肯德基的上校爺爺變成了「小鮮肉」,這是虛擬偶像的一次勝利

2021-01-18 界面新聞

記者 | 馬越

熟悉了肯德基桑德斯上校爺爺慈祥樣貌的你，可能一時會對他的新形象有點吃驚。

頭髮和鬍子變花白（怎麼看都像是故意染的），皺紋沒了，還有腹肌和紋身，加上雅痞風格的表情和動作——桑德斯上校，變成了風流倜儻的小鮮肉。

肯德基的新上校

肯德基的新上校

肯德基的新上校這個顛覆性的形象，其實並不是某個真人扮的，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技術合成的「虛擬形象」，他的人設如你所見，不再是慈祥幽默的老頭子，而是成了一個擁有肯德基餐飲事業、懂得創新和生活方式、會炫腹肌和紋身拍照，帶有一絲性感的網紅。為了配合他的網紅人設，這個年輕版桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。

新上校給Old Spice打廣告

肯德基的新上校是虛擬偶像不過熟悉肯德基的人可能會知道，這幾年來扮演上校的人不停在變。儘管肯德基作為肯德基創始人的桑德斯上校已經去世，但在代理商W+K的策劃之下，肯德基的代言人桑德斯上校「起死回生」。

2015年開始，在W+K的策劃之下，肯德基公開招募演員和消費者來扮演桑德斯上校。

扮演上校的演員換了一個又一個，儘管因為相同的造型讓你有點臉盲，但他們本人都算得上是名人。比如出演《王牌大賤諜》的男明星Rob Lowe，在《鐵達尼號》裡扮演Rose反派未婚夫的Billy Zane，《廣告狂人》裡的演員Vincent Kartheiser，出演《教父3》的George Hamilton，《驚聲尖笑》裡的演員Darrell Hammond等等。以及，在中國市場扮演肯德基上校的人是男明星鹿晗。

Darrell Hammond

Rob Lowe

Billy Zane為什麼這次肯德基沒再找真人出演上校，而是用技術合成？

除了顛覆性的形象足夠吸引眼球，更有話題和噱頭之外，其實這也是一次虛擬偶像的勝利。沒有真人明星粉粉黑黑的偶像包袱，虛擬代言人的一大好處，是安全。正如媒介代理公司凱絡中國的social團隊曾經告訴界面新聞：「在社交網絡時代，大眾對於明星、品牌的負面評價門檻是很低的。如今這個問題其實有一個很好的辦法，那就是虛擬人物極少出錯。聰明的品牌已經意識到了『功夫熊貓』們永遠年輕，永遠正能量，還不會出軌。」

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    官方發布了肯德基上校的新形象👇這tm，是誰？這不是我認識的肯德基上校！自從1952年第一代LOGO誕生以來，確實歷經了多次更迭，但沒有一次像這次這麼狠。你是喜歡原版的肯德基老爺爺呢，還是希望新版撩人的爺爺，帶你在線吃雞？
  • 我是肯德基上校
    細數肯德基的代言人和聯名品牌可以看出，幾乎可以說每一個選擇都是對年輕人的刻意迎合。從前些年的EXO、鹿晗和薛之謙，到現在的朱一龍和Tfboys，中間還亂入過虛擬偶像洛天依，每一個都是時代的弄潮兒。它選擇的聯名品牌也是緊跟熱點，從陰陽師到絕地求生，從Line到哪吒，幾乎可以說是關注了肯德基，你就是走在潮流最前沿的靚仔。
  • 越吃炸雞越有型,KFC發布的「肯德基上校」爺爺變猛男
    前些日子，最近肯德基做了一個騷操作，KFC在其官網帳號上發布了『肯德基上校』的靚照，這些照片明顯和我們經常在看到的「爺爺」形象不太一樣，這位上校看著年富力強，性感而且迷人。新版的肯德基少校，你確定這位猛男上校是炸雞愛好者？居然還有麒麟臂，腹肌吧，有型的身材！
  • 肯德基爺爺變禁慾系大叔,被撩到了!
    原來是我們熟知的快餐巨頭KFC最近在社交媒體上公布了創始人「肯德基爺爺」的新形象，他具有上校經典元素：領結、眼鏡盒山羊鬍。不過爺爺卻變成了帥叔叔。（竟然酸了） 新形象上的「肯德基爺爺」看起來英氣逼人，青春氣息十足，和先前的慈祥面容走了完全不同的路線。 你可能很難想像，那個笑容和藹的「肯德基爺爺」變成了展示腹肌、紋身的帥氣小夥，儘管他仍然長著一頭銀髮。
  • 肯德基上校與麥當勞小丑的PK史
    上校與小丑這兩個代表著品牌面子裡子的形象，為肯德基和麥當勞打下了半壁江山。隨著時代演進，肯德基老爺爺的形象已經很難讓年輕人產生新鮮感，而美國連續發生的「小丑搶劫案」讓麥當勞公司為小丑形象焦頭爛額。為肯德基操刀的是蜚聲國際的廣告公司W+K，套路很深的W+K讓原本「腦袋大脖子粗，不是大款就是夥夫」的上校年輕化，以更誇張大膽的造型出現在不同熱點和場景中。例如推廣黃金脆皮雞時把上校漆成金色，給山德士穿上太空衣……在國內，肯德基邀請頂級流量小鮮肉與上校互動，花式變身玩到飛起。
  • 「老爺爺」變身「帥小夥」,肯德基上校這是怎麼了?
    白頭髮，白鬍子，黑框眼鏡，外加一個標準的商業微笑，是品牌君心中肯德基上校的樣子。卻沒想到，這位素來以慈祥面孔示人的肯德基「老爺爺」，近日竟搖身一變成擁有八塊腹肌的精緻「帥小夥」，到底是怎麼回事？肯德基上校新形象引爭議前不久，肯德基在官方社交媒體平臺上傳了組上校全新形象圖。這位「新上校」不僅沒有了昔日的慈祥氣質，還多了股潮味。說實話，初次看到這組圖時，品牌君內心是萬分拒絕的，恨不得大呼一聲：妖精，還我爺爺！「這個上校，像是位染了白髮的年輕人。」「我的天啦，這還是我童年記憶裡的老爺爺嗎？」
  • 你們吃肯德基,而我在和肯德基上校談戀愛.
    肯德基上校的形象到現在已經算是 KFC 品牌的一部分了，許多人都親切地稱呼他為肯德基爺爺，而 KFC 最近這段時間也在試圖塑造全新的肯德基爺爺形象，只不過嘛。。。為什麼和藹可親的肯德基老爺爺突然變成了肌肉猛男啊？？？更可惡的是，這肌肉我看了居然有點心動？
  • 肯德基換了新的肯德基爺爺,這形象!網友沸騰:過於性感了吧!
    肯德基把桑德斯上校變成了Ins風的性感尤物這個新版的上校顯然不怎麼吃炸雞。而今年的情人節，肯德基也玩了一次硬核調情。為了慶祝情人節，肯德基推出了一項在線競賽，粉絲們有機會在這一年中以一種罕見又特殊的方式，贏得一個與肯德基的著名創始人哈蘭·桑德斯上校的約會之夜。
  • 肯德基老爺爺換形象啦,網友:妖精,快還我爺爺!
    說到肯德基爺爺相信大家和小編一樣印象裡是這樣的白頭髮白鬍子，一臉和藹慈祥的笑實在是讓人無法拒絕的親切然而近日，肯德基在其INS官方帳號上公布了新上校形象新形象變成了一名由電腦合成的名叫桑德斯上校的虛擬人物居然還有了女朋友！發幾張大圖大家感受一下
  • 肯德基上校與麥當勞小丑のPK史
    哈蘭德·山德士早在上世紀30年代美國大蕭條時期就開始推小車賣炸雞了，後來乾脆在肯塔基州的一個加油站旁開了個小門店。很多人以為山德士的上校頭銜是他曾經在部隊服役時獲得，但其實，認真做雞的山德士於1935年被肯塔基州州長授予了「榮譽上校」頭銜，完全是個虛職。
  • 肯德基爺爺完全化身「肌肉猛男」拍攝全新官方廣告
    肯德基在這個月可以說是突然大爆發，因為這家以炸雞出名的速食店突然把自己原本白髮蒼蒼、一臉和藹笑容的招牌人物肯德基爺爺，瞬間換成了照片這一位宛如男模特兒般的帥氣版桑德斯上校
  • 美女與上校的《誘惑食譜》肯德基神作「雷翻」網友
    繼售賣螺螄粉、雞湯麵等神操作後，肯德基再次「一鳴驚人」，宣布將為肯德基的創始人桑德斯上校拍攝一部虛擬傳記電影，這部名為《誘惑食譜》的電影將在美國時間12月13日上映。電影宣傳海報 圖源：KFC為了拍攝這部15分鐘的迷你電影，肯德基邀請到了馬裡奧·洛佩茲來扮演桑德斯上校，這位活躍在美國電視舞臺上的演員與主持人表示，自己很樂意飾演這位家喻戶曉的人物。
  • 你不知道的肯德基上校
    在接下來的28年裡，桑德斯做過的工作有：農場小工、保險推銷員、燈具和輪胎推銷員、輪渡小老闆、臨時消防員甚至助產士，他還曾在古巴的美國陸軍短暫服役——當然，他沒有取得上校的頭銜。桑德斯和他的福特車這期間，桑德斯志得意滿：肯塔基州州長為他的創業服務授予他「上校」的榮譽稱號（非軍銜，僅是名譽），還娶了一個年輕女服務員作為第二任妻子。
  • 每日一拍 12.16 | 肯德基上校:永遠微笑的肯德基大叔
    這個加油站在美國肯塔基州，這也是肯德基這個名字的來歷，肯德基的原名是肯塔基州的炸雞，英文名是：Kentucky Fried Chicken，簡稱KFC。第一家肯德基餐廳令人驚訝的是，在短短五年內, 上校在美國及加拿大已發展有400家的連鎖店, 這便是世界上餐飲加盟特許經營的開始。
  • KFC發布年輕版「肯德基上校」照片 年富力強很會「撩」
    近日，KFC在其instagram帳號上發布了多張「肯德基上校」的靚照，讓人驚奇的是這些照片很明顯與我們印象中的「老爺爺」形象不一樣，這位上校看上去年富力強，性感而迷人。據悉，這位身強力壯的「哈蘭·山德士」並不是由真人進行拍攝，而是由電腦生成的虛擬形象，見到上校這樣的全新形象，你是否有走進KFC來根雞腿的欲望呢？哈蘭·山德士上校，是肯德基品牌的創始人。發明了著名的「肯德基炸雞」，開創了「肯德基快餐連鎖」業務。
  • 人類迷惑行為：讓紙片人選秀，聽虛擬偶像破音
    如果說海報上的虛擬偶像還能讓不少人喊「我可以」的話，虛擬偶像的實際建模讓人很想說一聲「我遁了」。建模和海報的差別像是精修和原圖的差別，四塊腹肌變成了一塊，飄逸的髮絲黏在了一起像發套，本身的清雋眼鏡男孩變成了綠眼狐狸。
  • 肯德基爺爺一生飽經挫折,就算到了65歲不肯認命因而成就了肯德基
    1890年肯德基爺爺出生美國印第安納州一個小村莊，在他5歲時他父親病逝，而且沒有留下任何財產，只留下母親和兩個弟妹艱難度日，為了生計他母親不得不接很多活來做，白天在食品廠上班，晚上給人家縫衣服，自然沒有時間來照顧孩子。
  • 時尚 | 13個肯德基上校為雞而戰!
    他們設定肯德基上校肌肉媲美超人，平時不發功，直到前來滋事的邪惡上校出現了——邪惡上校得到超級惡人的幫助，大面積在上校的地盤推行地溝油劣質炸雞，上校立刻急了，拯救了顧客，單槍匹馬端掉了黑化上校的老窩。這是以前的劇情了，不知道DC Comics和肯德基達成了什麼協議，這幾天又推出了一本設定更雷人的大軟文漫畫。
  • 肯德基爺爺的新形象,你嘲了嗎?
    這周 KFC 有條熱門新聞估計你也看到了：肯德基爺爺新形象。
  • 肯德基推出「虛擬網紅上校」,無所不能的CG技術了解一下
    也許這個名詞你聽起來覺得有點陌生，其實，大到我們熟悉的《鋼鐵俠》、《阿凡達》、《變形金剛》，小到修圖美化的軟體，CG技術已經時刻陪伴在我們身邊，比如，你去吃肯德基就會發現，肯德基的老爺爺也被CG了。變帥變年輕，肯德基發布新版上校形象肯德基在社交網站上發布了全新的肯德基上校形象，雖然這版形象還是銀白色的頭髮配上標誌性的白色西裝，但卻從一個一臉慈祥的老爺爺變成了時髦的大叔。