做營銷的人想好好追個劇不容易，因為總犯職業病。
所以，如果你去認真探求一部爆款劇的營銷脈絡，你會發現：
熱度永遠留給更會玩的人。
今天就拿剛剛收官的《南方有喬木》說一說。
在分析營銷思路之前，要先明確它的目標受眾。
從數據分析的結果來看，《南方有喬木》的核心用戶具有以女性為主、年齡段集中在18~34歲、平均學歷較高、中高消費人群偏好度高、對娛樂八卦軍事科技較為感興趣等主要特徵。
一、汙力雙關內涵不斷，輕物料還能這麼搞
結合人群畫像的特質，不難發現一二線城市的年輕白領是該劇的主要受眾之一。對於這部分觀眾，「視覺」無疑是捕捉目光的利器。
而「物料」也正是劇集開播前進行內容、風格輸出的主要渠道。
《南方有喬木》的輕物料是什麼風格呢？——內涵汙。
兩側微微收緊的芭蕉葉給的是「形」，「大汗淋漓」的巧妙雙關給的是「意」，看完不由會心一笑。然而，《南方有喬木》並不是心血來潮學「杜蕾斯」的4A廣告風，而是以貼切的創意與精準的尺度貫穿了整個宣傳前期，給觀眾留下了深刻的印象。
父親節、春節、521……節日、熱點統統不放過，把中文的雙關意運用的爐火純青。
倒計時的物料也很有趣，用劇情結合「人際交往距離」的概念，並且在最後加入了「負距離」（還是19CM，很倔強了）。
PS：《南方有喬木》的「種樹」其實也有內涵，不僅僅是字面意思，還有愛情開花結果的意思（男主角時樾和女主角南喬的名字都和樹有關，那麼種樹意味著……）淘寶搜索「南方有喬木」還有驚喜——劇方的Facetime宣傳ID裡，陳偉霆化身時樾，邀請觀眾和她一起種小樹，算是把這個劇情梗推向更出圈的程度。
二、線上線下齊打通，爆款「無人機」引央媒點讚
統一而獨特的物料風格是營銷的一大亮點，但對於劇本身的傳播目的來說只能算是「加分項」。回到劇作本身，「無人機」題材實際上才是《南方有喬木》的最大優勢，同時也是成功俘獲中高消費人群、有車一族及技術控駐足觀劇的核心吸引力。
自然，這部劇完全沒有放過這一營銷點，開播之前，就在南京舉辦了一場大型無人機燈光秀，不僅僅在國產劇營銷裡算是前無古人，在無人機表演記錄上也屬罕見，得到央媒關注報導。
無人機表現秀除了聲勢浩大，內容方面也可以用得巧，億航是國內無人機巨頭企業之一，也是《南方有喬木》的無人機技術支持公司，跟隨網友心疼時樾的劇情，用無人機直接表白時樾的操作也是666了。
想要真正攪動話題還需要硬廣與劇情深度結合，在三次元裡增強電視劇的實感，這塊廣告牌即還原了原著女主對男主的表白，路人一掃二維碼，直接可以看到《南方有喬木》的片花，起到了很好的宣傳效果。
經過了開播前的預熱，無人機這個相對小眾的領域已經成功在普通觀眾間打開了知名度，《南方有喬木》開播後，「無人機送藥」、「無人機送外賣」、「無人機表白」、「老闆用無人機觀察員工」等真實新聞事件層出不窮，而這些情節其實在劇中都有體現，算是成功帶火了無人機，進行了一次民族工業的全民科普。
《南方有喬木》對無人機行業、民族工業的科普還得到了央媒點讚。
央視網點讚「中國無人機實力世界第一」後僅十天，《南方有喬木》再次得到了人民日報的刊文支持，稱「南喬和現實中可愛可敬的愛好無人機的程式設計師們一樣，開放原始碼，棄小利而心存高遠，成就了科技創新、人類進步的大情懷，閃爍出中國當代創業者的理想主義光芒。」
三、新媒體營銷想像升級，開播二十天花式上熱搜
當然，要證明一部劇是否受年輕人喜愛，網絡聲量是最主要的比拼陣地。針對以女性為主，關於娛樂八卦觀眾佔比較高的這一部分用戶群，《南方有喬木》的新媒體營銷有不少值得分享的案例。
《南方有喬木》開播至今每一天都有熱搜上榜，最多時1天有4個熱搜，是名副其實的同檔期霸榜劇。
現代劇裡出現主角的手機號、微博名等「個人」信息是很常見的事情，之前也有不少敏銳的片方對社交帳號進行了充分利用。但《南方有喬木》則在「真實感」的基礎上增加「互動性」。
（「時樾」與網友聊天截圖）
簡單來說，開播第一天，網友根據劇裡面男主角時樾的手機號進行微信搜索，結果真的成功添加了時樾的微信，這還不夠，居然還有人工回復。看起來運營微信的和想出輕物料創意的大概是一個人，撩起人來得心應手。
陳偉霆本人也在網上助力話題發酵，親自發了微博。
結果就是這個話題詞被生生頂進了熱搜前十。
連美團、螞蟻花唄等商業品牌也下場參與互動。
這樣的成績，離不開營銷的「提前量」，也就是俗稱的「爆點預埋」。
男藝人在劇裡秀身材這種劇情是營銷上無論如何都不會放過的。但陳偉霆洗澡的鏡頭引發的不是網友的舔屏，反而是花式的「虛擬參與」，隔空互動。
誘因還是某粉絲自發的一段「為時樾搓澡」的小視頻，視頻公布後短時間內就得到了上百萬次的播放，更激發了大家的創造力，掏耳朵、拔火罐花樣百出。
除了對劇情本身進行發酵之外，「借力」也是非常有效的營銷手段，劇裡陳偉霆與秦海璐的角色關係複雜且曖昧，姐弟年下戀話題度極高。
早在開播之前，劇方便敏銳捕捉到了這一對CP的話題點，預見釋放了大量預告片、花絮和劇照，成功將「時樾 安寧」深入人心，未播先火。
開播後，一款名為「性轉年下版流星花園」的自製視頻一經推出，秦海璐（道明寺）和陳偉霆（杉菜）的魔性搭配，得到了大量博主的主動轉發。
劇方和秦海璐本人也及時借力，官方下場互動，藉助大眾對中生代女演員的高期待值、姐弟戀的話題度、性轉題材的獵奇度，三者疊加，讓「年下流星花園」憑藉自然熱度登上熱搜。
另一個借勢熱點來自於橫空出世的「書記CP」。
秦海璐霸氣出場的鏡頭與達康書記極為神似，一度成為大號爭相轉發的熱門段子，「安寧達康書記」一度登上熱搜。
而後，經過官方積極互動以及鼓勵二次發酵期，竟然有網友將時樾與達康湊成CP，衍生出一系列CP向拉郎混剪，甚至「達康書記時樾」也上了熱搜。
說起預埋，《南方有喬木》裡還夾雜了出品方檸萌的一系列劇產品「彩蛋」。
不論是檸萌的公仔，此前的熱播劇《小別離》，尚未播出的《扶搖》、《九州縹緲錄》都以各種形象出鏡，可以說很皮了。
四、品牌異業多領域合作，人群全覆蓋擴大聲量
針對核心用戶，《南方有喬木》多維度的營銷是極為成功的。那麼在此基礎上，如何針對潛在受眾拓開圈層也是營銷的一大重點。想要實現更全面的觸達，多領域的品牌合作則必不可少。
開屏合作是影視劇營銷的必備環節之一，《南方有喬木》首先贏在了「量」。
而論「質」，也可圈可點。
必勝客將4拼披薩的概念巧妙化為時樾的4款人設，特供版TVC創意十足，成功為劇刷臉。
《南方有喬木》還將目光精準定位到最熱的手機遊戲領域，《QQ炫舞》以代言人陳偉霆發起召集活動；
《絕地求生全軍出擊》邀請劇中藝人張宥浩和鬥魚遊戲主播進行直播，成功為劇熱度助力。
網易LOFTER則為劇貢獻了明星畫手繪製了一組文藝風插畫海報，而陳偉霆本人也在LOFTER社區為時樾徵集了很多優質的二次元UGC。
遊戲、餐飲、日用、文藝，品牌合作的涉及領域廣泛，同時「姐弟戀」話題，還囊括了新世相、KnowYourself等頭部大號的深度合作，讓劇中的情感話題、社會話題能夠得到充分發酵。
整體看下來，《南方有喬木》在短短三周的播出時間裡就達到了這樣的網絡流量與話題熱度並非偶然，每一個爆款背後都是豐富的營銷渠道與創新性營銷內容的結合。
決定一部劇成敗的因素，自身品質是核心內因，但營銷的外部助力也是不容小覷。《南方有喬木》的營銷路徑，大概會成為一個經典案例吧。