『棒球觀察』從MLB在中國,看臺灣職棒西進能否成功?
2021-02-15 BATSMAN棒球網臺灣近日出刊的旺報以題「職棒西進 吳志揚要讓兩岸都熱血」專訪吳志揚會長闡述吳會長對於中華職棒西進的一些規劃和看法。
中華職棒西進中國大陸的議題早就不是新鮮的話題，早在義大接手興農牛時林義守董事長就提出『兩岸大聯盟』的想法，甚至想要登陸打開幕戰，商人總是認為大陸人口多市場廣大，應該要西進，但這個觀點是否能運用在棒球上面呢？
看到中國市場的龐大，北美四大職業運動(MLB、NBA、NFL、NHL)不約而同接連搶攻中國市場，然而目前仍以曾經有姚明、易建聯加盟過NBA,，而擁有眾多國際巨星的NBA最受中國民眾歡迎，其他在中國熱門的運動則為歐洲足球五大聯賽(英超、西甲、德甲、義甲、法甲)，但足球單一聯盟熱門程度仍遠不及NBA在中國的熱潮，NBA已經在中國建立起一套運營模式，MLB則仍在努力當中希望有朝一日也能如同NBA在中國發光發熱。
MLB在中國
談到MLB跟中國的淵源就不得不提在天津體院裡的天津道奇棒球場，這座1986年興建的棒球場是由美國職棒洛杉磯道奇隊所協助興建，故名道奇球場，當時歐馬力家族仍是道奇隊的經營者，他們以全球慈善推廣棒球策略計劃，來到中國這個棒球沙漠興建一坐標準的球場，想要培養中國的棒球風氣，最終選擇了天津體院，終於在1986年9月球場興建完成啟用，1991年再興建了2500個座位，是早期中國境內較具規模標準的球場。
天津道奇棒球場
不過很可惜是球場蓋好了，MLB或是道奇並沒有派人來推廣棒球指導他們，所以這段期間中國棒球實力並沒有進步多少，頂多只是中國全國運動會(簡稱：全運會)的比賽項目之一，直到2002年中國棒球聯賽成立後，中國棒球才有突破性的發展。
MLB在中國的發展策略
MLB的目標是在中國民眾中普及並推展棒球運動，使棒球成為中國人自己的體育項目和最受歡迎的運動之一
要先徵服中國市場首先就是要讓他們從事棒球運動的人口普及，並變成最受歡迎的體育項目之一，中國的運動發展跟臺灣一樣幾乎是依靠國家政策，也就是國家推行什麼運動，當地就流行什麼運動，中國棒球聯賽的展開是為了2008年北京奧運的棒球項目，需要培養一群棒球菁英參賽，當時MLB對於中國的策略是盡力提升其棒球實力，全力支持中國國家隊，派遣MLB退役球員擔任總教練與投手教練，幫助中國國家隊提升成績，在這幾年的協助之下中國棒球實力進步迅速，更在2008年北京奧運上擊敗臺灣，成為中國棒球發展史上新的裡程碑。
雖然北京奧運過後中國棒球因國家政策的關係又落寞了，但雙方的合作從未停歇，甚至MLB在中國的投入從國家隊，深入至校園進行了『MLB PLAY BALL！青少年棒球發展計劃』以及『MLB College Club高校俱樂部計劃和高校棒球對抗賽』。
MLB PLAY BALL!青少年棒球俱樂部免費體驗活動
MLB College Club高校俱樂部計劃和高校棒球對抗賽在清華大學棒球場
目前現階段MLB以『MLB PLAY BALL！青少年棒球發展計劃』和『MLB College Club高校俱樂部計劃和高校棒球對抗賽』這兩個活動是針對不同年齡層學生的棒球推廣活動，MLB PLAY年齡界定在少棒及青少棒學生，從棒球體驗學習棒球技巧開始，而MLB College Club則類似臺灣的大學系棒之間的對抗賽，這兩項計劃都在全國各地分區舉辦，透過比賽讓棒球在校園裡開花結果。
另外一個推廣活動是今年在臺灣也有舉辦的MLB棒球樂園
MLB棒球樂園在中國進行情況
MLB棒球樂園從2009年就已經在中國大陸展開，直到今年已經巡迴了北京、天津、濟南、鄭州、西安、上海、無錫、杭州、南京、武漢、成都、重慶、廈門、深圳和廣州..等超過20個城市，其中這項活動最大的賣點在於能接受到大聯盟球星貼身指導，而活動設計了投打守跑等關卡讓民眾挑戰，讓民眾透過這些關卡更了解棒球，從中體會到棒球獨特的樂趣，並間接認識MLB這個品牌以及球星。
除了活動推廣和舉辦賽事外，MLB在中國更興建了棒球發展中心，首個棒球發展中心於2011年在常州市北郊中學成立，透過棒球發展中心培育更多年輕的棒球選手。
常州北郊中學的MLB棒球發展中心
除了校園之外，MLB也跟大眾流行文化結合，2015年找來了當紅歌手有「海豚音女王」之稱的張靚穎成為2015年度MLB美國職棒大聯盟(中國)文化交流大使。
MLB中國文化交流大使-張靚穎
MLB美國職棒大聯盟中國區董事總經理謝龍表示，「過去十年來靚穎在歌壇上完成了一次次華麗的突破，將華語歌曲的流行魅力帶到了國際舞臺。她充滿青春活力動感的國際化形象，與MLB美國職棒大聯盟的品牌內涵高度契合，我相信雙方的強強聯手將引起社會各界的廣泛關注，有望把棒球這項集健康、快樂、智慧、團隊協作等價值於一身的時尚運動在國內大力推廣開來。」
MLB美國職棒大聯盟2007年正式進入中國，在數年的時間中在中國逐步建立起以教育為核心的棒球生態系統。MLB PLAY BALL！青少年棒球推廣項目及MLB College Club高校棒球社團聯盟深入校園，每年吸引十餘萬青少年參與棒球運動，同時組織數百場高水平的校際棒球比賽。MLB電視網路覆蓋全國3.8億觀眾，每年向體育迷們提供10場MLB珍寶級賽事及28期中文版《棒球周刊》。
大家可以看到MLB中國在中國市場所做的努力，光在一個沒有職業棒球基礎的國家推展棒球運動是一件多麼辛苦的事情，但他們還是繼續不計較虧損做下去，就是為了未來中國的廣大商機，最近金鶯也籤下了中國選手許桂源，也代表他們在中國的人才培育上有了進展，雖然許桂源不一定能上大聯盟，但未來中國一定會有更多像許桂源這樣的選手赴美發展，目前MLB在中國無錫、鄭州、南京設有技術發展中心，而許桂源為無錫發展中心底下的選手。
許桂源與巴爾地摩金鶯籤約記者會
小結
MLB是一個非常成熟的職業運動聯盟，然而開發像中國這種沒有棒球文化的市場，首先必須要將棒球文化深入中國人民心中，所以從小紮根是最好的方式，近年來大聯盟的棒球服飾在中國銷售也十分亮眼，從時尚娛樂進入到體育休閒的發展對於MLB擴展中國市場是非常有幫助，自2007年MLB在中國設立辦公室自今也已經將近9年，雖然中國現階段最流行的運動仍是足球和籃球，但棒球終於漸漸打開他的知名度，更多中國人開始知道棒球是什麼運動，雖說有點遲但這並不是壞事，相信依照MLB在中國的發展速度和推廣再過20年中國人對棒球的熱愛又會增長，甚至可以看到史上第一個登上MLB的選手也說不定，我想MLB在中國開花結果之時就是中國人登上大聯盟的那一刻開始。
從MLB再看中華職棒西進
相較於MLB中華職棒仍是一個不成熟的職業運動，其知名度在中國偏低，若要在中國開天闢地恐怕也得像MLB一樣付出短期無法回收的大量心血，整體花費並非中華職棒聯盟和四支球隊可以負擔的起，依照目前中華職棒的能力和資源去貿然去中國發展恐怕不樂觀。
吳志揚會長提到的登陸教球是一個很好的構想，畢竟MLB就是用這套方法來開拓中國市場，或許中職要先讓中國棒球圈認識，可以在球季結束期間在中國舉辦棒球訓練營，並且將中國隊納入亞洲冬季聯盟的比賽，逐步的計劃性開發中國市場，不過筆者認為中國市場最佳進入的時機應該在中國棒球市場成熟，MLB深耕計劃成功之後，比較有機會成功。
在過去中職有談過去中國舉辦例行賽，但最大的問題在開銷太大，可能虧錢等疑慮因而作罷，目前MLB還尚未成功之前，中華職棒並不需要急著進入，臺灣市場仍有很大的成長空間，多花點心思經營臺灣市場把餅做大才是中華職棒的當務之急。
BY S.C
來源：運動視界
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