編者按：本文來自「CBNData」，編輯：董芷菲，36氪經授權發布。
「那種暢快感讓人上癮」。
別想多，這裡說的是嘗試過蜜蠟除毛男士們的感受。無論契機是兄弟打賭還是女友攛掇，在此起彼伏的嚎叫聲中，男人脫毛確實越來成為一個普遍現象。今天，C站小編給你科普一下這一逐步被正式的需求究竟隱藏著多大的商業機會。
「男性也有愛美的權利。」一位入手了某品牌雷射脫毛儀的男性網友在網站上分享自己的購買心得，他在開頭這樣寫道，「這世界永遠是對立的，毛茸茸的大腿，有人覺得很man，肯定就有人覺得很難看，道理都是一樣的。」
要說出這番話不容易，畢竟長久以來，無論中外，「多毛=男子氣概」的觀念深入人心，光溜溜的上身常被人認為娘娘腔。 但謝天謝地，男士美容經濟的崛起也連帶著讓脫毛行業也分上一杯羹。天貓2018年的數據顯示，雙11期間，男性在脫毛膏的消費同比增長262%，「冰點脫毛」、「無痛脫毛」成為熱搜關鍵詞。根據Grand View Research機構2019年的調查結果顯示，男性儀容修飾的普及率已經到達了歷史最高水平，尤其是在在美國，英國，中國，印度和巴西等國家。
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有脫毛需求的男性中，很大部分都是為了博得異性青睞。在中國，73%的男性關注自己的外表是「因為女性喜歡」。但職業需求（譬如運動員）、心理需求、更方便以及更清潔也成為越來越多男士脫毛的原因。Cosmopolitan雜誌曾採訪數位專業脫毛師，他們表示，脫毛行為與性取向並無直接關係，脫毛上癮的直男也不少。
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澳大利亞最大的本土醫療美容預約機構Bookwell的數據顯示，背部和肩膀是最受男士歡迎的脫毛部位；此外，一副光溜溜的胸肌和肚皮對年輕男士來說頗有吸引力；中老年人更生猛，多選擇巴西蜜蠟式除毛。
體毛相對稀少的亞洲男人，除了私處及腋下之外，尤其注重面部脫毛。尤其在美容行業發達的日本，有經濟條件的日本男性，大多不排斥「斬草除根」，做個臉部的永久脫毛。據統計，日本男性美容院TBC在2017年為22萬人次提供了鬍鬚永久脫毛服務。
因為留須被開除的地鐵司機，是日本禮儀社會的一個縮影。 來源ANN
脫毛，似乎從來只是女孩子的話題，蜜蠟刮毛刀脫毛儀，強效冷光冰敷… …市面上的大多數產品面向的也是女性群體。男同胞想要毛，首先想起來的只有刮鬍刀。知乎一男網友就分享了自己「刮鬍刀刮腿毛腿毛未盡刮鬍刀先壞」的不幸遭遇。
就算是在歐美國家，男士專用的脫毛產品同樣少得可憐。亞馬遜上對男士專用剃毛膏的都在女士用品分類之下，大多數產品都來自妮維雅、Veet和Nad’s三者其一。 當然，這也可能與歐美國家發達的線下脫毛市場有關。
澳洲知名美容品牌Nad’s的男士專用脫鼻毛產品 來源：Amazon
在中國，男士專用的脫毛產品線上市場呈現這樣的態勢：客單價較低的產品，例如脫毛膏、脫毛噴霧等普遍缺席，而價格更高的脫毛儀卻有了嗅覺靈敏的玩 家。例如JOVS，這個個人護理電商品牌最近在線上頗受歡迎，主打的女士脫毛儀在淘寶月銷量1w+。該品牌的男士專用脫毛儀 分為1599元和2199元兩個價位檔次，兩款產品的宣傳點都是抑制鬍鬚生長。 另一個國產品牌SILKPRO絲芙樂的一款男士脫毛儀，定價3199，宣傳點仍舊是抑制面部毛髮生長。賣家均強調除了部分功能效果略強於女性脫毛儀之外，男士脫毛儀並無更多區別。
JOVS男性專用脫毛儀的宣傳語
男性清爽滑溜的嶄新審美時代來了嗎？全球男性剃鬚/脫毛市場（shaving/hair removal market）卻意外地陷入停滯。 2018年，英敏特報告顯示，英國男性剃鬚/脫毛市場已經停止增長——從2017年的5.79億英鎊縮水至2018年的5.58億英鎊。 該機構還預測，接下來的五年期間全球男性剃鬚/脫毛市場將繼續萎縮。
有趣的是，市場萎縮的背後，男人們對剃鬚和脫毛的熱情並沒有消退，尤其是在東亞國家。現有產品已滿足男性消費者對脫毛/剃鬚的要求，同時男性脫毛尚未形成賣點。
英敏特報告就指出，創新力缺乏讓阻礙著男性在脫毛消費上的升級，而更多質優價廉的DTC品牌入局，接連蠶食著傳統巨頭們的市場份額。
2013年成立的Harry’s，用訂閱服務繞開藥妝店渠道，提供更廉價的產品服務
全球剃鬚用品巨頭吉列就是最好例子。這個品牌自從100多年前發明了第一塊刀片起，就牢牢主宰著全球剃鬚刀市場，但在這幾年卻因為產品創新乏力和Billie、Harry's 、Flamingo等DTC品牌的入局，逐漸失去市場份額。去年，吉列重磅推出了一款售價200美金的熱感剃鬚刀，號稱能給予消費者「剃鬚+熱毛巾的快感」，卻被嘲是「智商稅」。
目前，相比全身脫毛，面部脫毛才是高頻消費需求。 圖片來源：吉列
另一個可能阻礙男士脫毛市場專業化的原因是，無論男女，人們對待毛髮問題越來越寬容了。 報告顯示，在美國有1/4的年輕女性， 以及1/5的男性，認為女性有腋毛是「可以接受的」。 而7成的成年男性對自己就更寬容了—— 鬍子就應該讓它野蠻生長。
這聽上去似乎和當下精緻男女的趨勢相背，但細想又不無道理——任何人有脫毛，留毛的自由。 男人可以做一枚光溜溜的水煮蛋， 女人也不妨做一顆毛茸茸的獼猴桃。一言以蔽之，審美多元。
在全球脫毛需求消費旺盛、審美自由並行的複雜背景下，要炮製出一款深得男性消費者喜愛的脫毛產品是個挑戰。