這個新年，一股粉紅色的「桃花風」席捲了整個電視圈。由楊冪、趙又廷主演的電視劇《三生三世十裡桃花》自開播以來，收視、網播量捷報頻傳，東方、浙江雙平臺收視率佔據榜單冠亞軍，全網播放量也已突破250億大關。除了劇情上曲折三段愛戀情長令人格外動心外，該劇極具東方意境的視覺畫面也讓看多了大色彩飽和度的觀眾感受到了久違的拂面清新。傳統雅致，雋永深長，該劇既是對年輕觀眾慕古口味的回應，同時亦以其獨紓的創造力反向培塑著受眾的欣賞習慣。電視劇《三生三世十裡桃花》是隸屬於華策克頓旗下劇酷傳播首次嘗試仙戀題材，其對美學風格的自覺探索，成為其亮眼的收視成績之外，也是值得稱道的成就。
在2月26日剛剛結束的制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿在《2017，請回答》的演講中表示：「無論是何種題材的古裝劇，都必須植根於中國的傳統文化、傳統審美，弘揚中國精神。」談及2017年市場期待的古裝仙俠品類品質時，他說:「劇情，不是外國神仙的克隆移植，而是紮根中國歷史文化，傳承從《楚辭》、《山海經》而來的中國式想像力;視覺,不是中外大神的群魔亂舞，仙俠之「仙」正是來自於中國式的古典意境;亮點,不是昂貴的特效堆砌，而是貼近人性的真情實感。」
最近火爆多屏的電視劇《三生三世十裡桃花》完完全全符合這個標準。《三生三世》用年輕的表達方式刻畫東方古典神話，深淵悠長意味濃鬱，讓美麗的愛情故事穿越古今依然綻放出光芒。《三生三世》中詮釋的中國傳統文化思想、觀念，都具有當代尋求的正能量價值，對親人、對師父，對友情，對愛情，對寬恕，對仇恨，對自我，對他人充滿美與善的正能量解讀。《三生三世》的成功並不是依賴雷射特效的「神仙打架」，也不是仙魔鬥法的「四海八荒權力遊戲」，而是「誅仙臺一跳」裡飽含的劇情極致的善與惡、愛與恨。《三生三世》雖然是一部電視劇作品，但是劇中所倡導的東方正能量，卻值得深入思考。
中國精神東方美學：重塑中國古典神話影視作品視覺想像
長久以來，古裝劇市場在審美上都處於一種風格不明朗、辨識度欠缺的混沌狀態。幾年前鸚鵡大撞色一度興起，其強烈的畫面衝擊急速佔領觀眾視野，一時間螢屏內外滿眼都是浮華的瑰麗。然而，審美口味永遠在遷變的觀眾很快便對此厭倦，成長於網際網路環境、對復古「中國風」心有戚戚的年輕一代，更是不滿這古裝劇畫面就此墮入粗放的俗豔。
隨著行業的發展以及市場受眾的更新換代，近幾年傳統東方美學在古裝劇領域逐漸萌芽。2015年的精品大劇《琅琊榜》播出期間，許多觀眾醉心於其水墨畫風與優雅的整體視覺感受。由劇酷傳播出品的仙戀大劇《三生三世十裡桃花》在視覺風格上承其意境，並以其在畫面上的再創造，自覺探索著傳統中國風審美的現代工業表達。
電視劇《三生三世十裡桃花》延攬了時下極具實力的一支幕後團隊，在美術上不惜投入大筆預算。張叔平、張世傑設計的人物造型輕盈靈動、唯美清麗，而陳浩忠搭建的場景仙氣旖旎又古韻悠長。《三生三世十裡桃花》作為一部可以溯源到《山海經》的作品，對古典美學的構建也是意境悠然。連綿十裡的桃林，或許與《桃花源記》有些淵源，有女神仙醉臥自在成景，有男神仙幻化神韻習武，好一派逍遙，就在此情此景中悄然入畫。「天圓地方」總結了諸多古典建築的特點，九重天作為天宮，以「圓」為主，大到整體格局小到門廊都有體現。西海宮殿，以海中生物為裝飾，符合傳統又充滿現代的質感。看似豪放卻是精心勾勒，想像中的神界與宮殿已躍然眼前。更加鮮亮的色彩，更加具有設計感的畫面，原本清麗優雅的意境，在《三生三世十裡桃花》中被喚醒，多出青春的氣息與時代的美感，景致與建築上的匠心打造著實用心。
在這個影視產品多屏泛濫、選擇愈發多元的時代，已有不少行業人士提出了視覺風格對抓攫新一代年輕觀眾眼球的重要性。劇酷傳播以其對受眾心理的精確分析，用精緻純美的東方情調達成了與年輕觀眾的心理共鳴，其創造的「三生夢域」仙境，重塑了觀眾對於中國古典神話的視覺新想像。
全產業鏈評估體系 海量數據精準定位目標受眾
劇酷傳播發展了十幾年，有很多團隊運作的總結，也得到很多業界最頂級資源的支持。每個大項目都有很好的核心團隊在支持，所有項目的保障是充分和全方位的。劇酷傳播背靠最專業的資源判斷與開發體系，華策克頓的超級評估系統。這保證了它能專注於優秀娛樂爆品的製造。在IP大熱的影視時代，依仗華策集團旗下克頓傳媒強大的分析系統和資源儲備庫，劇酷傳播對IP能進行非常充足的研究。也正是這充足的準備和其精準的市場眼光，才能步步堅實前行，維持高「爆」率。
具體以電視劇《三生三世十裡桃花》為例。對於這部已有十年書粉基礎的經典IP，劇酷在項目操作上並沒有急於上馬，而是先行做了大量線上線下粉絲調研。海量數據資料讓劇酷傳播對該項目的特定讀者、原著精髓、讀者喜歡的橋段有了清晰的了解，於是在劇本創作階段，哪些元素要放大，哪些應該補充優化，便成了製作團隊的自覺意識。
手足情，父子情，君臣情在《三生三世十裡桃花》中多有展現， 劇中最濃墨重彩的愛情，幾經波折，催人淚下。《三生三世十裡桃花》中最能引發共鳴的就是這份深情似海的愛戀，「願得一心人，白首不相離」，最質樸的訴求也是現代社會最珍貴的，所以觀眾在上神們的故事裡，留著自己的眼淚。民風淳樸的青丘，可以看做是無為而治的典範，法力無邊的折顏，徜徉在十裡桃林何等恣意、暢快，看得人心生羨慕。戰神墨淵，用自己的元神拯救四海八荒，「以天下為己任」，全族被滅的素錦族，孤軍奮戰的司音都親身實踐了這點。傳統的東方文化沒有強烈的個人英雄主義情節，但是「己為天下」的思想卻可以激烈當代人，是責任感的具體體現。司音與墨淵的師徒情，尊師重道，深究則是對「傳承」的堅持。
經歷了前幾年對熱門IP瘋狂的「買買買」階段，目前各家公司已經進入了IP價值收割期，由IP翻拍和改編形成的電視劇和網絡劇作品逐漸增多，新的課題與爭議也在增多這是時代大趨勢，對內容的控制能力不會被時代的洗滌消耗，反而會用當下最具消費力年輕人的思路走出一條真正接近國際製作水準的中國電視劇之路。「IP熱潮」恰恰顯示了人們對已被論證成功口碑內容的渴求，尊重IP但不迷信IP，獲得好的故事源頭，但懂得用影視規則運營項目的出品方已經屢有斬獲。在大方向上，「內容為王」是公認的，如何在不斷發展的大勢下取得先機，劇酷傳播一直在踐行。
移動網際網路時代新戰略 「高爆率」品牌
對觀眾口味的精準把握是劇酷傳播一直以來的市場表現之一。劇酷傳播成立於2005年，是一家集電視劇的投資、製作、發行於一體的實力公司。隨著移動網際網路時代的到來，市場受眾逐漸完成了年齡上的更新換代。此時，已在傳統平臺站穩腳跟的劇酷開始調整戰略格局，提出了電視臺網絡共贏的宗旨。立足於公司前瞻掌握的IP資源，劇酷傳播近年來以多部成功的小說改編劇引領了IP熱潮，並對IP的影視轉換與全產業鏈開發進行了創新性的探索。2014年的《杉杉來了》，2015年的《何以笙簫默》，2016年打通次元壁的《微微一笑很傾城》，2017年東方美的《三生三世十裡桃花》，保持「高爆率」又每每都有新花樣的劇酷傳播逐漸成為行業裡一支極具品牌性的中堅力量，十餘年的行業經歷為其積累的打造頭部內容的豐富經驗，加之在時代審美以及觀眾口味的常變常新中隨時調整製作方略並積極探索自身風格的創新思維，助其在這個愈發擁擠的市場環境下脫穎而出。
進入2017年，劇酷傳播再次提出兩大重要立足點，「致力於點燃青春夢，致力於圓滿少女心」，項目的主要目標人群會是擁有夢想和對美好情感嚮往的那類人群。劇酷傳播總經理、剛剛獲得第十一屆製片表彰大會「十佳電視劇製片人」稱號的房迎表示：「劇酷一直在用心做年輕觀眾喜愛的作品，以後也一直會秉承下去。希望通過我們的故事和人物，去弘揚人的真善美，這是我一直所堅持的。」