編者按：
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真正的多元化是值得稱讚的事。
商界在討論發展戰略的時候，多數人會傾向於走專業化道路，即企業只提供一種產品或是服務。
這樣的話，企業可以更加聚焦自己的專業領域，更好地服務用戶。
出於同樣的邏輯，多元化的企業，即那些為不同類型、不同需求的用戶提供多種產品的企業，大概率會逐漸陷入平庸，只有極少數能成為例外，比如蘋果公司。
本期推介The Shadow的文章《AirPods Max：展示蘋果的奢華》（AirPods Max: A Showcase of Apple’s Extravagance），作者Omar Zahran以蘋果發布AirPods Max為例，稱讚蘋果是真正的多元化的榜樣。
作者表示，AirPods Max是一款高端的頭戴式無線耳機。它具備很多令人興奮的功能，如降噪、精確的數字控制、舒適時尚的設計。
客觀來說，這款耳機很棒，令很多人不滿的是它的價格。AirPods Max售價550美元，確實不便宜。
但作者認為，這是因為AirPods Max本身是優質產品，蘋果只是根據這種定位而定價。
在價格上比同類競爭對手高一些一直是蘋果的定價策略。
比如iPhone的定價通常高於許多Android系統的競爭對手，Mac也比同等規格的Windows系統筆記本電腦貴，而當AirPods首次引入時，市面上還有其他不同類型的便宜的無線耳機。
也正因如此，蘋果從不害怕定下比其他公司更高的價格，由此產生了極其兩極分化的評價。
對一些人來說，這是工藝和質量的象徵，對另一些人來說，這是企業貪婪的表現。
AirPods Max是蘋果為用戶提供的高端無線音頻解決方案。這些耳機有著H1晶片，是為那些非常喜歡蘋果產品，並希望獲得優質音樂體驗的人而專門設計的。
根據不同的階梯價格，用戶可以選擇合適自己的產品。
除此之外，作者稱，蘋果還管理著另一款耳機品牌，那就是Beats。
2006年，第一款Beats耳機發布，引領了一股頭戴式耳機的浪潮，能獲得更好的音樂欣賞效果。
2012年，當Beats和Monster的合作關係結束時，Beats品牌似乎已經死了。
直到2014年，蘋果買下了Beats品牌，並將其融入到自己的產品組合中。
因為蘋果一直對音頻產品感興趣，所以進軍耳機領域是一個自然的發展過程。
蘋果擔心的是，它是否能夠讓Beats品牌具有蘋果的特色，還是讓它在蘋果產品線中衰落。
現實很殘酷，Beats品牌仍然沒有完全適應蘋果其他產品那種簡約乾淨的感覺。
Beats的產品形象色彩斑斕，與定義蘋果的iPhone和iPad等產品非常不同，是為年輕一代設計的產品。而蘋果的其他產品線則以低調的極簡主義吸引著所有年齡段的人。
所以，當第一個AirPods發布的時候，就有跡象表明，Beats品牌可能很快就會成為過去，或者至少不會成為焦點。
可以肯定的是，隨著AirPods發布了好幾代，蘋果對Beats品牌的關注已經冷卻。
Beats悄悄地更新了整個系列，提供了更精確的聲音配置，打破了之前耳機只適合重低音音樂的固有印象。
多年來，Beats一直試圖與索尼(Sony)和Bose展開直接競爭，以保持在高端消費者耳機領域的地位。
蘋果推出AirPods Max的用意並不是為了與Beats直接競爭，它想再打開一個缺口，進入高保真無線音頻領域。
在整個蘋果音頻產品線的背景下，這些都是有意義的。
正如之前提到的，很多人立刻對AirPods Max的價格標籤嗤之以鼻。
但蘋果有能力製造一些非常昂貴的硬體，它也有能力製造價格合理、客觀上非常優秀的硬體。
蘋果提供了各種不同價位的無線音頻解決方案，從50美元的Beats Flex一直到AirPods Max。
作者表示，與大多數競爭對手相比，蘋果更有能力在各個定價範圍內創造解決方案，因此這些努力更受關注。
更重要的是，該公司並不害怕打造一種利基產品，儘管它的受眾可能很少，還會因為價格而受到批評。
AirPods Max的天才之處在於，它與其他售價在300-400美元之間的同類產品有著是否可以更換耳罩的區別。
它們由磁鐵附著，便於拆卸清洗或更換，這確保了耳機更長的壽命。
誠然，對於大部分人來說，花550美元買耳機仍然是一筆不小的開銷。但蘋果公司並沒有試圖將這款耳機推向大眾市場。
它是公司所提供的最好的無線音頻產品，而這類最好的產品通常並不是給大眾購買的。
就像在汽車行業，大多數人都會買適用性的車，而不是各種虛張聲勢豪華轎車。這是同樣的商業現象。
AirPods Max為蘋果公司所做的就是強化其在音樂方面的發展與承諾，同時也向人們展示了它可以在需要的時候達到多極致的效果，而不是對「普通消費者」的經濟現實充耳不聞。