正在絕境之中探尋生存機遇，整個市場究竟何時能復甦，只能靜候疫情局勢變化。

《神奇女俠1984》保持海外院線提前發行，對於作為目前全球最大票倉的中國市場來說也無疑是利好消息，目前中國電影市場正在經歷近七年來最冷的11月，結束之後，12月在《神奇女俠1984》這類好萊塢大片的加持下，仍然有望衝擊200億元票房大關。

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