古代背景融合現代式價值,《明月曾照江東寒》靠什麼得到年輕人?

「總是在一本正經走劇情的時候，時不時來一下冷幽默。」

「不是傳統古裝爽文，爽文該有的要素反著來，劇情細想一下，能笑暈過去。」

《明月曾照江東寒》的豆瓣短評區，一片歡樂。

這部改編自丁墨的同名小說，由新生代演員於朦朧、邢菲主演的輕武俠愛情劇，講述了古靈精怪少女戰清泓和腹黑病嬌公子林放闖蕩江湖、嬉笑怒罵的成長故事。借著反套路的設定、「沈浪、朱七七」20年後再同框等話題，上線初期該劇在各個維度熱度均飆升，貓眼數據顯示，播出不久就登上站內飆升榜第一和熱播榜第三。開播當日，於朦朧就憑藉《明月曾照江東寒》登上了FUNJI熱劇藝人日榜榜單第七位。

隨著大體量古裝題材顯著減少，輕古裝成為了另一個爭搶的高地。而輕體量古裝劇，能夠迅速地在年輕人的片單之中博得一席之位，究竟需要做對什麼？我們復盤了正在熱播的《明月曾照江東寒》，試圖找找解題思路。

古裝場景創造代入感，情感共鳴是關鍵

近幾年，古裝題材快速更迭，大體量項目數量銳減，輕古裝興起，迅速佔領了市場，得到了年輕用戶的廣泛關注。其中，除了常規的匹配年輕用戶口味的角色設定和故事設置，能否引發群體性共鳴，更是成為了此類劇集打入年輕群體的關鍵創新方向。

以《明月曾照江東寒》為例，最值得關注的便是對現代元素的包裝運用。

無論是角色設定、情感線、還是故事文本，這部劇都巧妙地折射了當下年輕一代對於愛情、親情、成長的困惑與期待。

戰清泓，跳脫飛揚，在闖蕩江湖之前，她的日常是與父親切磋武藝、看父母撒狗糧，像極了年輕人吐槽「回家一周是小皇帝，兩周日日被嫌棄」的各類名場面；而為揚名天下挑戰高手，去參加武林爭霸，也讓彈幕充滿了「這不就是我們剛畢業那會無所畏懼的樣子嗎？」的感慨。

雖然《明月曾照江東寒》的時代背景是在古代，但通過相似的成長故事和現代式的文本設置，引發了當代年輕群體的情感共鳴。

其次是代入感帶來的思考。戰清泓與林放、溫宥等人闖蕩江湖的經歷，讓正在觀劇的觀眾代入了現實的自己——初來乍到時無懼無畏、青春懵懂期的迷茫和成長與追尋理想過程的磕磕絆絆。

有一個比較有意思的現象：過去，類似溫宥這樣，為了家族使命和士族榮光不得不放棄愛情的男二號角色，往往會成為觀眾的集中吐槽地，觀眾心中對於角色有著上帝視角的完美期待。

但在《明月曾照江東寒》當中，劇情已經給到了溫宥與戰清泓這段感情抉擇的鋪墊，彈幕裡出現較多的，是心疼與理解。而之所以會出現這樣的差異性討論，與當下年輕人同樣面對著「父母在不遠遊」與「去遠方追求理想」的矛盾不無關係。

家族使命是親情的要求，而愛情是理想的一部分，無數年輕人也曾如溫宥般，需要在回家鄉陪伴父母還是闖蕩尋夢中做出選擇。

《明月曾照江東寒》將當代的思維、情感融進了架空背景的古代語境中，並配以幽默的戲劇效果進行呈現。把「有意思」和「有意義」進行了完美兼容，賺取笑聲、眼淚的同時，也引發了觀眾的情感共鳴和思考。

而從創作層面來說，這樣能夠跨越時代背景，串聯觀眾情感的創新，也是對輕古裝劇劇情的新解讀和新思考。

現代語境刻畫熱血群像，精神文化是內核

雖是一部輕古裝類型劇集，但從《明月曾照江東寒》整體的內容文本來看，全劇故事在世界觀的塑造上，沒有被「輕體量」限制住，反而充分發揮了「輕古裝」的題材優勢。

一方面，限定古裝背景為創作提供了更廣闊的故事可能性，諸如江湖爭霸、家族紛爭等；另一方面，古裝背景和當代價值觀的植入，也為內容方帶來了不小的挑戰。

那麼要如何在古代語境下完成現代式價值觀的傳遞？

《明月曾照江東寒》的方法，便是角色設定上從當代兩性平等、獨立個性化的現代價值觀切入。近幾年，她文化顯著崛起，當代受眾顯然更傾向於自由、理性、平等的人物角色關係。

因此，《明月曾照江東寒》選擇了女性視角切入，設定男主林放是一個腹黑病嬌零武力值的盟主，再搭配上灑脫可愛熱血的女主戰清泓。這其中的關鍵是「救贖」與「守護」的反向操作。

這個故事，不再是男主拯救女主的俗套情節，反而是身穿鎧甲的少女守護腹黑公子的反「灰姑娘」式設定。這是該劇能夠建立年輕化世界觀的重要大方向。其他劇中角色設定也都融入現代式的價值體系。如侍女小藍等角色，也擺脫了古裝劇的尊卑有序的傳統設定。這與當下追求獨立、平等、個性化的青年精神不謀而合。

更重要的是，相比較於傳統古裝劇的人物靠主角光環搞事業，這部劇集花費了更多的篇幅來描繪攜手成長的故事。雖然林放、戰清泓與溫宥三人之間，有複雜的感情發展，但這並不影響三人保持江湖兒女的俠氣。

林放追求武林盟主之位，是因為家仇和國危，他之所以能夠說服如胭脂、溫宥等人成為同行者，正是因為那份正氣與磊落的俠義。

《明月曾照江東寒》融合了古代語境下的俠義之道與現代式的平等個性精神內核，凸顯傳統文化裡正向的積極精神，並鼓勵當代年輕人勇敢闖蕩、保持初心。

愛奇藝，攪動年輕人的江湖

正如愛奇藝創始人、CEO龔宇在日前第八屆中國網絡視聽大會所說，伴隨著網絡視聽用戶規模的突破，用戶的類型和對內容的需求也在不斷更迭和細分，分眾化必然是大勢所趨，行業呼喚更多滿足不同圈層用戶的優秀作品。

輕古裝作為能夠直接觸達年輕用戶，尤其是年輕女性的類型劇，如何通過更多元、更創新的表現形式，貫徹年輕化的價值體系，創造更豐富更具吸引力的觀看體驗，就成為行業上遊需要思考的命題。從這個角度出發，愛奇藝不斷擴展內容版圖，在和年輕觀眾保持長期交流當中，建立起了良好的溝通機制和用戶土壤，依靠著對市場方向的敏銳洞察，深耕輕古裝類型，以此實現對年輕一代的精神觀照。

在《明月曾照江東寒》之前，愛奇藝早早推出了《從前有座靈劍山》《漂亮書生》《三嫁惹君心》等輕古裝劇集。這些劇集都具有同一個特徵：通過有趣的表達和敘事，塑造積極有活力的主角形象，傳遞具備正向能量的現代理念。

其中，《漂亮書生》以古代學堂為承載，融入了現代教育精神和網絡流行文化，女扮男裝雖然不新鮮，但該劇塑造了缺乏原生資本但獨立樂觀的女主形象，不僅讓觀眾產生代入感，也暗合了青年人勇於奮鬥的正向精神價值。

還在熱播的《明月曾照江東寒》，則是將輕喜元素的文本做到極致。女主戰清泓全程金句不斷——「在家靠父母，出門在外當然是靠父母的錢了」、 「我都看了自己二十多年，還是覺得很好看」等等。

這種在臺詞和背景上大量鋪設細節的操作，用四兩撥千斤的年輕化表達，牢牢地抓住了年輕用戶的喜好趨勢。

而在《三嫁惹君心》當中，那段男女主關於「戀愛觀」的對話，更是讓人仿佛置身當代婚戀分析場——愛情是理想主義感性視角裡的「感情像釀酒，越沉澱越香，價值不能用錢衡量」，還是理智實用派的「過日子睜眼就要花錢，把錢財之事理清將來才不會吵翻天。」

無論什麼時代，愛情和婚戀的相關問題都是難解且沒有標準答案的，《三嫁惹君心》選擇將這個核心議題貫徹該劇全篇，並做出頗具現代意義的討論，立意也就拉高了。

儘管上述三部輕古裝劇集，在呈現方式上做出了很大的差異化區分，但就核心主題與價值表達來說，都具備共同特質，而這種嘗試也俘獲了大批的年輕用戶，讓他們在看劇的同時，獲得現代生活和價值的投射。

從這個方面來看，愛奇藝在如何創新劇集內容題材、拓展年輕化表達、滿足年輕用戶內容需求方面的方法論，的確值得關注。