【2020年12月21日】近日，全球知名烈酒集團帝亞吉歐(Diageo)宣布在中國市場啟動"Raising the Bar復興吧"計劃(又名"重振酒吧")，旨在通過定向提供防疫物品、物料和推廣資源支持，助力酒吧和餐飲業在疫情常態化時期的復甦。
聚焦在外飲用場景，疫情常態化時期的挑戰和機遇
2020年，新冠疫情的蔓延波及了社會經濟的方方面面，酒吧及餐飲等線下零售業務在年初近乎停滯。據英敏特(Mintel)數據顯示，約半數受訪者表示其在餐廳和酒吧就餐的花費相較於疫情暴發前有所減少。今年4月，全球消費者的外出就餐率僅為14%，5月的數據也僅小幅攀升至19%。
對於酒類消費而言，由於餐飲場所暫時關停、娛樂活動趨於減少，家宴、聚會等酒類消費場景遭遇「冰封」。由此，消費者在新冠疫情的影響下轉而選擇以居家飲酒為主的酒類消費方式。英敏特(Mintel)預估，2020年全球在外飲用的酒類消費將銳減38.5%。
然而，挑戰之下仍有機遇。隨著餐飲場所和娛樂活動在下半年重新開啟，在外飲用的酒類消費也將慢慢復甦。從長遠來看，這或將為酒吧和餐飲業提供新的增長勢頭。
重振行業發展信心，四項資源助力復興
今年6月，帝亞吉歐宣布在全球範圍內啟動「重振酒吧」(Raising the Bar)計劃，斥資1億美元資金助力全球餐飲業中心城市。7月3日，帝亞吉歐中國宣布，該計劃在中國將主要覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都和廈門六大城市的百家酒吧及餐飲場所。12月15日，該計劃以「Raising the Bar復興吧」之名正式在中國全面啟動，計劃投入1,400萬元人民幣，通過為入選的餐飲及酒吧門店定向提供防疫物品、物料支持和推廣助力，協助餐飲及酒吧業線下門店在疫情後儘快復甦。
"Raising the Bar復興吧"小程序現已正式上線，符合相關要求的餐飲及酒吧業可在規定時間內報名參與該計劃。帝亞吉歐中國將以先到先得原則確認最終入選門店。該項目將提供四大扶持資源供入選的酒吧及餐飲門店選擇，包含戶外營運家具1組與抖音宣傳短視頻拍攝及推廣資源(二選一)、防疫物資套組1套，以及防疫杯組套裝1套。
帝亞吉歐大中華區總經理艾恩華(Mark Edwards)先生表示：「面對新冠疫情對全球各行業帶來的衝擊和影響，我們唯有攜手共進方能渡過難關。我們衷心地感謝中國政府和行業夥伴在疫情嚴峻的艱難時期給予帝亞吉歐的大力支持和溫暖關懷。隨著經濟回暖、業務復甦，我們也不能忘記回饋我們所在的行業和社區，希望此次『Raising the Bar復興吧』計劃可以助力行業復甦，為中國社會帶來新的活力。」
帝亞吉歐中國總經理艾恩華Mark Edwards
作為富懷社會責任感的全球知名烈酒企業，帝亞吉歐在積極推動其集團核心業務復甦的同時，更著眼於行業的協同發展。今年，帝亞吉歐中國以實際行動抗擊疫情，第一時間捐款馳援武漢，並在5月為其在中國合作的百餘家酒吧提供旗下各品類產品共8款，助力酒吧業發展。未來，帝亞吉歐將繼續以助力行業及渠道發展為己任，助力疫情常態化時期的行業復興。
關於帝亞吉歐（Diageo）
帝亞吉歐是全球知名的酒業集團，公司旗下匯聚一系列傑出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、Cîroc(詩珞珂)、Ketel One(坎特一號)等伏特加品牌, 以及Captain Morgan(摩根船長)、Baileys(百利)、Don Julio(唐·胡裡奧)、Tanqueray(添加利)和Guinness(健力士)。
帝亞吉歐同時在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產品在全世界180多個國家和地區銷售。
帝亞吉歐大中華區(中國大陸、臺灣、香港和澳門)成立於2002年，總部設在上海。帝亞吉歐旗下的優秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Tanqueray(添加利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區消費者青睞。同時，帝亞吉歐致力於將中國高端白酒品牌水井坊帶入國際市場。2019年4月帝亞吉歐與名酒企業洋河股份籤署戰略合作協議，攜手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。
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編輯：heping
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