「三高」輕甜古裝吸睛密鑰

近兩年，影視市場上，古裝劇數量驟減，但從整體表現來看，古裝劇成績並沒有下滑。縱觀每年能引爆市場的劇集作品，古裝作品堪稱中流砥柱。除《知否知否應是綠肥紅瘦》《如懿傳》《慶餘年》《三生三世枕上書》《清平樂》等大IP改編作品，不少古裝輕甜IP作品表現也十分亮眼。

改編自橙光遊戲的《絕世千金》，成為2019年分帳劇冠軍；根據藍色獅同名小說改編的《錦衣之下》，成為不少網友的心頭好；《人間煙火花小廚》《小女上房揭瓦》等輕體量IP改編的古裝作品賺得盆滿缽滿；當前，《漂亮書生》《且聽鳳鳴》《琉璃》等古裝輕甜作品，在各自垂直圈層中熱度頗高。

梳理2020年以來的古裝IP改編作品，發現集高甜、喜感等超級解壓元素於一體的輕體量IP作品佔比極大，熱度可觀。這些作品在播出期間，熱度大多位於排頭兵位置，且能夠引爆垂直圈層。

隨著高成本頭部大IP逐漸開發殆盡，輕體量的腰部IP開始成為IP改編市場的主力。從當前來看，古裝輕甜劇集整體呈現出「三高」特點。

古裝輕甜「三高」並發

從2020年上半年整體表現來看，無論是網臺聯動作品，還是純網播作品，古裝類劇集的表現都不俗，高居各種綜合榜單前列。《錦衣之下》《三千鴉殺》等古裝輕甜IP也實力能打。

綜合來看，能打的古裝輕甜IP劇集，基本有三大特點。

1.高顏值

「顏即正義」，這是很多古裝輕甜作品吸人眼球的基礎。因此眾網友便送給古裝輕甜作品一個客觀稱號——「古偶劇」。

縱觀近幾年的古裝輕甜IP劇，可以稱得上「俊男靚女」的集聚區。收官不久的《漂亮書生》，從劇名看就是部高顏值劇，女主鞠婧禕號稱「四千年美女」，宋威龍、畢雯珺、王瑞昌也都是新晉高顏值小生。

正在播出的《且聽鳳鳴》由「錦鯉」楊超越挑大梁，網友關注的焦點很集中，彈幕基本被「超越漂亮」「男主好帥」「美人師傅上線」等顏值類評論承包。

2.高流量

當前的古裝輕甜劇，在一定程度上是粉絲經濟下的產物。這些高顏值的演員，一部分憑藉高流量作品中的出彩配角圈來粉絲；一部分本就是「愛豆」出身，自帶流量光環。

前者如憑藉《楚喬傳》男主侍衛月七一角火起來的邢昭林。在有粉絲打底後，他迅速接下輕體量IP《爆笑寵妃：爺我等你休妻》改編的《雙世寵妃》男主，憑藉霸道王爺套路持續圈粉，深挖粉絲紅利。《雙世寵妃》系列IP開發已經進入第三部，男主依舊是邢昭林。

2018年以來，不少輕體量古裝IP劇成為「愛豆」扎堆的地方。比如今年年初播出的《大唐女法醫》，是「偶練」導師周潔瓊回國後的首部古裝劇；同為宇宙少女、「偶練」導師的程瀟出演《天醒之路》；以火箭少女101成員出道的楊超越這兩年成為不少古裝輕甜劇的熟面孔；憑藉SNH48出道的鞠婧禕，從《九州天空城》到《芸汐傳》再到剛剛收官的《漂亮書生》，更是成為流量女團成員轉型演員的代表。

3.高性價比

高顏值養眼，高流量收益，與低成本相結合，古裝輕甜IP成為IP界「高性價比」的代表。對於資本而言，這樣的項目一本萬利。

首先，從買賣雙方市場來看，長尾潛力不可忽視。在IP市場上，輕體量IP賣價並不佔優勢，與頭部IP版權價格相比，輕體量IP從源頭上沒有什麼競爭力。但是頭部畢竟是少數，從賣方市場來看，輕體量IP勝在數量，即使單價不高，也架不住量大；從買方市場來看，頭部IP從源頭購買的價格就「高人一等」，註定只有實力相對雄厚的公司，才能吃得下大IP。而影視行業卻遍布中小企業，對於眾多中小企業來說，與其花錢在一部高風險的大IP上，不如分散風險，多買幾部輕體量IP，只要有一部能成為圈層爆款，生意就不虧。而輕體量的古裝IP既能吸引喜歡古裝劇的受眾，又能精準瞄準年輕粉絲，著實是低風險、高收益的首選。

其次，從投入產出比來看，輕體量IP的高性價比優勢十分鮮明。從已有輕體量IP作品的陣容來看，主創團隊相對年輕，尤其是演員，大部分主演都是新人，片酬大大降低。對於新人演員來說，能在眾多輕體量古裝IP中擔綱重要角色，不僅是對自身業務能力的磨鍊，而且是快速出圈的有效方式。

與此同時，輕體古裝IP改編的後期製作成本也遠沒有大玄幻類成本高；從政策風險來看，輕體量古裝IP作品大多數走的都是偶像、搞笑路線，能順利播出的可能性極大。

不過這幾年的輕體量古裝IP劇集，能成為觀眾心中經典、讓觀眾反覆刷的作品屈指可數。難道古裝輕甜IP改編就不能出經典？

古裝輕甜IP如何走上經典之路？

仔細回想古裝輕甜劇的崛起之路，我們會驚奇地發現，有不少曾經的古裝輕甜IP成為經典。

早在IP概念還沒有誕生的1998年左右，集中眾多俊男靚女的古裝愛情劇《還珠格格》開始走進大眾視野；時隔20多年，《還珠格格》依舊實力能打。

或許有人會說，這是因為原著作者瓊瑤名氣大。但在20多年前，大陸地區的廣大觀眾對瓊瑤並沒有多熟悉，瓊瑤作品的知名度也是隨著不斷有作品被翻拍逐漸提升的。

從當時的情況來看，《還珠格格》所有的優勢可能只有「高顏值」。但為什麼20多年來，它依舊能打？

首先，它的故事是吸引觀眾的關鍵。民間公主千裡尋父、真假格格如何轉換身份、各路CP如何走到一起等曲折的情節，都牽動著觀眾的心。

其次是全體主創的用心，讓作品呈現出不一樣的品質。這種用心，觀眾其實是能透過屏幕感受到的。

再次，經典的作品總能讓觀眾常看常新。無論時代如何變化，觀眾總能從中品出與時俱進的味道。無論是爾康的表情包，還是令妃的心機解讀，抑或是《延禧攻略》《如懿傳》等新作的創意聯動，都能給觀眾帶來不一樣的正向體驗。

由此來看，古裝輕甜IP不止具有與生俱來的超高性價比優勢，還有成為經典爆款的潛力。

來源：IP價值官