十一國慶檔首日戰報

今天小編去了幾個購物中心，真是人山人海，影院裡的人則更多。

大盤數據戰報

目前從數據上看，截止發稿前數據今日票房產出已經是5.5億元了（不含服務費）。

這只是這次國慶節的首日，其中《姜子牙》上映首日票房目前是2.75億（不含服務費），排片佔比雖然只有36.8%，但是票房佔比已經超過了50%；

《我和我的家鄉》上映首日票房突破2.02億元，排片佔比為34.3%，票房佔比也在34.3%左右浮動；

《急先鋒》雖然在9月30日首映，目前累計票房9400萬元，目前排片佔比18.9%，票房佔比較少為8.1%。

《奪冠》上映7天，目前累計2.93億元，國慶節第一天的票房突破3千萬，票房佔比略低於排片佔比。

如果按照這個數據，今天的票房預計會突破6億元。

2019年國慶節的首日票房是8.15億，第二天是7.8億，明天的票房應該也會在5億元左右。

去年的影片很多是票房佔比高於排片佔比，這說明好片子多。

從今年國慶第一天的影片情況來看，《急先鋒》、《奪冠》可能下滑的會很快。

而《我和我的家鄉》目前的排片較為正常，基本上也就是每天平均在1.8個億上下。

而《姜子牙》雖然從目前看票房佔比比排片佔比高15%，但是從影片的內容來看，可能不會高於《我和我的家鄉》，也就是國慶前兩天猛一些，從3號開始估計也會下滑較快。

影院需要早做幹預動作

從影院角度來看，針對目前的經營數據，可以開始根據市場情況以及競爭對手的情況開始調整價格和排片了。

通過平均票價來看看所管轄的影院和競爭對手以及城市大盤的情況是否匹配。

不能說有的主要競爭對手影院平均票價已經高出自身不少了，自己還不調整價格，等著這些既得收入受損。

當然也得看自己影院的單片平均票價情況，同時對比下上座率，也別到時候競爭對手的價格是高，平均上座率也不低，而我們所調整的時候，影院的上座率不高，還要再去調整價格，那收入就會受到損失。

有的比較資深的影院市場負責人表示這可能是一種短視行為，因為片子好就要多收錢，賣高價，如果片子差一些就賣低價。

認為這樣做會影響影院的品牌形象，不利於觀眾的粘性。

這麼想就稍微傳統了一些，我們的影片是在市場中流動和交易的，這就跟人民幣的匯率，蔬菜的價格，糧食價格波動一樣。

如果你不按照客觀情況去進行調整，大部分的影院都在調整，你卻不按照市場規律定價，損失的利益會更多，而且這也是過於傳統的方式。

儘量提前調整影片

從排片的角度來看，影院的預售應該可以向後開到10月5日左右了。

有的影院雖然開到了10月4日、10月5日，但是目前有的場次的場均人次並不高，甚至有的只售賣了一兩張票，這樣的場次安排可能存在一些不合理，建議儘快調整影片。

同時，有的影院依然排映小眾影片，雖然從藝術的角度來看，應該給一些發展中的導演，給一些小的製片公司一些機會，但是影院適當的給予場次支持即可，沒必要過多的去排映這些小眾影片以及上映時間較長的影片。

根據購物中心開門時間靈活排片

從早場情況來看，雖然有的影院從8點40就開始售票，但是場均人次不多，而且這也需要提前和物業溝通，實際上9點半左右開場即可。

由於各地大商業開業時間都不一樣。基本上影院開門時間比購物中心早半小時左右即可。

相信國慶節這種購物尖峰時間，沒有購物中心會傻到10點以後開業。

其他監測情況

從目前監測的其他情況來看，還有的影院單片的上座率不高，比如《姜子牙》的上座率還不到50%，《我和我的家鄉》也沒有達到30%的上座率。

這就可能會有以下幾個原因：

第一個原因就是票價過高，高於周圍觀眾能夠接受的票價範圍，可以考慮適當的降一降價格，這種降價可不是直接就降個幾元十幾元的，應該分黃金時間和非黃金時間。

第二個原因就要再分析一下，黃金時間的上座率和非黃金時間的上座率的關係，看一下是不是某一個時段的上座率有問題，如果是這個問題就必須要分開調整票價，這就是階梯票價。

第三個原因是排映場次的問題，黃金時間場次偏少，有效場次偏少，就會造成這種情況，建議上調黃金時間該片的佔比數量。

營運做好服務準備

從營運角度來看，有影院在高峰時期，人手不夠用的情況，很多影院的店長要去爆爆米花，還有的影院店長在幫忙檢票。

對於疫情防護方面，很多影院也沒有及時進行相關工作的培訓，目前根據《中國電影發行放映協會關於電影放映場所恢復開放疫情指南第三版》指導意見，還是要求原則上不要在電影放映期間飲食，而且上座率不得高於75%，場間間隔在30分鐘以上，並且影院還要對觀眾進行各種防疫提示和宣傳，從影院的廣播到展架、顯示屏都要進行宣傳。

儘量避免客訴

對於觀眾方面，要求觀眾一定不得摘口罩，也不能在放映期間飲食，違反相關規定的觀眾，影院的工作人員一定要及時勸導。

這些影院也都需要去做，同時也要有相關的應急預案和工作流程，解決由於疫情防護工作為觀眾帶來的不便所出現的客訴。

設定合理賣品目標

針對賣品工作，影院也要看今天的賣品情況，賣品相關數據，到底SPP到目標了沒有，是場務二次售賣臺賣的不高，是票房賣的不高還是賣品賣的不高，哪些時段的賣品銷售的差。

客單價、點購率以及套餐和衍生品佔比達標沒有。

疫情期間儘量不要給賣品設置特別高的目標，畢竟這是後疫情期間還是要引起重視。

進行合理排班

從排班方面來看，由於APSH值較高，一定要注意不要出現員工間接脫崗的情況，而且領班及值班經理、營運經理要時刻在一線指揮，不能在這個時候在辦公室一坐，喝茶看數據。

以上就是今天為大家帶來的國慶檔期首日的情況，也希望各個影院都能抓住機會，取得首日完美戰績！

祝大家雙節快樂！