編者按：本文來自微信公眾號「娛樂資本論」（ID:yulezibenlun），作者：少年于謙 馬克李，36氪經授權發布。
「王一博跳舞啦」，當王一博登上天貓雙11開幕直播盛典的主舞臺時，「人間嗩吶」李佳琦在直播間發出了驚呼，隨後他放下手頭的工作把直播間的線路切向了主舞臺。
隔壁薇婭的直播間內，同樣在粉絲和工作人員的擁簇下，薇婭把鏡頭移向了主舞臺，透過玻璃窗，直播間內依稀能看到王一博的身影。
與往年不同，今年「雙11」在節奏上做出重大調整——由「光棍節」變成「雙節棍」，阿里還聯合湖南衛視在10月31日舉辦《天貓雙11開幕直播盛典》，為即將到來的「巔峰期」做好預熱鋪墊。
這場「開幕直播盛典」區別於以往任何一場晚會，引入商業直播全新概念——「穿屏直播」，史無前例將淘寶直播間搬上晚會主舞臺。
這意味著，習慣與對接藝人的團隊現在需要用全新思路來對接主播團隊，同時還要規劃藝人與主播間的聯動；為了完美呈現主舞臺與直播間的流暢切換，對於拍攝機位、舞美視效、網絡帶寬均有了更高要求；而在邊看晚會，邊購物的模式下，團隊還需要卡點和品牌方完美對接……然而這場「高標準，嚴要求」的「直播盛典」，留給天貓團隊的時間還不足2個月。
9月6日正式立項，10月3日場地搭建，10月30日完成帶妝彩排，10月31日正式開播，全程僅用時56天，由18組團隊、58個機位、40條專線鑄就。天貓內容中心負責人大寶還開玩笑說道：「我們舞美非常複雜，工期又趕，舞美公司說像這樣的活以後不會接了。」
不過從結果來看，《天貓雙11開幕直播盛典》交出了一份優質答卷。晚會全國網收視份額4.51%；17個直播間觀看超2億；大屏穿小屏點讚互動超2.5億次；直播盛典開播當天，其相關話題制霸微博熱搜榜。
10月31日19點30分，天貓聯合湖南衛視舉辦《天貓雙11開幕直播盛典》正式拉開序幕，這意味著今年「雙十一」正式進入白熱化。
本屆「開幕盛典」史無前例將直播間搬到現場，在以騰空「旋風風暴」為中心的主舞臺周圍設立17個全景直播間。
演播廳內，導演用1塊主屏連結17塊小屏，並隨時切換二者鏡頭，觀眾無須跳轉，便可以通過大屏鏡頭就能關注到小屏中的直播動向，欣賞盛宴之餘也不妨礙「買買買」。
起初，團隊並未敢想把直播間直接搬到盛典現場。
在籌劃階段，曾有兩份較為成熟的與電商結合的晚會方案擺在天貓內容團隊面前：
第一版的方案是讓主播只參與表演和串場，不幹涉其他，把主播當作藝人；
第二版則是將主播和藝人分為不同陣營，類似之前天貓雙十一狂歡夜「紅黑大戰」互相PK的模式；
而這兩種形式都難以滿足團隊對節目的訴求，「我們商討後覺得第一版方案沒法發揮主播本身的價值，同時也難以兼顧主播粉絲之外的觀眾；而第二種模式則相對有些老套了，同時輸贏之爭也不符合這個節日慶典的氛圍。」
而後期決定將直播間和主舞臺相結合後，也隨之帶來了種種問題。其中最為直觀的便是，湖南臺的演播廳不能用了，團隊需要另尋場地。
天貓內容團隊負責人大寶解釋，主播不等同於藝人，他背後是一整個團隊，而每個團隊可能都在幾十人不等，包括還有種種樣品在內。要把這麼多人和貨帶到別的地方顯然是不現實的，「所以我們和節目中組進行了第二輪碰撞時，提出了一個很明確的要求，就是(演播現場）一定要放在杭州。」
但要找到合適的場地也並不容易，在杭州甚至其周邊搜尋一番後，最終天貓內容團隊和湖南衛視導演組敲定了杭州瓜瀝鎮的文體中心。而整個開幕盛典的舞臺，就是搭建在這個小鎮文體中心的籃球館上。
整個場地的可使用面積僅僅有2700平米，為了能儘量擴大舞臺滿足主舞臺和直播間的整體呈現。舞美團隊搭建了一個三層的鋼架結構，把主舞臺、直播間、觀眾席全部包在了一個容器裡面，「我們舞臺上面的二層的直播間是搭在全球管的二樓的觀眾席上的兩側的觀眾席上，成為了一個至少是5000以上平米的演播廳。」
大寶介紹，由於之前沒有過任何參考案例，在舞臺搭建過程中，大概有將近40%的東西是現場做的改動。
大寶認為，本次直播盛典橫跨了衛視、視頻網站和直播電商，用戶構成相對複雜，所以節目模式要兼顧不同用戶的口味。而盛典本身要承載的不止是阿里自身的業務，還要通過節目打開包括主播、電視受眾以及所有在大小屏前的觀眾的心智，奠定雙十一前哨戰的作用。
我們不難發現，登陸現場的17個直播間分類各不相同。既有淘寶頭部主播也有天貓雙11官方直播間以及各品牌直播間等等，而這背後，則是天貓團隊對於直播間篩選的嚴苛標準。
據團隊相關負責人介紹，在篩選主播中，天貓方面更加看重權益。簡單來說，就是主播能夠為觀眾帶來哪些福利，其次，也要考慮主播能夠為整場晚會帶來怎樣的價值。
昨天演出現場，我們可以在欣賞2015年超級女聲冠亞季軍，李宇春、周筆暢、張靚穎奉獻「回憶殺」的同時關注薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki淘寶五大頭部主播首次同臺競技，也可以看到雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki獻唱《無價之姐》跨界乘風破浪。
為了完成這一次開幕盛典，天貓內容團隊從籌備開始，每一刻都在與時間賽跑。
按照傳統製作思路和流程，一檔大型晚會籌備期至少需要半年。而當天貓內容團隊接到要做開幕盛典的消息，已經是8月的中下旬。
這意味著，從籌備到開播，他們僅有2個多月的時間去構思、落地、執行。團隊內部評估，這檔開幕盛典的難度不亞於貓晚，甚至超過了很多地方臺的跨年晚會。
用大寶的話來說，在所有天貓出品的大型活動中，「（開幕盛典）論時間緊迫的話，應該是排到前三的；而按照任務量的話，毫無爭議應該是第一的。」
把十七個直播間「搬」到了舞臺之上，也意味著節目組被分割為了18個，這其中有些是淘寶主播直播間、有些是品牌直播間、還有若干個像「天貓好房」這樣的業務直播間……方方面面需要協調的工作量非常大。
據了解，僅僅當天在盛典現場的工作人員，就超過了1000人。
在傳統節目/晚會中，主副舞臺數量不過5個，所需要的機位通常20多個已能保證。而這次天貓雙11開幕直播盛典當中，加上主舞臺和直播間在內，光場景之間就有20個。如何保證每個轉場、大小屏切換時的順暢，其實並不容易。
「我們一共設立了58個機位，其中一級導播24個，二級導播也有34個。這個還不算主播自己的直播信號，（加上主播直播信號在內）每個直播間裡面大概至少有4臺到5臺機器。」
為了確保在直播時不出差池，導播團隊提前10天便進入演播廳去切換機位、燈光和鏡頭語言。大寶介紹，在傳統晚會中，對於導播的強度和要求遠未這麼高，行業的普遍做法是活動當天才會請到導播來彩排一次。
以至於此次合作的湖南衛視金牌導播也苦笑，做這一場晚會，要比連續做5場跨年都累。
導播和鏡頭/線路的切換隻是難點其一，類似的挑戰數不勝數。
比如開幕盛典以直播形式呈現，但又不單是節目的直播，還要照顧到另外十七個直播間的網絡狀況，其中的帶寬壓力可想而知。
為此，整個開幕式現場共接入了40路網絡專線，保證每個直播間都有兩條線路可用。一旦其中一條線路出現故障，也能瞬間切換。
與其被稱作晚會，在大寶看來，這次盛典更像是一場真人秀，「以往晚會邀請的嘉賓只需要負責自己的表演部分即可，不用管其他具體的細節」。而在本次盛典中，無論是主播亦或是藝人，都需要在各個場景穿梭。
所以我們看到了在盛典當晚，既有明星藝人在節目結束後走到各個直播間分享自己的購物經歷，也有薇婭、李佳琦從直播間走到了臺前，分別與潘瑋柏、孟美岐搭檔表演。他們當中的每一條線都是獨立且連貫的，但又在節目和品牌、大屏和小屏之間有了深度連接。
在主播和明星跨界，電視節目和小屏直播間切換之間，我們也看到了一套流量的合理梳理和再分配。
比如古力娜扎在歌曲表演結束之後走入了自然堂的直播間，順其自然的也將部分節目中的流量導入了品牌方；而薇婭、李佳琦在直播間帶貨間隙也走向了舞臺中央，勢必會有不少直播間的粉絲的關注點也流向了盛典現場。
這種舞臺與直播間既相對獨立，又互相聯動的模式，在不違和的情況下解決了表演和帶貨相互割裂的難題，將文藝表演、電商購物、直播帶貨糅合在一起。通過內容以更柔和的方式帶動了直播電商完成升級。
事實上，淘系的各大平臺近幾年一直在嘗試電商與內容的結合，並嘗試了多檔直播綜藝，例如《向美好出發》、《奮鬥吧主播》、《謝謝您na》等多個IP。
從這個層面來講，天貓雙11開幕直播盛典既是雙十一的開幕慶典，也是阿里對直播電商+內容的一次總結。
更值得一提的是，在本次盛典中，商業性和娛樂性之外，節目組也把很大的篇幅留給了直播助農等社會價值的體現上。
來自湖南苗族自治縣的蜂蜜、來自重慶奉節的臍橙、來自廣東連山的大米、來自山東東平湖的鯉魚……種種地方好物在節目上被更多用戶看到的同時，用戶也能在手機上同步完成下單購買。
在直播電商的帶動下，近幾年越來越多農民主播出現，也有越來越多的地方好物被人發現。根據國務院發布的數據，2019年農村網絡銷售額1.7萬億元，其中農產品網絡銷售額4000億元。
在直播助農背後，阿里也持續投入數字農業和農村的新基建。這些基礎設施的投入帶來了顯著成果。除了三年助農5400億元和淘寶村交易額破萬億，阿里還孵化出了10萬名農民主播、1000個數字農業基地、中國核心農業地域的五大產地倉。
在當晚盛典上首位登場的嘉賓成龍，也在表演前的寄語中，呼籲大家多多購買扶貧產品。他還表示：「今年是特殊的一年，但我們和中國一樣，都很堅強。」
助農之外，阿里也在今年中國經濟轉型、疫後市場復甦的關鍵時期發布了「春雷計劃」，幫助中小企業重新復工復產，同時驅動國民經濟突出重圍。
今年雙11從「光棍節」升級為「雙節棍」，本次開幕盛典也以直播電商+娛樂節目的方式呈現，背後也體現出阿里希望通過新經濟模式、新技術帶動、新的內容載體引領消費回暖的信心。
本次天貓雙11開幕直播盛典的主題為「一起挺你」，背後或許正是寓意著屏幕內外、臺前幕後的所有人以新的方式，帶動國民經濟的復甦。