上新了！這次帶你揭秘599年前的故宮

還記得去年的爆款綜藝

《上新了·故宮》嗎？

這檔由故宮博物院和北京電視臺出品的大型文化季播節目第二季在11月8日在北京衛視和愛奇藝播出。

以故宮博物院館藏的歷代文物為依託，展現凝結在文物上的中華文明之美，以大歷史觀的視角重新了解故宮，時間維度縱橫華夏五千年。

《上新了·故宮》第二季節目中，上一季擔任「故宮文創新品開發員」的演員鄧倫如期回歸。

首次加盟的演員張魯一則感嘆：「就算來過100次故宮，故宮也會給你101次的驚喜。」

二人將組成全新的「故宮兄弟」，同五位年輕設計師一起創作更多的故宮文創產品。此外，楊冪、宋祖兒、馬天宇等飛行嘉賓也將加入到探索故宮的陣營中來。

早前，在第25屆上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮上，《上新了·故宮》第一季一舉摘得最佳電視綜藝獎項並獲贊「在傳統文化和現代文明之間架起了一座橋梁」。

不少網友給出的評價就是：「刷新了以往對故宮的認識。」

節目組介紹，除了故宮本身所承載的明清歷史之外，《上新了·故宮》第二季還將呈現兩宋的清雅、漢唐的雍容、魏晉的風骨甚至遠祖的信仰(良渚文明)。

節目總製片人劉兵透露，本季節目還將籤約4位設計師加入「前店後廠」的模式——在最受潮流青年喜愛的798藝術區開啟故宮文創產品旗艦店，旗艦店後則是設計文創新品的上新研究所。

「這將在更大程度上實現文化內容的轉化和變現，讓《上新了·故宮》以更高的文化視野和更強的產業價值，重回大眾視野。」

《上新了·故宮》每期都會推出文創新品，成了最「帶貨」的官方出品。第一季推出的「暢心」系列睡衣至今賣出近10萬件，「雀鳥纏枝美什件」「珍熹」系列首飾等文創產品都頗受網友歡迎。

在《上新了·故宮》播出以後，我們越來越多聽到「國潮」這個概念，這慢慢會形成一種規模化的效應，是傳統文化和年輕人之間的一種互動。

這些年，從開火鍋店、咖啡店，到打造軟萌的歷史文化人物形象、拍攝與中華民族及文化相關的紀錄片、打造文創的周邊等等，故宮總能迅速登上熱搜，成為大眾茶餘飯後討論的對象。

那麼，即將迎來600歲高齡的故宮，究竟是靠什麼保持著一顆年輕的心來與世界連結，讓自己成為超級網紅的呢？

網紅院長的段子化推廣

「

「越是主要領導來，越要給他看最不好的地方，這樣領導的責任心油然而生，就給我們解決很多問題。我們屢屢得逞！」

「我勸他們千萬別買故宮的行李牌，買完第一次出差就會丟，因為做得太好了！」

「德國總理默克爾對畫冊非常感興趣，每一頁都問我，這是什麼花，那是什麼鳥……我哪兒知道啊！」

」

2012年，單霽翔擔任故宮博物院院長，開始了段子化推廣。在網上隨便一搜，單院長段子語錄數不勝數。是的，院長親自推廣故宮，還是以說段子的形式。

打造故宮超級IP

今年7月，故宮博物院一次性推出了7款數字產品。

其中既有介紹文物的、涵蓋故宮最全藏品信息的「數字文物庫」，也有可以擁有VR沉浸式體驗的「全景故宮」，還有微信導覽小程序「玩轉故宮」，更有首款以建築為主題的微信小程序「故宮：口袋宮匠」。

通過這些年的努力，故宮逐漸被人調侃是一家「網際網路公司」，在網際網路創業這條不歸路上越走越遠，也越走越紅。

推出年輕人喜歡的文創周邊

故宮淘寶推出一系列頗具特色的文創產品，憑藉精良的設計、大開的「腦洞」，成為文創界的「網紅」。

朝珠當耳機、頂戴花翎成了防曬傘、「朕就是這樣的漢子」摺扇、「格格釣金龜婿」書籤、「朕知道了」膠帶、一系列「萌系」文創類產品讓無數人路轉粉，成為文青潮人們必須get的潮流單品~

"

如今的故宮是一個不折不扣的網紅。它成為現代網紅的過程，是放低身段，平等與大眾對話，面對大眾反饋不斷迭代產品，用科技手段輸出文化的過程，這恰好也是網際網路精神。

對於這個600歲的博物館而言，網紅之於故宮，僅僅只是個開始。