近期，德國思慕雪製造商True Fruits因其廣告標語：夏天來了，什麼時候迎來屬於你的性高潮？（Summer, wann feierst du endlich dein Cumback）而備受批評。標語的背景是一位赤裸著背的女子，而一根假丁丁正向她噴射著防曬霜。此外該公司又因圖片使用權而陷入輿論漩渦。
其實，這已經不是True Fruits第一次因其爭議性的廣告引發討論。早在此前，用來宣傳黑色思慕雪的廣告語，例如「配額黑人」（unser Quotenschwarzer）和「請勿越界」（schafft es selten über Grenzen）已經受到了很多批評。True Fruits的創始人定期為各個子公司頒發的「鋼鐵蛋獎」也同樣飽受爭議——人們認為該獎項源自於他對睪丸的印象。
而面對諸多批評，True Fruits卻給予了極具嘲諷的回應。它在要求籤署的請願書上寫道：「注意，愚蠢的人很可能誤解這個廣告。」（Achtung, diese Werbung könnte von dummen Menschen missverstanden werden.）
一位31歲的大學生Kyra作為該公司的用戶，對公司的溝通策略感到失望，並在今年2月發起了抵制該公司的活動。她通過敦促零售合作夥伴撤下True Fruits的產品要求該公司必須改變其廣告策略。
Kyra發起的活動也得到了許多人的支持：被影響者Madeleine Daria Alizadeh（人們更熟悉她的筆名Daria Daria）和作家Charlotte Roche也在社交媒體上呼籲抵制True Fruits。
「斯圖加特公司Studierendenwerk和瑞士公司Globus已決定撤下True Fruits產品，同時以個人名義參與活動的人也越來越多。」Kyra說道，「受到歧視或性暴力侵害的人群也往往會加入我們。」
「他們表示，公司的廣告和充滿嘲諷意味的回應讓他們感覺非常糟糕，不僅覺得自己沒有受到重視，甚至還會讓他們想起自己的創傷經歷。他們感謝我通過發起抵制True Fruits公司的活動給予了他們一個平臺來表達自己。更重要的是，這項活動也增強了其他人對這些問題的意識。「Kyra說。
True Fruits：那些盲目追隨激進的人都是蠢蛋
德國廣告委員會也在8月底參與了對該事件的討論。委員會收到了約900條針對True Fruits廣告的投訴和譴責。「性和性愛的方式絕不是我們社會中的禁忌話題」，委員會常務理事朱莉婭·布斯（Julia Busse）在針對此次事件的新聞稿中寫道，「但True Fruits公司應當事先考慮清楚，淫蕩和招致抱怨的調性是否應該是未來廣告合法和社會風氣接受範圍的標準。」
True Fruits在Facebook帖子中回應了這些指控：「如果真的有人因為看到廣告中的防曬霜假丁丁而勾起創傷的回憶，我們將誠摯地建議他們想清楚自己該如何看待這樣的廣告。『廣告的相關責任人絕不是種族主義者，也反對性別歧視，所以批評者們更應該關注他們想表達的內容。』這句簡單的聲明已經囊括了我們想表達的全部內容：『注意，這個廣告可能會被愚蠢的人誤解！』對我們而言，那些盲目地追隨激進者而缺乏質疑能力的人群都是蠢蛋。」
按照無趣程度排序的10個True Fruits廣告
思慕雪品牌True Fruits的廣告詞一直以來都完全算不上是有趣的文字遊戲。True Fruits的回應與廣告本身一樣無趣。
10.「你胖了」（Fett bist du geworden）
脂肪囤積會影響人們的外形，同時也是導致那些受肥胖困擾多年的人飲食失調的誘因。用「你胖了」作為思慕雪的宣傳廣告語帶有一定的侮辱性，同時在社會上傳播了這種帶有傷害性的粗話。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
9.「盲品」（Blindverkostung）
在思慕雪的瓶子上寫著這樣的內容：「你可曾有過一個醜陋卻總喜歡約會的女朋友？你現在所看到的是一款白色、或許最美味的冰沙，可由於它蒼白的色彩和粗糙的表面，很少有人會因為外形而選擇它。所以為什麼不和它來一場轟轟烈烈的約會呢？關上燈，你就可以更專注於感受內在的價值。」
它並非在討論愛情，而是宣揚了一種價值觀：作為女性，你必須擁有美麗的外表才能被他人所接納。這種所謂的外觀主義描繪了一個社會的圖景，在這個社會中，人們認為「美麗」才能擁有愛情，而「醜陋」的人們只能選擇隱匿身形。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
8.「一個真正的印度人弄懂了一個笑話」（Ein echter Indianer erkennt einen Scherz）
這裡的Indianer是錯誤用法。最初，美洲的幾個原住民族群都被錯誤地歸為這一人群。它的出現是因為哥倫布在發現美洲大陸時誤以為他已經抵達印度。從那時起，這個詞就包含北美洲562個不同的土著民族。
這個產生於十五世紀殖民主義鬧出的誤會中的詞，現在正被True Fruits用來推廣一款用羽毛和友誼手環裝點的冰沙，這用的顯然是當初錯誤的詞義。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
7.「我們拒絕對性別稱謂全面化的荒謬要求」（Wir möchten die absurde Forderung nach totaler Genderisierung entschieden zurückweisen）
性別用語是一個爭議性很強的主題。語言是思想的框架——這是許多實證研究的結果，其中包括著名的薩皮爾-沃爾夫假設，該假設科學地論述了這一觀點。通過儘可能地讓語言中包括所有性別，可以重新規範專為父系社會設計的語言。而True Fruits卻用完全不必要的愚蠢誇張的方式來加入這個嚴肅話題討論，通過在思慕雪瓶子上寫：「我們拒絕對性別稱謂全面化的荒謬要求，並決定不用白色的Johannabeere替換黑色的Johannisbeere（醋慄），我們也不會把Himbeere（覆盆子）稱為Herbeere，或者把Mango（芒果）叫做Fraugo。」
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
6.「我們拍攝了歪曲的東西」（Wir haben krumme Dinger gedreht）
這則廣告利用了女性的性徵，來完成他們所謂的關於香蕉形狀的低級趣味。雖然這看上去很幼稚，但其實反映了一種社會價值觀的結果：幾個世紀以來，女性的Fickbarkeit一直在被系統地減少。抱歉，True Fruits，這個笑話我們不買帳。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
5.「配額黑人」（Unser Quotenschwarzer）
種族主義詞彙絕不是可以用來叫賣水果的玩笑。在不向民眾普及該詞彙出現的具體背景的情況下淡化其種族侮辱的含義，會降低社會對「配額黑人」等歧視性術語的敏感性。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
4.「半裸更好」（Besser oben ohne）
參見第六條，女性的穿著在減少，其形象更傾向於是男性的性愛對象。「當一個女人展示她的乳房時，她的價值就會增加。」 True Fruits用這句話暗示了這個價值觀，而這無異於在一個以強姦文化（Rape-Culture）為特徵的社會的傷口上撒鹽。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
3.「來自國外的瓶子會越來越多」（Noch mehr Flaschen aus dem Ausland）
一家面向公眾的企業不應該在右翼危機中繼續散播這種言論，這有可能分裂整個社會。將人與物體進行比較並不好笑，反倒很可惡。誰才會覺得它有趣呢？
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
2.「我更喜歡從背後帶走它們」（Ich nehme sie am liebsten von hinten）
「……你永遠不知道她在我之前和誰在一起過」，True Fruits將這句話寫在冰沙上，暗示女人在和別人上床後會被玷汙。它使得女性成為一種被動的欲望對象，在失去童貞後立即降低價值。噫！
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
1.「裝好帶走」（Abgefüllt und mitgenommen）
True Fruits公司創始人和營銷總監Nicolas Lecloux對這句廣告語的評價是：「就像我喜歡我的鋤頭一樣。」在2019年8月中旬，這句廣告語再次導致了關於思慕雪及其低俗宣傳的爭論。推廣強姦文化並不是一個玩笑，經歷過強姦的男女往往終生難逃陰影。這句標語在這個可悲的排行榜上首屈一指。
圖源：screenshot truefruitssmoothies Ins
True Fruits對其產品的宣傳總是伴隨著歧視、墮落、侮辱和種族主義。幸好現在人們只是在談論這些廣告語，並沒有因此購買True Fruits的產品。對True Fruits的抵制已經取得了初步的成效，也掀起了社會對該公司廣告是否合理的更廣泛討論，這家思慕雪生產商的前景堪憂。
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素材來源：
https://www.jetzt.de/politik/true-fruits-zwischen-genialitaet-und-geschmacklosigkeit
https://noizz.de/meinung/10-geschmacklose-true-fruits-werbungen-von-rassismus-sexismus-und/l34245l
編譯：@燕子魚
聲明：本文系滬江德語編譯整理，轉載請註明出處。如有不妥，敬請指正！
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