近些年來，國貨美妝護膚品牌在消費者中的接受度明顯提高很多，各品牌或是憑藉產品特色、或是憑藉顏值、或是憑藉明星代言人順利出圈，市場份額早已不再僅是被國際品牌強勢佔據。
為了吸引更多的消費者，各品牌還紛紛打入消費者內部，從消費者的消費習慣、消費意識出發，探索出一條IP聯名之路，乘著文創IP盛行之風，聚焦消費者目光。
國妝三草兩木就走出了一條獨特的聯名之路。作為民族護膚品牌，三草兩木不僅堅持自然科學護膚的理念，還深知傳統美學的力量，通過IP聯名，致禮國漫、致敬傳統文化，如今，更是走進國際，與迪士尼開展聯名。
2018年，三草兩木聯手上海美影廠開啟跨界聯合新篇章，推出一款限量版致禮國漫系列手霜，並與美影廠設計師聯合打造了國漫手霜主形象，「手」護初心，守護純真童年。
2019年，三草兩木聯手傳統文化傳承代表故宮，基於對「紫荊城生活美學」的共同理念，推出限量版「養顏攻略禮盒」，賦予文創與護膚以全新姿態。
2020年，三草兩木走出一條特色聯名之路，攜手迪士尼超級IP花木蘭，突破IP圈地邊界，讓世界矚目。
此次聯名迪士尼花木蘭，只是三草兩木與迪士尼聯名的第一波合作，後續還會有第二波、第三波。
與國際IP的第一次合作選擇花木蘭，不僅因為花木蘭是迪士尼首位中國公主，還因為花木蘭身上展現出的勇氣、力量、奮鬥、自我覺醒，同樣是三草兩木品牌的關鍵詞。
一個是最具中國文化意義的女性榜樣，一個是植根本土、懂女性的國民品牌，此番合作，既是三草兩木為當代「木蘭」們的肌膚保駕護航，也是以此至今當代女性獨有的力量和精神，為每一位女性點讚。
這次合作，三草兩木品牌的生產工廠經過迪士尼FAMA授權及OPA在線審批，符合國際生產標準，出品更嚴格。
在3.0「自然·科學護膚」時代，三草兩木讓自然科學賦能產品，這次聯名的首批「星品」——迪士尼花木蘭聯名限量款「淨淨大白瓶」、迪士尼花木蘭聯名限量款「紫蘇水」就是更純淨更健康的護膚品。
颯爽純淨，守護本真——淨淨大白瓶
大白瓶本是三草兩木的口碑明星產品，雙重胺基酸清潔力滿分，還原肌膚淨透颯爽;綿柔細密泡沫可清除多餘油脂，深層淨透毛孔;豐富植物精華以及添加的Symwhite®377亮膚成分，令肌膚光感透亮，盡顯光採。
覺醒蛻變，舒緩醒膚——紫蘇水
紫蘇水是三草兩木的實力產品，以紫蘇精粹呵護敏感肌膚，起到抑敏舒緩的功效;以獨家雙專利發酵技術(益生菌植物發酵技術專利，專利號ZL201510639589.4;水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5)，配合小分子水解透明質酸，給肌膚帶來急救補水新體驗;激活植物植萃修護力，改善肌膚屏障環境，以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。
另外，三草兩木還將花木蘭形象呈現於單品之上，「水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭」颯爽、「線描美漫版花木蘭」時尚，古典現代碰撞，展示女性不同風採。
從攜手國漫經典IP上海美影廠，到國潮復興時期IP代表故宮，再到今天女性精神力量代表花木蘭，三草兩木通過藉助強勢IP打造個性化單品，帶給消費者全新體驗，並讓品牌持續鮮活。
新時代下，對於各品牌來說，利用營銷優勢是提高品牌知名度的重要方式，IP聯名是很好的渠道，而品牌要做的，不只是通過聯名吸引消費者與其互動，還要創造優秀的產品，以產品帶動品牌力，為消費者提供更高一級的文化價值，為品牌拓展更大發展空間。
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本文作者為nc6170。
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