《摩天大樓》高開低走的全過程，營銷失敗錯過更好的結局

要說大眾對《摩天大樓》這部劇的第一印象，除了妥妥的懸疑風短劇，大都離不開Angelababy的戲份。自從《摩天大樓》首播，討論最熱烈的一個話題就是：Angelababy哭戲還蠻不錯的。

從曾經的「摳圖劇」、「瞪眼劇」走出來了，這次大家對Angelababy的評論普遍還不錯，認為她這次的表現在及格線以上。

綜合其他方面，《摩天大樓》播出後各個APP評分都在8分以上，是很喜人的成績，在一眾國產劇中光輝熠熠。

起初有一些網友，是衝著不看好Angelababy的態度去的，已經做好了調侃和批評的準備，沒想到一入坑就是「真香」。Angelababy的演技，尤其是哭戲部分，獲得了大範圍的好評，也讓很多人發現了這部劇的精彩。

這是一部映射了很多現實主義社會問題的作品，導演不走尋常路，有別於其他類似作品，《摩天大樓》用敘事的手法做出了創新。每一集都有不俗的點，按道理講，這部劇最後的成績應該很好才對，但很遺憾，《摩天大樓》不僅後期熱度跟不上，話題度也遠遠不夠。

造成這樣的結局，片方的失誤之處還是很明顯的，首先最尖銳的一點，也就是負面評論爆發的導火索——爛尾。

這是很大的雷區，《摩天大樓》最後兩集的劇情都是有BUG的，原本推崇這部劇的觀眾，自己去超前點播，換來的確實一個人物走向都不完整的結局，難免有些被「哄騙」的失落感，這樣一來，負面評論只增不減。

不僅如此，在大結局出來之前，《摩天大樓》已經積累了很多不利的營銷點了。

前期的營銷與宣傳中，過度與Angelababy捆綁，幾乎把焦點全部集中在她一個人身上，用她演技的進步為整部劇做營銷。

平心而論，Angelababy的演技確有進步，這不假，但最終呈現在屏幕上的效果，也是經歷了攝影加持、剪輯、音樂渲染等，在MV式的鏡頭下，她的哭戲的確不再令人尷尬到「腳趾扣地」，但遠沒有到「炸裂」的程度。

當所有人都把關注點集中在Angelababy身上，被遮掩的只能是這部劇整體的口碑。

但不應該由Angelababy背鍋，劇中那麼多的事件值得被關注，原生家庭、女性被暴力，一樁樁一件件都值得擁有高話題度，都值得被大眾聚焦。每一集都有一個鮮活的人物形象，都對應一個社會群體，這些問題本來都可以引起廣泛的社會關注、掀起更大的傳播熱潮，不僅是增加節目的熱度，對女性群體也有一定的保護作用。而這些作用，都被營銷失誤掩蓋了。

這不是好的結果，也不是導演想要的效果，陳正道導演曾經說：

「這部劇真正想表達的並不是究竟誰殺死了鍾美寶，而是這個世界上，不應該再有下一個鍾美寶出現。」

那片方就沒有發現這些嗎？當然不是，他們發現了，也做出了反應，只是太晚了。等他們陸續邀請《乘風破浪的姐姐》裡的一些藝人和林心如等人談論《摩天大樓》時，熱度的確有小的回升，不過那時超前點播都過去很久了，這一波彌補，還是太晚了一些。

前期宣傳Angelababy的演技，本就是無可厚非，她也擔得起這樣的誇獎，只是後期營銷失敗導致的負面評價發酵，才最終形成這樣的局面，其實，《摩天大樓》值得更好的結局。