這個情人節，拒絕吃狗糧！被譽為星城求婚聖地的長沙ICITY美好生活中心將點燃激情，帶來「SEX & CITY 欲望都市」不一樣的情人節！
熱辣的話題，直面你的真實想法，想好怎麼回答了嗎？還是在鏡頭前撒一把狗糧？
全城募集街頭藝人來I CITY，提供優質演藝平臺。只要你是擅長彈唱、即興作畫、樂器演奏的自由藝人，ICITY都將是你不同尋常的舞臺。
完成指定動作，即有機會獲得時光之塵美學生活學院創藝手工課等情人節驚喜好禮。
推薦指數：★★★★★
2016年2月14日情人節期間，上海大悅城推出摩天輪SKY RING為主題元素的情侶套票，並與GODIVA、LANCOME等商戶跨界合作，為消費者帶來一個別具情感場景體驗的情人節。為營造SKY RING 360°動感浪漫體驗，上海大悅城在8樓特別規劃了高科技互動」前戲「。立於虛實結合的愛情聖地攝影區，消費者可以隨時拍出置身巴黎、愛情海和普羅旺斯的「度假大片「；愛的電話亭設置了給愛人、朋友語音留言的功能；打開「一千零一夜」互動窗裝置，重溫經典愛情電影場景；在高科技魔鏡前，又能看見幾十年後白頭偕老的幸福模樣。
跨界指數：★★★★★
通過縮減零售比例來引進新穎而有個性的品牌和體驗式、跨界性的經濟模式，體現購物中心業態更新的最新趨勢，使購物中心面貌煥然一新。
2016年2月14日，廣州正佳極地海洋世界面向大眾推出前2016對情侶「二人同行，買一送一」的優惠活動，並為三對幸運情侶精心策劃了三場愛在深海的表白活動。男友報名參加海底深潛體驗項目，在海洋館內潛入44米主缸拿出告白牌慢慢遊近女友身邊進行「深海表白」，現場的情侶不僅收到了其他遊客朋友的祝福，更是與數萬隻極地海洋動物一起見證並分享甜蜜一刻。
體驗指數：★★★★☆
合肥首個以「愛」為主題的時尚街區，針對核心客群細分及需求所形成的具有鮮明主題和明確客群創建體驗式商業空間。
「皖巷」諧音萬象。該街區遠遠望去似一顆跳動的愛心，連接著兩側的建築形成了一座「愛之天橋」，「愛」之意味別具一格。2016年2月14日，全城48組情侶由908主播帶隊進行為愛闖關活動，四支參賽隊伍在皖巷入口處列隊，互相熟悉，各隊隊長進行各關參賽選手分配。大話西遊為愛闖關活動分為三個環節，第二關是為愛試味，第三關是情歌大猜想，獲勝情侶則有大禮相送。當天從中午11點開始一直到晚上21點每個整點時刻都會有無人機整點送玫瑰活動，由萬象城工作人員先選擇目標對象並舉牌提示「love is in Mixc air」無人機工作人員將無人機飛至該情侶面前，送出玫瑰花。
互動指數：★★★★☆
情人節期間，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人節相關產品，為情人節造勢。此外還有諸多促銷和福利，如在PANDORA 購買正價產品滿880元即可獲得皮質心形零錢包；任意購買即可獲得限量情人節書籤及享受免費壓印服務；在官方微信下方留言獲點讚前3名者可獲得Godiva巧克力等。
2.14情人節當天，上海來福士廣場推出了Mathilde M.香氛書籤DIY體驗和假人挑戰。其中假人挑戰作為時下大熱的遊戲，可謂備受關注，該遊戲需參與者由動態到定格擺出創意造型後，不眨眼、不出聲、不能動，就像玻璃櫥窗裡的假人模特，然後拍下全過程並將視頻發送至上海來福士廣場官方微信後臺。
此外上海來福士廣場內還擺放了4米高的巨型扭蛋機，為消費者打造不一樣的情人節小驚喜。
情人節期間，上海七寶萬科廣場已公布的活動如下：全場累計消費滿額299元即可獲贈限定玫瑰1支；當日累計全場消費滿599元，就有機會獲得特斯拉的頂配Model S高性能轎跑免費飈速送回家（僅限周邊五公裡範圍）。
此外優衣庫、PANDORA珠寶、歐舒丹、Hotwind熱風、施華洛世奇等品牌也紛紛推出了各類優惠打折和小禮品。
情人節期間，杭州大廈準備了100000+朵應急玫瑰，分布在大廈各個角落，為在商場內逛街的男男女女提供不經意的驚喜。除了告白應急玫瑰，杭州大廈BC座之間的玻璃天橋還將變成玫瑰花海，打造別樣的浪漫。
此外情人節當天杭州大廈還將會有大長腿魔術師全城送花。
杭州西溪印象城情人節期間活動諸多，將在商場中庭室內LED液晶屏輪播官微粉絲私信的清晰幸福合影。此外，還將推出情人節雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復答題的方式，選取參與者，進行男女配對，為單身狗提供脫單的好機會。
除了以上活動，還有各類消費促銷：在西溪印象城（山姆會員店除外）單筆消費滿1314元，即可免費領取《愛樂之城》電影票2張。此外，各餐飲品牌還推出了不同的優惠折扣，其中西貝莜麵村還以不同的接吻姿勢對應不同打折力度，十分「熱辣」。
北京三裡屯太古裡推出了《美女與野獸》大IP，在太古裡南庭廣場舉辦的「美女與野獸主題展」，將唯美的童話故事帶進購物中心。同時，商場還推出了浪漫大臺階，消費滿521元並成為太古裡「潮人社區」會員就可以獲得「愛情鎖」並將其鎖在臺階上。
此外，各類優惠、禮品自然也是必不可少，將愛情鎖鎖在愛情牆上，並拍照參與微博互動話題，即有機會贏取《美女與野獸》3月17日美嘉歡樂影城零點典映禮門票；消費滿5000元並成為太古裡「潮人社區」會員，即獲金卡身份，同時獲贈《美女與野獸》限量版真愛好禮；情人節當天在太古裡南區S8廣場，免費領取玫瑰花心願卡，參與MAKE UP FOREVER 玫瑰花牆裸愛表白，還有其他浪漫禮物相贈。
北京朝陽大悅城的情人節活動數官方微信最為熱鬧，私信其官方微信「求婚+姓名」，就有機會獲得情人節當天免費半小時包場CHOCO HOUSE的機會。還可以在朝陽大悅城官方微信測理想情人，獲得LINE FRIENDS鑰匙鏈。
此外，會員於情人節當天在LINE FRIENDS主題商店單筆消費滿521元，就可獲贈北京歡樂穀日場門票兌換券兩張。
總 結：
女性青睞品牌最活躍
情人節作為購物中心節日營銷的重點之一，各式各樣的品牌打折自然必不可少，其中珠寶首飾、美妝、包包等受女性消費者喜愛的品牌參與度最高，最為活躍。不少品牌推出了較大的打折力度和消費品，也有不少品牌選擇在情人節期間發布新品或限量商品，以期獲得女性消費者的關注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人節期間推出了促銷活動。
除了買買買，吃飯、看電影也是情人節約會的標配。繼女性消費者青睞的品牌後，餐飲和電影院成了購物中心情人節最炙手可熱的兩大業態。其中電影院成了購物中心聯動消費的熱點，不少購物中心推出了低價搶電影票、消費滿送電影票的活動。餐飲品牌則紛紛推出各類促銷打折和優惠的雙人套餐。
線上線下聯動成大勢
在如今的網際網路時代，線上線下聯動成了購物中心營銷的重中之重。微信等新媒體更是成了購物中心拼創意、拼「腦洞」的絕佳擂臺。在此次情人節中，就有許多購物中心通過官方微信放大招，與消費者互動。通過在線上進行有獎競答、徵集報名等環節，將客流引進購物中心，並在購物中心開展情侶競技、接吻大賽等活動以吸引眼球。
如杭州西溪印象城在官方微信中搜集消費者的親密合照，挑選其中部分在購物中心中庭室內LED液晶屏輪播；杭州西溪印象城則推出了情人節雙人套餐，在官方微信通過10大招牌菜回復答題的方式，選取參與者，進行男女配對，為單身狗提供與陌生異性共進晚餐的浪漫機會。
場景營銷最吸睛
傳統的營銷與運營方式難以有效聚客逐漸成為共識，走場景化的道路正在成為更多購物中心的可選方式。場景營銷能夠引入崇尚新鮮潮流的年輕群體，擴大購物中心對消費客群的輻射範圍。在2017年情人節，也有部分購物中心選擇營造場景、抓住場景，依據場景完成與顧客互動。
致力追求體驗感
在體驗為王的時代，消費者追求的已不再是買買買的快感，更多的是購物體驗。因此，打造不一樣的情人節體驗也成了各大購物中心營銷的重點。
如北京朝陽大悅城推出情人節當天免費半小時包場CHOCO HOUSE的誘人獎品；上海恒隆廣場則與設計師合作，推出了充滿少女心的粉嫩飾品體驗點。
爭搶IP聚人氣
在此次情人節營銷中，IP也成了一大熱詞。隨著近兩年IP主題展大熱，購物中心中的IP主題展正成為吸引客流量、提升銷售量和口碑的重要運營利器之一，各種源於動漫、文學、網遊、影視作品等的IP都自帶流量，高質量、高人氣的主題性文創活動能為商業體帶來波峰式的進場人流。其中動漫、影視類的主題是最受歡迎的類型。
不少購物中心就在情人節期間選擇了流行的卡通人物和電影作為大IP開展各類活動。如北京三裡屯太古裡的「美女與野獸」主題展和各種《美女與野獸》的電影限量禮品；上海七寶寶龍城則推出了泰迪主題音樂劇。
總體來說，2017年的情人節雖依舊充斥著殺低價、熱吻比賽和相親大會等相對俗套的營銷活動，但多數購物中心都推出了不少獨具新意的玩法。那麼在這場浪漫的情人節商戰中消費者究竟會買誰的帳呢？
來源：聯商網&搜鋪網&贏商網/陳志萍，版權歸原作者所有
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