網絡低潮期，徐冬冬、許君聰為何能屹立不倒成為「流量擔當」？

作者 | 貓叔

上半年網絡視聽行業的火爆有目共睹，不過進入下半年，網絡電影似乎又一次進入了階段性的低潮期。

隨著全行業的復工復產、院線電影的陸續上映以及短視頻的持續火爆，網絡電影行業多多少少受到了一定程度的衝擊。

沒有了「宅經濟」的紅利再加上其他娛樂形式對觀眾的分流，使得整個行業的增長勢頭都受到不同程度的阻力，網絡電影普遍陷入低迷。這種低迷，在9月份表現得尤為明顯，票房破千萬影片驟減。

不過，在這種略顯低迷且複雜多變的市場中，依然有影片能夠佔據有利位置。其中，9月份有兩部網絡電影特別得引人矚目，一部是許君聰主演的《東北往事：我叫劉海柱》，另一部是徐冬冬主演的《特工狂花》。

一個是網絡電影億級票房女王，一個是網絡電影新晉一哥，在這個9月，都表現出了不俗的票房影響力。

《東北往事：我叫劉海柱》《特工狂花》為何能脫穎而出？

《特工狂花》和《東北往事：我叫劉海柱》分別於8月27日和9月3日在愛奇藝平臺上線，截至9月28日，《東北往事：我叫劉海柱》票房分帳高達1526萬，《特工狂花》票房分帳1117萬，成為了近一個月為數不多的票房破千萬的作品。而且後續票房依然強勁，愛奇藝日票房榜上兩部作品依然持續霸榜。

這兩部作品之所以能夠在魚龍混雜的網絡電影市場脫穎而出，除了精準的題材抓取和精良的製作品質之外，跟兩部作品的主演本身的影響力也有著莫大的關係。

不管是《特工狂花》還是《東北往事：我叫劉海柱》，都有一個共性，那就是兩部影片都是以描述人物和塑造人物完整性格或命運為主體的影片。在這樣的影片中，演員的表演起著至關重要的主導作用。

《東北往事：我叫劉海柱》根據孔二狗原著小說東北往事前傳《黑道悲情》改編，主演許君聰此前曾出演網劇版《東北往事》，此次《東北往事：我叫劉海柱》中，許君聰飾演劉海柱，是整部影片絕對的一號靈魂人物。

如果說《東北往事：我叫劉海柱》還有一定的IP加持作用的話，那作為性感動作片的《特工狂花》，簡直就是為徐冬冬定製而生。作為整部電影的王牌，徐冬冬的表現，某種程度上直接決定著影片的成敗。

事實證明，作為網絡電影億級票房女王，徐冬冬又一次不負期待，成為了「票房擔當」。在行業低迷的情況下，幾乎以一人之力為《特工狂花》扛下了千萬票房。

從之前的《大嫂》到如今的《特工狂花》，都是為徐冬冬個人定製的影片，雖然類型不同，但都大獲全勝。

近年來，徐冬冬在網絡影視方面取得的成績有目共睹，僅2020年，徐冬冬就已經有4部網絡電影上線，且票房全部破千萬。

除了《特工狂花》之外，還有《大天蓬》票房分帳1768萬，《追龍番外篇之十億探長》1369萬，《狄仁傑之深海龍宮》1350萬。此前徐冬冬主演的《大嫂》《狄仁傑之奪命天眼》票房分帳更是突破了3000萬，《天劍修仙傳》播放量突破1.5億，位列騰訊視頻年度TOP1。

一部作品成功或許只是偶然，但部部成功就肯定存在著必然。這些電影口碑未必很好，但票房確實都很高，投資回報率必定不低。這一部部票房的成功，其實就是演員自身影響力最好的證明。

行業低潮期，徐冬冬、許君聰如何做到屹立不倒？

一部電影可以有很多個演員，但真正能夠作為影片賣點的，只有少數的那麼幾個。尤其在網絡低潮期的當下，不少「流量」跌落神壇，成績變得飄忽不定，而徐冬冬、許君聰卻屹立不倒，成為了行業的中流砥柱。

其實，不管是好萊塢還是國內，不管是院線還是網絡，「明星」都是獲取票房收益和確保利潤的重要手段。

電影作為文化商品最顯著的特點就是其「獨特性」，這就導致觀眾在觀影前根本無法確定自己要為之付錢的到底是什麼東西。所以一部作品想要賣座，就需要依賴電影之間的相似性或者連貫性。

其中網絡影視中常見的類型片、系列片，就是一種應對方式，而更廣泛的方法則是採用明星。明星之所以在電影商業中具有重要地位的原因，是因為他們在不確定與確定，差異性與連貫性，獨特性與熟悉性之間提供了維持平衡的方式。明星就像一種媒介，用來幫助受眾建立對於電影的認知。

某個明星的參演，會使人想起來他在電影中出現過的，一系列熟悉的已知意義。這種已知可以讓觀眾更好的理解新上映的電影中那些未知的部分，比如黃渤、王寶強主演的喜劇電影，或者吳秀波、湯唯出演的愛情電影，包括徐冬冬主要的動作片、黑幫片，以及許君聰主演的東北喜劇片。

也正因如此，《特工狂花》因為有徐冬冬的主演，自然會讓人想起徐冬冬過往「性感女神」「大嫂」等熟悉的形象，這些熟悉的形象讓觀眾對於影片的未知部分充滿了期待。

某種程度上，一個明星的票房號召力不僅可以被計算、預估，還可以用於電影市場中的交易流通，為電影帶來融資和票房比例。

以徐冬冬為例，「徐冬冬」這三個字本身就成為了特色鮮明、風格獨具的個人IP，徐冬冬的「大嫂」稱謂和「性感」「好身材」的網絡標籤，代表著外界對演員形象、人格的喜愛和認知，已經成為其個人IP的一部分，並具有了流通價值。

這種流通價值，使得「明星」成為了一個可以辨認的價值符號和流通貨幣，進而轉換成票房號召力，呈現在影片票房分帳上。這也是徐冬冬能夠成為「票房保障」的原因之一。

許君聰也是同樣道理。這幾年，許君聰此前出演劇版《東北往事》已經具有一定的群眾基礎，這幾年在綜藝領域又積累了不少人氣，而且參演了《胖子行動隊》《妖鈴鈴》等院線電影，已經形成了自己獨特的表演風格，具有了一定的辨識度和影響力。

需要說明的是，網絡電影也並非徐冬冬的主戰場。這幾年徐冬冬在電影、劇集領域也同樣碩果纍纍。

現象級爆款網劇《餘罪》讓「大嫂」形象深入人心，徐冬冬飾演女二號的《西虹市首富》票房高達25億，成為了2018年度院線票房黑馬。此外，在《澳門風雲3》《追龍》中也均有出色表現。徐冬冬之所以能夠人氣飆升，成為網絡電影最具影響力的女演員（沒有之一），其實就源於這種全方位的發力。

貓眼專業版數據表明，徐冬冬全網粉絲高達1115萬，主演作品票房2.89億，話題討論度113.6萬，參與電影68部，主演作品11部，實力超過了98%的90後藝人。

而許君聰因為近年來主要發力綜藝，所以綜藝指數超越了94%的中國藝人，相比之下影視作品數量相對有限，主演作品4部，但參與電影數量依然超過了80%的藝人。

當然，貓眼的數據也未必準確，但在某種程度上可以代表著藝人的熱度和影響力。而就網絡而言，過往票房成績表明，徐冬冬是少有的商業價值穩定，且不受合作明星等因素影響的真正具有市場影響力的女演員。

此外，豆瓣數據顯示，徐冬冬待上映的作品還有10部，其中包括《天龍八部》《情聖2》《盜聖一枝梅》《華麗上班族》等熱門作品，這些作品都將在接下來的一兩年裡陸續「綻放」，為徐冬冬帶來一波又一波的熱度和流量。

除了徐冬冬和許君聰，作為「網大一哥」的陳浩民，熱度也依然強勁，不過2020年作品略少了些，僅有一部《孫悟空大戰盤絲洞》，且並未公布票房分帳。

徐冬冬的商業價值遠不至於此

作為近期的流量擔當，徐冬冬和許君聰在網絡電影、網劇、院線電影方面均有所成就，且處於事業的上升期。但或許因為是男士，許君聰在品牌代言等方面略顯吃虧，而徐冬冬的商業價值則遠不至於此。

眾所周知，很長時間以來，椰樹牌椰汁的形象代言人都是徐冬冬。外包裝上手舉椰汁的徐冬冬和幾十年如一日的包裝風格特別醒目。

不過就是這樣的一則廣告，在2019年因為「從小喝到大」的廣告語成為了全民關注的熱點。一時間，椰樹椰汁登上了輿論的風口浪尖，備受質疑。

而讓人意外的是，作為代言人的徐冬冬並未因此宣布解約或者撇清關係，而是第一時間挺身而出髮長文維護代言品牌，甚至無懼網友的指責，將矛頭轉向了自己，並表示「會永遠合作下去」，呈現出了難得的包容、仗義和擔當。

最終該廣告被認定不違反廣告法，且得到了中國廣告協會的批准，而椰樹牌椰汁在徐冬冬的加持下，因禍得福、名聲大振，成功地掛了好幾天熱搜，銷量不降反升。

事實上，「椰樹椰汁牌」已經是具有32年歷史的國產飲料品牌。在徐冬冬代言的這些年，椰樹椰汁銷售呈現出了持續上升的趨勢，年銷量突破了50億。

這樣的成績，或許並不一定完全是代言人的功勞，但也彰顯出了徐冬冬在大眾快消品方面的商業價值，某種程度上也體現了徐冬冬強大的帶貨能力。

此外，徐冬冬還是森馬和隱齡·膠美人等品牌的品牌形象大使，網遊、內衣等廣告代言也越來越多。

很顯然，作為網絡電影裡的「票房保障」，徐冬冬不僅成為了資本和片方追捧的對象，也同樣有越來越多的品牌看到了徐冬冬在新一代人群裡強大的號召力和影響力。

更加值得期待的是，作為演員，徐冬冬可塑性極強，古裝、現代、女王、逗比，各種形象均有成功案例，戲路越來越寬，這也意味著品牌合作領域也將越來越廣。

作為新一代裡有顏值、有實力、有作品、有話題、有流量的當紅藝人，在網絡低潮期，徐冬冬和許君聰們無疑承擔起了行業領跑者的角色，成為了行業支撐性的力量，隨著作品的不斷爆發，其商業價值也將愈發凸顯。

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