隨著網絡的發展，人們已步入到泛娛樂時代，娛樂的邊界正在不斷的被分解與重構，跨界、整合、共鳴、內容、智能化等詞彙逐漸成為全民娛樂的關鍵詞，在這泛娛樂時代，人們的注意力也正在逐漸從傳統電視媒體和影院媒體轉移到PC和移動端，視頻網站成為了全新的聚焦點，它不僅成為文娛內容的承載平臺，也成為了內容的生產和製造平臺。
近期，一檔純網綜藝節目《姐姐好餓》掀起「泛娛樂化時代」臺網綜藝變革的熱議，該節目作為小S復出的綜藝首秀，播出10期流量突破3億，持續刷新臺灣站綜藝播放量記錄，話題度跟關注度持續飆升，迅速幫助小S成功回歸受眾視野。同時，也幫助小S的形象從「康熙來了」裡面的鬼馬主持人快速晉升為可以hold住全場的靈魂人物。《姐姐好餓》的成功不僅擴增了藝人的知名度，同時亦幫助愛奇藝繼續穩定了其在「泛娛樂化時代」視頻平臺霸主的地位，平臺造星力優勢繼續凸顯。作為本檔節目的幕後推手愛奇藝的成功有哪幾點值得我們借鑑的？
過去製作一檔節目主要是以製作方的思維方式在統籌全局，由製作組來決定用戶的需求與喜好，而在網際網路時代，網生內容的製作則更加注重用戶的思維邏輯，從節目前期的內容的策劃，以及到後期播出都是遵循用戶自身需求偏好來設定內容、環節。例如，《姐姐好餓》當中所邀請的12位男神嘉賓，他們每一個人都是有著明確的身份界定，12個人針對著12種不同的受眾喜好，使一檔節目可以滿足多種不同用戶需求。
同時，愛奇藝充分利用網際網路平臺特有的大數據優勢，通過對平臺用戶數據的分析，選出最具播出保障的明星嘉賓。在《姐姐好餓》12期節目中， 所有參與錄製的男嘉賓的首要條件就是符合愛奇藝受眾口味，優先選擇愛奇藝平臺數據上常年位居男星Top榜前列的嘉賓參與。同時，他們每一個人在愛奇藝平臺上都累積了絕對優勢的粉絲數量，如，愛奇藝平臺熱播劇《蜀山戰紀》中的吳奇隆、《老九門》中的陳偉霆、以及愛奇藝VIP代言人黃渤等等，他們每一個人都屬於自帶流量，再加上小S的「華麗轉身」，這樣一檔綜藝節目對於用戶而言處處都是亮點，因此帶來受眾對於節目的高度關注。
網際網路時代是一個打破套路的時代，用戶對於流程化、劇本化、雷同化的內容已經逐漸失去興趣，他們希望看到的是不同的內容，別樣的精彩，在這一方面不僅需要有優質的IP資源，更需要能夠為明星創造出更加寬裕的發揮空間，讓他們可以充分調動自己的激情領嗨粉絲。這也正是小S在《姐姐好餓》中備受矚目的核心原因，獨挑大梁，1V12男神嘉賓，出乎意料的情節與舉動，以及男神們褪去明星光環的尷尬窘境，無不讓受眾們津津樂道。
《姐姐好餓》這檔欄目的主要受眾為年輕、高知的女性受眾人群，她們的興趣點多為旅遊、娛樂、明星，這樣的興趣點也正迎合了《姐姐好餓》中的節目內容，同時，也拉動了視頻平臺女粉絲數量，平衡了愛奇藝平臺男女分布比例。
另外，愛奇藝平臺除了幫助《姐姐好餓》中的小S成功轉型，還曾幫助「劉星」轉型成為《餘罪》中鬼馬警察的張一山，成功打造宋仲基「國民老公」地位，力證謝娜在沒有快樂家族的情況一樣可以在《偶滴歌神啊》中獨挑大梁。由此可見，愛奇藝的網生內容一直立志於不斷的打破套路，放大每一個明星的特質，使明星不僅成為節目內容中的主角，更成為能夠領嗨粉絲的核心力量。
對於明星來說，曝光率是他們能否被粉絲關注的保證，過去傳統的媒體公司或平臺一方面會通過購買了較好的IP，另一方面通過塑造自身品牌來進行節目的IP化。像廣電媒體的核心資產就是IP，內容越強大，IP就越強大，其觀眾粉絲的群體就會不斷擴大，其可開發的價值就越來越高，在國內最早的典型就是《爸爸去哪兒》。
隨著網際網路的不斷衝擊，視頻平臺內容製造正在逐漸成為主流，例如，愛奇藝充分發揮平臺優勢，打造了《姐姐好餓》、《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《老九門》、《餘罪》、《十三億分貝》等大量高關注度的網綜內容，同時，通過這些內容產出了一大批明星藝人。
愛奇藝對的平臺造星模式，不僅是從內容角度包裝明星，更是藉助網際網路輿論話題，使平臺所打造的明星與生俱有網際網路的基因，能夠在網際網路用戶的社交媒體、生活圈得到迅速覆蓋與傳播，成為人們生活當中的一部分。例如，愛奇藝所打造的《姐姐好餓》，讓小S再度回到公眾視野與熱議話題當中，這不僅依託於優質的內容，也體現了網際網路造星的平臺優勢，快速的形成熱點話題的炒作，在微博中與節目相關話題總閱讀量在第十期已超21億，其中主話題#姐姐好餓#閱讀量達到12.3億次，上線前後4小時持續綜藝榜第1，第十期男神黃曉明持續登上移動端微博熱搜榜第1，而在吳奇隆加入的一期，節目輔助話題#吳奇隆防身術#閱讀量達6342萬次。
在網際網路泛娛樂時代，娛樂產業不僅需要「寬度」和「廣度」，更重要的是具備「深度」，能夠將內容作專做透，同時，要使娛樂產業服務從用戶出發，並回歸到服務用戶。愛奇藝以全民娛樂為主線，通過更加深度垂直的用戶服務，不僅可以不斷激發用戶需求，也是愛奇藝整體平臺力得到顯著提升。
本文為原創文章。肖明超，商業趨勢觀察家，知萌諮詢機構CEO，北京航空航天大學，昆明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產業園首席顧問，「彩雲之南，創意之滇」創客大賽組委會秘書長。長期致力於新趨勢的研究與整合營銷實戰。微信帳號「肖明超-趨勢觀察」擁有數十萬行業精英級粉絲。
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