品牌們為了乘《我和我的家鄉》熱度，100+聯名海報打起來了

家鄉，一直都是所有人共同的話題，即便去了再多地方，見過再多的人，都免不了問一句「你哪裡人」，尤其在各種節日裡，對那句「月是故鄉明」更是分外有感悟。

今年中秋撞上國慶，電影《我和我的家鄉》用5個故事把「我們」和家鄉一起搬上了大熒幕，一擊命中了十幾億中國人的家鄉情懷。尤其是疫情後，很多人在地理和心理上都離家鄉更近了，這5個故事的地域代表性讓每個人都能從電影裡獲得地緣上的親近感。再加上觀眾急需紓解的觀影需求以及電影本身的話題度和高質量，電影《我和我的家鄉》不出意料的成為熱門，累計票房已突破22億，領跑國慶檔。

作為國慶檔的最熱IP，《我和我的家鄉》自然成了各大品牌主們眼裡的香餑餑，在此我們特地盤點了《我和我的家鄉》海報以及各大品牌的聯合海報，快來看看誰才是你心中的Top1吧。

一、電影海報

1、山水畫卷版海報

電影的拍攝過程就像是一場旅行，拍攝團隊橫跨祖國大江南北，領略了每個地方的風土人情與自然風光。在海報的設計上結合了古風與肖像漫畫，讓整個海報變得更和諧有趣。

2、人物特寫海報

雖然這種構圖很常見，但是演員們似哭還笑的面部特寫還是很讓人震撼。

3、國慶版海報

紅與白的色彩搭配非常有視覺衝擊力，最重要的是非常「國慶」！

4、復古手繪版海報

復古手繪風融合肖像漫畫，80年代的味道裹挾著一股「萌萌噠」的空氣撲面而來。

5、場景敘事版海報

這一套海報的元素非常豐富，田間地頭、雞飛狗咬做襯託，主題故事及人物穩穩地佔據視覺中心、遠景背景圖交代地點，讓視覺上不會太雜亂，敘事性又很強。

6、望月版海報

用藍色突出夜晚的寧靜與閒適，通過人物的動作體現「望月」，呈現有別於「愁」的另一種中秋味道。

7、打油詩海報

復古的畫風和色調，搭配魔性的打油詩，又一款90年代特產。

8、UGC版

設計很簡單但非常真實，通過觀影者的表情傳遞情緒，再搭配簡短文案讓人對電影內容更加好奇了。

9、番外海報

這一組海報大多都是紀實類的，以城市面貌、普通人、美食為主題，在構圖和色彩搭配上都非常別出心裁，整體畫面呈現很乾淨舒服。

10、歌曲海報

有時候歌詞就是最好的文案，看著看著就忍不住唱起來。

雖然從電影的陣容我們就知道這個劇組不差錢，但還是被宣推的闊氣震撼到了。電影的每個故事都有好幾套宣傳海報，標配就是推廣曲海報、電影海報、主演海報氣，而且每一張海報製作也非常精良，既會玩梗又會講故事，甚至連UGC海報都有好幾版。前面我只放了幾張示意，放出全部來我都怕嚇到你：

看看，有沒有想要找自己的衝動？

二、 品牌聯合海報

1、 支付寶

支付寶的聯合海報將購物清發票、水費單等日常消費憑證融入海報，讓活動信息更直觀可感。

2、 58同城

寶潔阿姨cos版電影海報，可太會玩了，不知道的還以為是原版呢。

3、 Bilibili

做舊風《家鄉日報》搭配接地氣的文案，再運用玉米、工具包等實物點綴，讓整個海報展現滿滿的農村生活氣息。

4、 江小白

江小白標誌性藍色讓人一眼就能迅速識別，清新的人物和城市剪影的手繪剪影搭配地道的方言，讓整個海報既能彰顯品牌特點又家鄉味十足。

5、 伊利

設計上採用了限定包裝牛奶打卡各地城市的創意，文案則中和了各地方言，再加上可愛的手寫字體和軟萌的插畫包裝，整個海報可愛氣息十足。

6、 京東數科

京東數科的每一張聯名海報上都有一道奇怪的算術題，而這道題正是來源於科技帶給家鄉的發展變化，很好的體現了海報主題「數字家鄉」。

7、訊飛科技

這是……「無論家鄉在哪，這些東西都用的上」的意思？好的，我get了。

8、 鮮面傳

鮮面傳倒計時版海報，手繪的畫風和明亮的配色非常好的突顯了麵條的美味可口，讓人忍不住嗦上一口。

9、 葛林若

這一組的海報創意雖然一般，但是「臉上有光，回家不慌」這句文案卻很戳人心。

10、 雙蓮

洛可可風格配色太搶眼了，和燕窩的產品格調配的槓槓滴。

11、 網易

一個是網易新聞的互動H5海報，一個是網易免費郵箱的聯合海報，雖然內容不一樣、主題不一樣，但身為一家人的默契依然能體現在對漫畫風的偏愛上。

12、周大福

又一個忙著過節的設計被逮到了。

13、 長城葡萄酒

第一張海報裡這大塊的東坡肉，有被膩到。至於另一張嘛，三種畫風、四種字體真的不怕打起來嗎？

14、 其他

細數下來《我和我的家鄉》居然聯合了近30多家品牌，科技、遊戲、美妝等行業的大佬萌新都拜倒在它的流量光環之下，光聯合海報就出品了100多張，涵蓋了小清新、土味、二次元、古風、紀實等多種風格，題材更是涉及天上飛的、水裡遊的、日常用的和買不起的。就這架勢，說一句《我和我的家鄉》是2020最熱IP每人反對吧？

但是話又說回來，正是因為IP火熱，品牌雲集雲集的情況下，部分品牌在海報設計上就愈發顯得誠意不足（估計是設計師忙著過節）。一張精彩的聯名海報不僅要包含聯名品牌的要素，更要彰顯自家品牌的格調，擴展和改善消費者對於品牌的記憶和聯想，否者即便與再大的IP合作，也只能獲得一時的流量，於品牌實際效益微乎其微。

作者：冬瓜

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