最近日本網上出現了一個詞，叫「帥哥無罪」，這個源自中國「愛國無罪」的詞彙意思是說帥哥無論做什麼都可以，都能非常順利。在日本「男人靠內涵」的時代已經過去，如今不管是女性還是生意上的客戶，用外表來判斷男人的時代已經到來。這也帶來了新的消費和生活方式。
「帥哥」更具優勢
劇作家野島伸司創作的電視劇《愛情洗牌》於2009年上映。劇中，對於一味以相貌選擇戀愛對象的一名女性，她的朋友反駁稱，「他有內涵嗎？」。對此，那名女性回答道，「男人要看外表。如果只考慮自己的幸福，這樣做可能是錯誤的。但是，生出來的孩子要長得漂亮才能具有明顯優勢。聰明的女人就要關注未來。」（引自劇本）
如今都已到了女性可以說出那樣的話的時代了啊，一種感慨油然而生。如今「漂亮就會獲得具有明顯優勢」的人生。事實果真如此嗎？
在日本的一個網站裡，有女性網友對帥哥的看法的留言：
「哭泣的男人看起來感情細膩，非常可愛（但是僅限帥哥）」
「會樂器的男人真酷（但是僅限帥哥）」
「不受周圍影響，能堅持自己意見的男人真是太酷啦（但是僅限帥哥）」
「男人稍稍有點變態剛剛好（但是僅限帥哥）」
各位讀者應該能理解這些留言的微妙含義。
這些女性的真心話最先以明確形式在公開場合表現出來的，是1995年柯達在日本推出的相機電視廣告。女演員瀨戶朝香稱，「以外表選擇有什麼不對！」。在挑選相機的背後，當然指的就是挑選男人。
當時，隨著日本經濟泡沫的崩潰，經濟實力和「家」等的標準變得難以指望。之後，出現了帥哥教練在體育俱樂部受到女性歡迎等現象。進入21世紀後，甚至經濟類圖書都開始在封面和腰封上印刷年輕男性作者的頭像照片（但是僅限帥哥），這一做法至今仍未改變。
便利店的雜誌櫃檯擺滿男性時裝雜誌（攝於東京豐島區）
這種趨勢導致日本男性「外貌」市場日趨活躍。
在今年6月日本全國百貨店銷售額中，「男裝和男士用品」銷售額比去年同月增長7.5％。連續2個月保持同比增長。除去東日本大地震後的基數低帶來的增長，這是日本泡沫經濟崩潰以來的最高增速。以往，男裝在經濟復甦時是最後開始復甦的，而此次僅延後2個月就實現了全面復甦。
在安倍經濟學帶來的消費啟動之前，2012年面向30多數和40多歲男性的時裝雜誌發行量比上一年增長30%（日本出版科學研究所數據）。與數年前相比，轉為了增長態勢。在受到網絡擠壓，雜誌市場日趨萎縮的背景下實屬罕見。
家電連鎖店比酷相機（BICCAMERA）今年在新宿東口店擴大了男性用美容家電賣場。而松下等廠商也將積極開發新商品。有近2成男性使用美容家電，這支撐了美容家電市場的增長，日本經濟產業省調查顯示，增速達到年率約10％。
資生堂為了拓展男性用化妝品「吾諾」的市場，已開始在日本的高中提供「儀容儀表講座」。第一次講座的對象是神奈川縣私立男子高中的1年級學生，髮型及化妝師教授了護理皮膚和保持髮型等技巧。學校表示舉辦講座的目的是「希望男生也學習正確的化妝知識」。
資生堂到高中進行的儀容儀表講座（攝於橫濱市聖光學院）
如今，已經是學校搭臺，男高中生向化妝專家學習化妝技能的時代。男性的帥氣外表也發揮著作用。如果是帥哥，女性就會給買東西，就會原諒他們，就會為他們打開錢包，就會和他們做生意。這種「帥哥無罪」現象具有三個背景。
第一是男女平等化。在以往的女性解放運動中，存在拋棄化妝和服裝等「女性化」特徵，試圖從過度壓力中解放出來的思想。作為這種思想的象徵，女性們舉行了燒毀胸罩等的示威活動。現在是在「外表修飾」上，以男性「女性化」的形式達成男女平等。
對於女性而言，「美麗」的含義正在逐漸改變。在女性很難獨自在經濟上獲得成功的時代，需要為尋找條件好的結婚對象而修飾自己的外表。與富裕中年男性結婚的年輕貌美妻子在英語中被稱為「獎品妻子（trophywife）」，意思就是妻子是給獲勝者的獎品。對男女雙方來說，說到底真的幸福嗎？
如今情況不同了。女生是在為自己的成功而修飾外表。
第二是勞動力的流動化。男性白領跳槽已司空見慣。即使不跳槽，也會發生企業內部調動等，在很多時候，需要讓「首次見面」的客戶產生良好的第一印象。做演講時也是如此。外表的重要性與日俱增。
第三是勞動的服務化。類似不拘泥於外表，只需默默工作的生產一線的職場正在減少，而需要接待客人的職場正在增加。髮型等儀容儀表和笑容將影響工作成果和獲得的評價。
外貌差異帶來經濟效果
在日本出版界，抓住以人的容貌判斷一個人的這一變化的新書接連問世。2005年出版的新潮新書《人的外貌佔九成》（竹內一郎著）曾大受歡迎，銷量突破百萬。今年夏天又推出了續集《外表依舊佔九成》。除此之外，《容貌時代》（酒井順子著）、《為什麼優秀業務員的牙齒很漂亮？》（吉野敏明著）、《美貌文化史》（矢田部英正著）、《一切都是為了受歡迎》（二村仁著）等等，這些從積極角度來論述容貌與舉止等外表社會意義的書陸續擺到書店裡。竹內在書中寫道：「僅靠市民社會的行為規範在社會上是混不開的。這種情緒已擴大到整個社會」。
以認真態度討論「外表」價值的相繼問世
正統學術界也開始認真探討這一問題。英國社會學家凱薩琳·哈基姆在她的著作《情色資本》中指出：「在容貌上有吸引力的人要比沒有吸引力的人顯得更有能力和智慧」；「身體上的魅力和交際的魅力是密不可分的。年輕時在外表上顯得有魅力的人，也能更好地發揮其社交上的優勢」；「在以知識為基礎的經濟領域，優雅的舉止和社交技巧也能創造出實實在在的薪酬差距」。
日本專家也開始挑戰「外表」與「經濟回報」這一難題。經濟學家安井健悟在論文《俊男美女所獲得的工資待遇合理嗎》（收錄在築摩新書《可以如此使用的經濟學》）中證實，在英語口語教室中，俊男美女老師的時薪更高。這一差距被稱為「美貌獎金」。網站上一旦有俊男美女老師登臺，學員馬上就會增加，對授課的滿意率也隨之提高。通過這種在經營上顯現出來的優勢，就可以得出一個結論。安井認為「容貌和智力、體力等一樣，都屬於人的天分，原本就不應該將其區分開來」。
另一位經濟學家大竹文雄則在《站在經濟學角度的思考感覺》中論述了「俊男美女真的有優勢嗎？」。指出關於俊男美女與經濟上成功的關係，美國有人進行了計量經濟學上的分析，但日本還沒人開展這一工作。大竹認為該項研究在勞動經濟學上具有重要意義。
大竹文雄認為，如果俊男美女有優勢的理由是因為僱主不公平對待的話，對此加以禁止利於經濟發展。但是，容貌差異不僅是演員等職業，就連律師等一般來說與容貌完全無關的工作，也會在工作效率上產生差異。從這一點來看，容貌的差異反映到薪金和就業上也具有合理性。美國學者當中就有人提倡設立「美男美女稅」和「貌醜補貼」，從經濟學上講這是一項合理的政策。
「帥哥無罪」是對現實的追認
容貌的美醜是一個極為敏感的問題，與人權也不無關係。甚至已經有人指出，過分注重外表而導致心理崩潰的「畸形強迫症（身體畸形恐懼症）」正在曼延。和其他方面的歧視一樣，每個人都不希望因為這一標準而出現歧視。但理念終歸理念，在現實生活中正不斷出現由容貌差異而導致的經濟性、社會性差異……。
例如在日本的中學校園裡，在新的「身分等級」劃分中，容貌與「是否受歡迎」具有決定性的意義。學生們根據外表與性感程度來劃分層次，形成各自的圈子。
再來回顧一下前面提到的電視劇《愛情洗牌》，在劇中以貌取人的女性實際上是政治家的女兒。為了將來把自己的孩子也培養成政治家，她在找對象時特別注重男人的外表。在決定國家命運的選舉中，候選人的外表能否決定選舉結果呢？我們的心裡想必已經有了答案。
男性也開始像女性那樣精心打造「外表」，這大概是面對著學校、經濟界、政治等領域的嚴峻現實，而自然形成的趨勢吧。下班後，男性同事也並排躺在美容院裡，那樣的日子恐怕已經為期不遠了。
帥哥無罪？