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引言
從品牌、建築、營銷入手，七寶寶龍城打造潮流生活方式。
來源| 贏商網（ID：winshang）
作者 | 和賀文
圖片來源 | 寶龍商業
七寶生態商務區，上海市25個現代服務業集聚區之一，正以怡人的自然環境、悠久的人文內涵與無限潛力的商業，不斷凸顯自身的優勢與魅力。
作為區域內最早亮相的商業綜合體之一，七寶寶龍城集星級酒店、博物館、藝術中心、商業、辦公樓於一體，佔據重要位置。隨著項目周邊的白領和年輕潮流人士增多，七寶寶龍城緊跟熱點趨勢，對項目進行調整升級，以全面滿足周邊客群需求，助力區域商業升級。
12月24日，七寶寶龍城全新品牌啟動儀式成功舉行，標誌著新一輪升級開啟，同期項目進行的建築升級、創新營銷活動，則預示著全新潮流生活方式中心的誕生。
01
品牌更新，深化「夜文化」標籤
七寶寶龍城是寶龍在上海的首個全新模式商業產品的旗艦項目，於2016年10月12日正式開業。
經過多年的精心運營與適時升級，項目不僅形成「七寶夜市堂」與沿河景觀品質餐飲獨棟的雙翼，還擁有閔行區最大最全兒童教育樂園中心，其客流、銷售連續兩年增長30%。
隨著項目內寫字樓入住率提升，白領客群逐漸增多，加上美術館、藝術中心吸引來的潮流達人，及七寶生態商務區全面亮相後帶來的潛在客群，七寶寶龍城開始將目光鎖向年輕群體，並賦予項目全新定位——「愛玩當酷，潮見未來」。
為此，項目對品牌業態進行全新升級，於今年引進了湯伯府·骨湯豬肚雞、雪樂山滑雪、肯德基、喜茶、tim hortons、好牛、B. Duck Tea等新品牌，充分滿足辦公客群與周邊年輕群體的需求。據統計，七寶寶龍城共新增14家餐飲業態商戶和8家配套業態商戶，使得餐飲業態和配套業態比例各提升至50%、19%。
新一輪升級下，七寶寶龍城還將引進大馥炭火燒肉屋、多樂之日、必勝客、七宗醉、福根家、豐茂烤串、能靈美食廣場等熱門餐飲，進一步豐富餐飲種類。與此同時，項目將在原有的「七寶夜市堂」氛圍上，引進Dr·Oscar 夜店、L.U.S.T酒吧、景富湯泉等體驗業態品牌，不斷深化「夜文化」標籤。
02
硬體升級，打造高顏值潮流地
體驗式商業趨勢下，購物中心的建築體往往承載著連接消費者情感的作用。深諳此道的七寶寶龍城，自然十分重視場景空間的運營。
此次升級中，七寶寶龍城除了打造品牌、豐富業態，十分注重提升商場硬體升級，以優化完善消費者的購物體驗。具體表現如下：
星空步道
商場的河畔星空步道進行了全新升級，不僅有著煥然一新的燈光，還在河邊草坪間增加蝴蝶、螢火蟲形象的燈光裝置，輔以樹梢間亮起的景觀燈和步道盡頭傾力打造的彩虹階梯，為七寶寶龍城的沿河景觀增添無盡活力。目前，星空步道已經全部完工，成為周邊客群的必打卡地之一。
玻璃穹頂
半開放式設計的商場優劣勢十分明顯，一方面可以享受流動的新鮮空氣，另一方面卻受天氣影響較大，遇上風雨天氣時消費者體驗極差。為此，商場於中庭廣場打造了全新的玻璃穹頂，解決受天氣限制大的問題，使其盡情享受商場內購物或參與活動的時光。目前，商場正在進行玻璃穹頂的最後打造，2021年將全新呈現，為消費者帶來全新體驗。
效果圖
美顏化妝間
關於一個商場的標籤，有時候不一定來自於品牌、業態組合的豐富度，也可能是讓人愉悅的購物環境和貼心的軟服務。實際上，化妝間便是最能體現商場軟服務的元素之一。為此，七寶寶龍城正在打造全新的美顏化妝間，設有網紅化妝鏡、智能補妝燈等設備。該美顏化妝間亮相後，將充分滿足女性消費者在購物之餘對於補妝休憩的需求。
效果圖
以上硬體設施的升級，不僅體現了項目對於高顏值的追求，更體現了商業的溫度，與區域內所追求的生態商業相契合，或將為項目吸引更多消費客群。
03
創新營銷，掀起持續狂歡
七寶寶龍城全新品牌啟動儀式當天，項目同時迎來了聖誕季盲盒的正式開箱，其打造的「聖誕悅術市集」，帶來了節日新潮玩法。
據悉，聖誕悅術市集於12月18日正式開啟，集結了40+品牌，涵蓋食、購、娛、體、展、演6種業態。現場，13米高的巨型賽博趣味空間，以互動裝置、燈光效果的聯動，打造沉浸式場景，讓消費者多維度感受超人氣IP DIMOO所帶來的「潮流聚變」，同時多位國際藝術家作品展出，及投籃機、滑板、電音節、樂隊Live Show等豐富多彩的活動，吸引眾多消費者參與互動。該市集將一直持續到2021年1月10日。
回顧2020年，七寶寶龍城在創新營銷方面頗有成就。以「方圓七裡」綜合文化夜市活動為例，該活動是閔行購物節中首個大型夜市活動，於今年7月10日在七寶寶龍城拉開序幕，吸引了各類優質品牌商戶紛紛加入，各路美食網紅主播熱力帶貨，並陸續推出大胃王挑戰賽、王者榮耀大賽、上海寶龍藝術中心拍賣、小熒星故事大賽、水派對歡樂節、瘋狂美食城等系列活動，為城市夜經濟貢獻了不小力量。
此外，七寶寶龍城還相繼推出了潮也·柒市、YES!LOVE YOU兔、卅野街市等各類主題活動，豐富周邊客群的生活。
據項目方介紹，接下來，七寶寶龍城將利用自身擁有的藝術、文化等優勢，打造相應的藝術展覽活動，結合引進的「夜文化」品牌，持續打造電音節、樂隊Live Show等活動，成為真正意義上的潮流打卡地。
- 結語 -
從業態品牌，到硬體設施，再到精彩的活動營銷，七寶寶龍城用實際行動證明「愛玩當酷，潮見未來」的理念。相信隨著全新品牌的入駐、建築空間的全新呈現，及繽紛活動的落地，七寶寶龍城將成為潮流生活方式的中心，並助力七寶商圈邁向新高度。
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