看了《三十而已》，才發現我對有錢人的世界一無所知

2020-08-27 藍鯨財經記者工作平臺


如果用一部劇來承包觀眾整個暑期的爽點，那非《三十而已》莫屬。

霸道總裁、智鬥小三、手撕心機女、家庭狗血等劇情一應俱全，劇中一個個真實又痛快的情節故事直擊觀眾爽點。與此同時，背後的出品方檸萌影業也憑藉該劇成為暑期檔的一大贏家。



《三十而已》霸屏熱搜榜，除了戳中爽點還有什麼？

7月17日電視劇《三十而已》在東方衛視首播，並在騰訊視頻同步播出，從底層社畜到上流精英，《三十而已》用三位三十歲女性的視角向觀眾展示了社會各階層的真實寫照。



由於涉及婚姻戀愛、生育觀念、子女上學、原生家庭、社會階級等多重現實問題，自開播以來，該劇儼然成為一座大型話題製造機，以每日3-5個熱搜話題的勢頭刷屏熱搜榜，據記者不完全統計，從上線以來與該劇相關的熱搜話題不下30條。



劇中各種名場面也是引發網友熱議：正宮手撕小三；職場智鬥心機婊；為融入貴婦圈不惜砸鍋賣鐵數十萬買包；上海頂級太太圈聚會，人均百萬愛馬仕；買菜大媽逛商場，出手就是百萬訂單……

一個個真實又痛快的情節故事直擊觀眾爽點，現實主義的劇情題材引發不少觀眾共鳴。然而也有觀眾表示，劇情過於浮誇，多處細節表現不合理，看似戳中爽點實則販賣焦慮。

數據顯示，該劇上線不到一周騰訊視頻端收穫3.8億次播放，微博上相關話題閱讀高達22億，抖音上話題累計播放24億次，相關剪輯視頻達3萬多條，豆瓣評分高達8.1分，就連主人公顧佳的名字也在兩天內達到了搜索高峰，《三十而已》在短時間內橫掃各大社交媒體平臺。



而上一個能在大範圍內引發觀眾熱議的現象級電視劇，還得追溯到去年春季播出的《都挺好》，同樣是現實主義題材，只不過這一次出品方選擇從女性的視角去剖析當下社會面臨的諸多問題。



出品方檸萌影業估值或達75億，曾布局電影、古裝劇失利


《三十而已》的出品方為檸萌影業，說起檸萌影業可能比較陌生，但該公司旗下曾出品過的《好先生》《小歡喜》等影視劇卻是人盡皆知。


據天眼查資料顯示，檸萌影業全名上海檸萌影視傳媒有限公司，主要從事電視劇、電影、網絡節目的投資、開發、製作、營銷等業務。


公司成立於2014年7月，註冊資本529萬，法定代表人為蘇曉，持股19.76%。值得注意的是，蘇曉曾先後擔任SMG東方衛視副總監、SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業CEO，在影視製作方面頗具經驗。


從股權結構中可以看到，除了大股東蘇曉外，騰訊產業投資基金持股18.97%，弘毅弘欣（深圳）股權投資基金持股15.49%。


截至目前，檸萌影業已經歷了5輪融資，其中A、B、C論融資中均出現了騰訊的身影，此外投資方還包括芒果文創基金、弘毅投資、五牛控股、千毅資本等眾多明星投資機構。這也意味著檸萌影業在影視內容上獲得了資本的認可。


據證券日報消息，檸萌影業的估值在C輪過後達到75億，超過等一眾老牌影視公司，並且在2015年之後便實現了盈利。


公司盈利、高估值、多方機構入局，走上資本快車道的檸萌影業著手大力布局影視劇製作，但其內容發展之路卻並非一帆風順。


2016年在獲得5億元B輪融資後，檸萌影業發布了8個電影項目，分別為《紅色海洋》《旋風少女》《親愛的阿基米德》《尖刀機動隊》《愛情凍住了》《緋聞男女》《天才捕手》《魯賓遜漂流記》，然而4年過去了上述不少電影項目的進展仍是了無音訊。


除了電影項目方面的折戟外，檸檬影業在古裝影視方面也頻頻失手。


2016年，由鄭爽主演的古裝劇《寂寞空庭春欲晚》播出，豆瓣4.9分；2017年，由鹿晗主演的古裝玄幻劇《擇天記》播出，豆瓣4.1分；2018年，由楊冪主演的古裝玄幻劇《扶搖》播出，豆瓣4.7分。直至2019年，由劉昊然主演的古裝玄幻劇《九州縹緲錄》播出，豆瓣6.0分，這也是檸萌影業近年來出品的古裝影視劇中唯一及格的作品。



聚焦「女性、家庭、教育」等問題，現實題材劇井噴式發展


高投入、低預期、低口碑、低收視，觀眾在古裝影視內容上的反饋讓檸萌影業找到了日後發展的側重點，對於檸萌影業來說，現實主義題材才是王道。


在2016年，除了《寂寞空庭春欲晚》之外，檸萌影業還推出了《好先生》和《小別離》兩部爆款影視劇。到了2019影視劇大年，檸萌影業再次發布了多部現實題材新劇，包括《小歡喜》《小捨得》《三十而已》《二十不惑》《獵狐》等作品。


縱觀上述作品，無一例外的均是現實主義題材的影視劇，其中「小」系列聚焦家庭教育，而《三十而已》《二十不惑》等作品則更加關注女性成長等話題，暑期檔期間，檸萌影業更是同時上線了上述兩部影視劇。記者查詢發現，這兩部劇均為上海文化發展基金市重大文藝創作資助項目。



目前《三十而已》《二十不惑》均處於在播狀態，評分分別為8.1分和7.3分。前者反映三十歲年齡段女性的家庭婚姻等社會問題，後者聚焦二十歲年齡段少女的校園青春故事，出品方在創作過程中甚至在兩部劇之間實現了劇情聯動，這一拍攝手法也收到了不少好評。



從觀眾反饋來看，上述兩部劇的熱播幫助檸萌影業成為暑期檔的一大贏家。然而同樣深耕現實題材劇的不止檸萌影業一家，此前出品《都挺好》《歡樂頌》等高分爆款作品的正午陽光仍是這一行業的龍頭，隨著檸萌影業的不斷深入布局，未來的影視劇賽道勢必將迎來更加激烈的競爭。


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