【導語】
繼《最好的我們》、《餘罪》、《老九門》播放量幾何數飆升之後，愛奇藝《校花的貼身高手》第二季再次強勢突圍，8月1日上線，兩天內百度電視風雲榜位列第八，截至發稿前播放量已接近1.5億。
2016年行之過半，獨播網劇早已拿下100億次的播放體量，勢如破竹，趕超了2015年的整體水平。如今，全線擺脫了粗製濫造標籤的網絡自製內容，逐漸演變成一種伴隨年輕人成長的文化符號，儼然成為構建現代社會文化特色的重要組成部分。
但受ACGN（動漫、漫畫、遊戲、小說英文首字母合併縮寫）影響的年輕消費群體的喜好千變萬化，興趣點稍縱即逝，如何快速吸引他們的眼球，成為影視劇行業探討的新焦點。
基於這些考量，拿熱門IP直接進行改編就成為了製作方的第一選擇。要知道，這些由熱門IP改編而來的網劇，不僅能夠大幅度地提升了網劇的整體投入與品質，還可以快速地推動不同題材之間的整合創新。而且，這些帶有神話、科幻、青春、偶像等元素的細分內容圈粉能力極強，自然也成為了各大視頻網站流量的重要入口。
進入暑期，電視劇市場競爭如火如荼，在《幻城》、《秀麗江山之長歌行》、《誅仙青雲志》、《遇見王瀝川》等強勁IP的圍堵之下，繼《最好的我們》、《餘罪》、《老九門》播放量幾何數飆升之後，愛奇藝《校花的貼身高手》第二季再次強勢突圍，8月1日上線，兩天內百度電視風雲榜位列第八，截至發稿前播放量已接近1.5億。
其實，該劇第一季上線時就以獨特的內容安排、情節發展受到網友一致好評，大有成功開創國內首部原創IP都市異能題材制高點的勢頭，而突破13億的播放量也讓該劇的優質屬性顯露無疑。
百家爭鳴背後 都市異能劇成行業黑馬
經過多年的發展，獨播網劇精品內容逐步攻克了觀眾固有的「低成本、邊緣化」的印象，2016年，成為不少平臺操作網劇的不二選擇。
據第三方機構統計，網劇在網際網路上的點擊量、話題度都開始超越傳統電視劇，2015年超過10億次播放量的網劇有9部，而今年網劇更是遍地開花，以愛奇藝為例，《最好的我們》、《餘罪》、《老九門》等精品網劇都輕鬆破10億，甚至有些劇突破20億乃至更高。
綜合市場信息，不難發現不論是上星劇還是網劇，都市、玄幻、偶像、校園劇都是數量最大的，各方平臺都已經認可這些題材的發展空間。玄幻類和偶像類是暑期上升勢頭最猛烈的圈粉利器，百度風雲榜上榜最多、排名最好的往往是玄幻類，從《幻城》貼吧永遠爆棚的人數就能窺見其熱度；都市類因現實質感豐富、話題性強早已pk掉抗戰雷人劇，在臺網聯播中穩健增長，《歡樂頌》、《好先生》的熱播就是最好的例證；青春校園題材不但是電影市場的主力軍，在網劇領域的受眾也最為廣泛，追憶青春永遠不過時，《最好的我們》、《校花的貼身高手》迅速聚攬的超高點擊量展示了這類劇品質的新高度。
一般來說，年輕化、網感好的劇目通常會被優先考慮。近期，愛奇藝則指出「內容是針對所有受眾群的」，意味著其內容布局將會更加垂直化、多元化。比如，《校花的貼身高手》成功對焦年輕人對於奇幻愛情劇的審美，通過男主角林逸的成長過程和英雄氣概打開了男性受眾的湯姆蘇情懷，兼顧到了更廣泛性別和年齡群體觀眾的觀看體驗，當之無愧成為網劇新黑馬。
雖然愛奇藝平臺上的網劇題材不同、投資不同、受眾不同、IP熱度不同，但始終堅持精良的內容製作水平，體現了其純網內容精品化布局的決心。《校花的貼身高手》第二季的快節奏劇情和時尚造型，就一改觀眾對於網劇製作不夠精良的看法。可以說，更新季在以工匠精神細緻打磨，增加了動漫元素、網絡情景和酷炫的特效；團隊選擇上也力求精益求精，導演是臺灣金鐘獎提名的知名偶像劇導演張修誠，服裝造型由頂級電影《臥虎藏龍2》、《長城》團隊打造，高品質製作讓觀眾體會到脫胎換骨的賞心悅目。
在黑格爾的《精神現象學》中，幾乎把知識當作唯一救星，把這一標準放諸於現在我們的生活中，影視劇能帶來哪些認知提升？或許經久不衰、廣泛流行於好萊塢，而後又輻射世界範圍的蝙蝠俠、超人、蜘蛛俠能給出答案，這些作品的想像力讓觀眾馳騁在宏大的宇宙中，與主角一起拯救世界，觀眾有了一種參與某項世界重大事件的快感，引起了觀眾深刻的情愫。而縱觀《校花的貼身高手》兩季劇情走向，作為網劇作品也已具備了異曲同工之妙。
網劇新時代 價值觀塑造成IP「精神顏值」
步入網劇的黃金髮展期，厲兵秣馬的視頻平臺已經達成一個共識：自製劇是樹立自身形象氣質的名片。
觀察今年暑期一線平臺的布局，優酷主推《十宗罪》罪案劇，騰訊《權力的遊戲》等奇幻劇集中出擊；而愛奇藝在5月高調宣布青春陽光正能量的平臺內容價值觀後，走向更加多元化的布局層次，《最好的我們》、《老九門》、《滅罪師》等精緻化內容充分搶佔市場先機，而《餘罪》、《校花的貼身高手》這樣的細分化、多元化的創新題材，也豐富了商業變現能力。
但無論題材怎麼變，愛奇藝網劇的精神內涵都高度統一，堅持商業之外的藝術追求，主打青春陽光正能量。比如，《最好的我們》突破21億收官，不灑狗血，開創了最真實的青春校園劇；而《我的朋友陳白露小姐》憑藉「都市勵志愛情」題材和奢華畫風吸引廣大用戶的關注，迅速佔領「小妞劇」市場；《餘罪》以人物成長推動故事，吸引著觀眾去了解劇中人物的家庭、成長背景以及他們的青春及情感。
愛奇藝版權製作管理中心總經理張語芯表示：「強IP價值的內容更適合開發做網絡劇，已經連載兩三年的網絡小說具有龐大的粉絲群和廣闊的市場，拍成網絡劇成功的概率更大。另外，愛奇藝不做惡搞、低俗、一味賺眼球的內容，而是跟傳統電視臺要求一樣高的精品網劇，並且會不斷挖掘適合在網絡平臺發酵的IP內容。」《校花的貼身高手》第二季不是簡單融合玄幻、都市、校園類型，而是衝著更高一級的打造精神境界的網劇製作標準進發。
更新季不但重金打造了特效質感極佳的現代仙俠世界，還邀請了90後小鮮肉李宗霖飾演超能保鏢林逸，以高顏值挑戰「屌絲形象」，開啟保護校花女神的任務，主人公不但有天賦神力、穿越時空的異能、出神入化的武功，表達上還用漫畫感十足，自帶各式無釐頭又耐人尋味的笑話段子及吐槽功能的接地氣方式，展現年輕人的青春張揚；同時故事也不失青春、勵志、蛻變的成長本質，在劇情走向和人物成長上具有合理性，不僅是英雄冒險故事，還和校園、社會惡勢力做抗爭，展現了懲惡揚善的內涵。
這些對正能量價值觀的不懈堅持，幫助愛奇藝平臺成功樹立了行業新標杆，也折射出其在選劇、播劇方面的精準眼光，引領了整個視頻行業在平臺價值觀輸出上的「正能量」走向。
綜合市場數據，2016年AppStore的下載量排名中愛奇藝始終佔據視頻APP第一的位置，用戶活躍度較高，步入6月，其會員數量也已突破了2000萬關口，在視頻行業佔據絕對領先優勢。可見，愛奇藝已經形成了強大的自製體系產業鏈，在流量和覆蓋人數上大大領先於其他平臺，牢牢保持著市場佔有率第一的位置。
網劇不同於傳統電視劇，更強調交互式體驗，各家平臺都在不遺餘力的推進用戶福利、增進互動，以促進更多用戶為付費劇買單，但吸引流量的同時如何營造更具品質的平臺形象與口碑，值得推敲。
今年早些時候，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示，目前中國大眾直播市場快速發展，已經具有一定的市場基礎。愛奇藝看好直播市場以後更大的發展空間，並認為直播市場未來是多樣性的，是各類網際網路服務的標準配置。
不難看出，愛奇藝的目標不止於網絡劇層面，其在VR、網絡綜藝、網絡劇、網絡大電影、媒體融合（PGC內容）、文學、動漫、影漫遊互動等業務板塊上的乾貨相繼發布，顯示出完整的IP開發體系和開放共贏的合作新生態。而這一開放生態正在圍繞IP上下遊產業鏈，不斷縱深布局，隨著網綜、網劇、網大等標準的發布，面向所有受眾群體的「正能量」內容已經成為愛奇藝內容布局的核心。
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