【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/網際網路行業分析師】隨著生活中電子娛樂設備越來越多，智慧型手機、平板電腦在人們的碎片時間中佔據主導位置，電視的使用頻率明顯下降，彩電市場處於下行階段。當行業面臨巨大挑戰時，新一代消費群體對超大屏電視的追求為彩電市場帶來了新的增長動力。2019年9月29日，創維發布可近距離觀看的超大尺寸電視Q系列（SKYWORTH Q80/Q40/Q30 75" 82"），以最小觀看距離的差異化技術優勢在同質化嚴重的彩電市場尋求突破，重新定義了彩電屏幕大小與觀看距離的標準，開闢劇幕電視市場，打開了行業發展的新風口。
液晶電視市場持續疲軟，75英寸以上的超大屏電視逆勢走高繼2017年、2018年彩電市場接連下跌之後，以液晶電視為主導的中國彩電市場在今年仍延續疲軟態勢，據奧維雲網統計數據顯示，2019年1-8月，中國彩電市場零售量為2849萬臺，同比下降3.0%；零售額為810億元，同比下降11.4%。當行業面臨較大壓力時，大尺寸面板出貨量卻實現高速增長，據奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV面板出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年，80英寸及以上超大尺寸面板出貨同比增長121%。同時，以超大屏幕為代表的高端電視也呈現逆勢走高態勢，據中怡康時代線下月度零售監測數據顯示，2019年上半年，75英寸彩電零售量、零售額佔比分別攀升至2.0%、7.2%，75英寸正成為超大尺寸電視的銷售擔當之一。當超大屏電視越來越成為消費者的首選目標時，創維、長虹、康佳、索尼、三星等品牌開始發力超大屏市場。其中，創維以75英寸為分界線，重新定義了「屏」與「幕」之間的區別。創維將55英寸及以下尺寸的顯示設備稱為屏，主要滿足日常觀看電視劇、新聞等常規電視的觀看需求，但是要想觀看電影及大型比賽，就需要75英寸及以上尺寸的「幕」來獲得最佳的觀看體驗。創維劇幕電視具有智能場景調節、剔除有害藍光、獨立畫質晶片、標配影院音響等特點，也只有達到這四項標準的大屏電視，才可稱之為劇幕。9月29日，創維推出75英寸、82英寸的Q系列劇幕電視，以強大的技術實力引領行業競爭焦點向超大屏領域轉變。
解決超大屏市場的用戶痛點，創維以最小觀看距離謀求差異化突破電視屏幕尺寸在不斷增加，對用戶觀看距離的要求也越來越高。之前，彩電企業對75英寸及以上超大屏幕電視，推薦用戶的觀看距離都大於3.5m。拿京東商城銷售的三款80英寸的電視作對比，其中，索尼75英寸液晶電視KD-75X8000G、夏普80英寸液晶電視LCD-80X8600A、三星82英寸液晶電視UA82RU8000JXXZ這三款電視的「商品介紹」中的「觀看距離」均標註為「3.5m以上」。但是，如今房屋面積越建越小，如果按照電視品牌對尺寸和觀看距離的推薦，家庭客廳面積明顯不夠，很多用戶對於超大屏電視「望而卻步」的主要原因在於：屏幕越大，藍光對眼睛的傷害也就越大，消費者害怕超大屏電視在比較近的觀看距離下會刺眼、導致近視。創維注意到了上述用戶痛點：消費者需要一個「幕」，需要一個能夠近距離觀看的、護眼的、清晰的、震撼的超大屏電視。在這樣的情況下，創維從實際情況及用戶需求出發，推出全球首款2.5m～3m即可觀看82英寸的劇幕電視，率先在電視最小觀看距離上謀求差異化突破。 創維劇幕電視之所以能夠在彩電行業實現2.5m～3m最小觀看距離，主要在於兩方面的原因：其一，健康護眼，剔除有害藍光。目前，市面上彩電的防藍光技術大致分為兩種，一種是使用軟體調低藍光，一種是通過屏幕貼膜過濾藍光，但是這兩種方式只是減少了一部分藍光傷害，對視力的保護作用有限。 創維則從「剔除有害藍光」方面進行技術突破。在9月29日推出的Q系列劇幕電視中，創維採用廣色域背光源，搭配10bit屏體，從藍光根源處剔除有害藍光，在保證小孩、老人不傷眼，女性不傷皮膚的同時，讓畫面不出現偏色現象。
其二，搭載獨立畫質晶片，提升圖像畫質。隨著人們對液晶電視畫質要求的不斷提高，企業開始在畫質方面加大研究投入，其中最常見的就是為彩電增加畫質晶片，創維Q系列劇幕電視搭載了創維斥資600萬美金自主研發的最新一代獨立畫質晶片變色龍AI畫質晶片Pro，在精密平滑處理、動態目標重塑、超級清晰度等方面均得到提升，並採用AI技術精準地提升圖像畫質，在近距離、側面觀看時，電視畫面都非常清晰。目前，彩電企業的競爭焦點多聚焦於護眼、畫質，創維劇幕電視除了以上兩大核心技術之外，還擁有其他競爭對手不具備的優勢。隨著電視機從之前的CRT（彩色顯像管）電視轉換到液晶電視，彩電產品越做越薄，不少彩電產品的音響已難以保證基本音質，大部分電視普遍存在喇叭聲音輕薄幹澀、失真等問題，「音效差」成為整個彩電行業的技術軟肋。創維則憑藉影院音響，在音質方面奠定行業領先的差異化優勢。創維Q系列劇幕電視在行業中首次採用2.1.2 Dolby Atmos全景聲，獨立主機配備了四聲道十隻揚聲器，亞麻材質音響包布使聲音穿透性更佳，內置低頻單元採用了2吋圓形大功率喇叭，朝上發聲的聲道營造出頂部聲場，給人帶來震撼的影院級音響效果。除此之外，創維劇幕還具有智能場景調節技術，其基於AI算法，可智能識別內容場景，根據顯示畫面智能調節亮度、飽和度、對比度等圖像參數，從而自動切換畫質和音質模式，定製畫面和聲音提升方案並自動完成優化。當用戶選擇體育模式時，劇幕還會加強防抖處理，讓畫面無拖尾；如果選擇影院模式，劇幕則會自動調節背光，降低亮度，給用戶帶來最舒適的觀影體驗。創維通過剔除有害藍光、搭載獨立畫質晶片重新定義最小觀看距離，通過搭載影院音響、智能場景調節技術為用戶帶來沉浸式劇幕體驗，創維以差異化競爭優勢從持續疲軟的彩電市場中突圍，從用戶實際需求出發，滿足了消費者對超大屏電視的需求，開闢了劇幕電視這一藍海空間。
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