作者/儂列
《吃麵條》《不差錢》等經典小品全新演繹，印小天花式表演27種吃麵方式；老牌春晚笑星潘長江、郭冬臨再次登臺，一個跳起《無價之姐》，一個猛喝12瓶汽水引爆話題；李雪琴不說脫口秀唱起了歌反被網友誇「好聽」……
2月10日，優酷浙江衛視為觀眾帶來了一場新老喜劇人同臺、經典與跨界並存的春晚盛宴。開播當晚，節目在CSM63城收視率位居第一，全網熱搜過百，「郭冬臨到底喝了多少瓶水」、「劉雨昕看劉謙洗牌的反應」等話題引起網友熱議。不少網友還在優酷喜劇春晚的彈幕裡玩嗨了，不僅點評小品節目，討論南北過年差異，還刷起了自家的年夜飯，氛圍熱烈。
此次晚會打出「笑贏這一年」的口號，以「萬物皆可喜劇」為內容核心，用沉浸式舞美及對社會議題的深入洞察與表達，探索了新的春晚模式。其特別之處，表現在喜劇標籤突出，通過新編、跨界等手法集合各種藝術形式，將語言類節目的光彩再次放大，有效彌補了近年來喜劇節目缺乏新鮮內容輸入的缺憾。在寒假檔這個特殊時期，喜劇春晚之外，聯合《鄉村愛情13》、德雲社相聲等喜劇內容，優酷形成了一個豐富完整的內容賽道，為用戶帶來更多歡笑。
這是優酷歷史上第一次自製春節晚會，憑藉創意策劃和精良制，實現了繼「貓晚」之後的又一次創新，展現出喜劇IP 的新效應和品牌價值。而打造喜劇新賽道，不僅僅是平臺資源整合能力的一次集中體現，在內容生態更完善、排播模式更清晰的情況下，喜劇內容的長尾價值將帶來意想不到的產業推動作用。
喜劇升級、潮流化舞美，
要做一場打破常規的春晚
「為何要做一檔專門的喜劇春晚？」喜劇春晚總導演陳學武不斷收到這個提問，對他來說，春晚傳遞給大家的一定是歡愉的、正向的、有希望的。
喜劇傳遞的理念也是如此。「我們希望在喜劇概念的引領下，這一臺晚會能區別於以往綜合性的春節晚會，給觀眾帶來不同層面的歡樂。其次根據目前國內的喜劇廠牌發展，我們覺得有足夠的喜劇資源條件，能以喜劇市場為主規制整個晚會節目內容」。
當然，這樣的立意一開始就帶有不確定性。這臺晚會創製的初心，究竟能不能經受住市場和觀眾的檢驗，這對陳學武團隊和優酷團隊都是一個挑戰。
因此，每一個環節都要格外上心。在節目內容層面，「把視野放到最基層，關注普通民眾」是核心。「我們在選擇節目時，更多是想展現普通人身上值得鼓勵、尊重、學習的閃光點，比如語言類節目中涵蓋了打工人、子女教育，老年人的晚年生活等，都是非常樸實的層面。」
這其中對於劇本的把握，陳學武則表示，「會在滿足喜劇形式的過程中，給大家提供一些可供後續玩味的，同時能夠引發共情的內容。」
藝人協調、檔期配合也是晚會籌備的一個難點，在藝人選擇上「會做一些大膽的碰撞嘗試」。《新吃麵條》這個小品就邀請朱時茂與印小天合作，「新老藝人的組合，既是對經典的傳承，又方便基於經典做適度的創新，傳達喜劇春晚不一樣的氣質。」
不過，陳學武表示喜劇春晚對流量藝人並不排斥，甚至認為他們能帶來一些創新的表演。比如THE9組合中的謝可寅，在開場舞臺帶來《吉祥三寶》，一人飾演一家三口獲得了許多年輕觀眾的喜愛。「我們希望不同的用戶人群都能夠從喜劇春晚裡找到符合自己的，且願意在社交圈裡做分享與傳播的內容。」 陳學武說道。
舞臺設計也要契合喜劇春晚的調性。區別於其他春晚，優酷喜劇春晚的舞臺以「喜劇小鎮」的實景式形式呈現，設有包括「哈哈福星臺」、「潮街區」、「茶館區」等5個分區，用360度環形布局讓觀眾產生邊逛邊看的即視感。陳學武表示：「它是把潮流藝術裝飾的創作思路和中國傳統元素相結合，打造出傳統和現代、寫實和寫意、潮流和經典相結合的沉浸式的舞美。」
賦予春晚舞臺潮流化的迥異風格，是優酷喜劇春晚最為突破性的地方。五六個舞臺的串聯與互動，打破了舞臺與觀眾席之間的明顯界限，讓觀眾享受到更具現場感的體驗，也給春晚注入了新鮮活力與年輕色彩。
跨界聯動、剖析社會議題，
打破喜劇內容創作限制
除了晚會立意和舞美的推陳出新，優酷喜劇春晚的創新還體現在內容創作上的不設限。
提及喜劇，傳統相聲小品是春晚最被廣泛傳播的一類，不少經典作品衍生出的金句也經過口口相傳流傳至今。近年脫口秀等新興喜劇形式的出現，使得喜劇內容的邊界拓寬，喜劇也成為更多社會能量傳遞的載體。
優酷喜劇春晚雖然打出「喜劇」的標籤，卻沒有限制住創作思路，反而通過「萬物皆可喜劇」的概念，讓不同形態的節目都契合晚會主題。
對經典喜劇進行復刻傳承，並結合時事進行創新改編，是優酷喜劇春晚節目編排的一個亮點。在「過年最忘不了的一碗麵」這一環節，《吃麵條》、《不差錢》等經典之作再次登臺。小品新編之外，根據「出門餃子回家面」的民俗傳統，優酷喜劇春晚選取了中國幾碗代表性的知名麵條，「把全國人民同心協力、抗擊疫情的信心和嚮往平安幸福的美好願望，納入到晚會的語言表達體系中來。」
經典與新潮毫無違和地銜接，是優酷喜劇春晚節目的另一個亮點。此次喜劇春晚進行了跨界創新，將街舞、魔術等潮流藝術通過喜劇形式進行重新演繹。《宇宙盡頭的街舞》第一次將二人轉和街舞battle融合起來，接地氣的手絹舞與酷炫的地板舞放在一起竟毫無違和感，創造了歌舞節目的全新表達。
THE9的虞書欣、劉雨昕、趙小棠和劉謙來了場語言魔術秀，劉謙表示想收虞書欣為徒，而趙小棠也想加入劉謙工作室，兩位青年愛豆竟為魔術「爭寵」，魔術表演之外上演了一個精彩小品故事，向觀眾展示了新時代偶像的多面性。
在此基礎上，在全國面臨抗疫的大環境下，優酷喜劇春晚還注重傳遞喜劇力量。陳學武說：「為大家傳遞正能量，切合時代的大主題，是我們創作過程中始終不變的核心思想。」可以看到，優酷喜劇春晚在歡樂作品之下，不忘關照現實，在時代背景下對不同社會議題進行深刻探討。
例如《沒那麼簡單》表現出家庭中女性獨自支撐家務和教育孩子的現狀，《同學聚會》則反映出當下社會不惜代價互相攀比的風氣，優酷喜劇春晚不僅承擔針砭時弊的責任，也帶來了一定的社會思考。
喜劇春晚內容監製李蒙利認為：「正能量和喜劇並不矛盾，我們的想法是把姿態放低，聚焦小切口，所有故事的來源都是隨手可見的，並不是用標語式的口號去拔高，我們是認認真真地製作好節目弘揚正能量。」
根植喜劇基因、加碼喜劇賽道，
優酷打造新喜劇IP
無論是內容形式還是喜劇內涵，優酷喜劇春晚樹立了今年春節晚會內容的新標杆。對於喜劇春晚的延續，李蒙利也表示希望其能成為一個長期做下去的內容類型。
其實，喜劇春晚完全有可能打造成為具有影響力的喜劇新IP。在時間節點上，喜劇內容適合在春節這樣的合家歡假期播出，有利於用戶形成心理預期；在內容聯動上，優酷平臺也有足夠的沉澱形成以喜劇為主的排播。
優酷在喜劇領域是一個老戰士，其自製出品《周六夜現場》、《火星情報局》等多檔語言類綜藝，並長期與德雲社、本山傳媒保持合作，不僅帶來諸多相聲表演舞臺，還有《劉老根兒》《鄉村愛情故事》等長青電視劇集，被這些喜劇作品吸引過來的觀眾，就長期地沉澱在優酷平臺上。
擁有喜劇基因，並堅持投入到喜劇賽道中，優酷自然有能力打造一個內容更聚焦、更有品牌效應的晚會。值得注意的是，喜劇IP在商業化延展上也具有潛力。本次喜劇春晚與淘寶的合作，將淘寶演化成晚會內容和視覺呈現，帶給觀眾互動福利，更添加過年氛圍，是一個雙方利好的商業合作模式。
優酷團隊也通過「喜碗」等諧音梗，設計碗的道具，讓藝人籤名與用戶產生互動，不斷提升大眾對喜劇春晚的認知度。在大眾產生足夠的品牌記憶並給予好感的前提下，喜劇春晚的相關衍生創意也能隨之展開，這確實是一個平臺培育新的內容形態、打造新IP的有效路徑。
觀察近幾年，喜劇在內容產業的價值愈發凸顯。一大批喜劇節目不斷湧現，喜劇成為更加貼近年輕人一種生活方式，也為聯動更多業態打開想像空間。在產業平臺上通過逐步打通線上影視和線下現場，構建出新的喜劇內容生態，再由內容聯動更多品牌，連接更多娛樂、社交、消費場景，喜劇文化創新也帶來更多商業賦能。
優酷以喜劇春晚為切口，聯動平臺生態內的不同內容，打造寒假檔喜劇新賽道，無疑也是洞察到了喜劇內容的價值。一方面創造各種不同類型的多元好內容，豐富平臺內容產品線；另一方面通過對喜劇IP的運營推廣，用獨特的內容去驅動產業鏈，在跨界合作中尋求新的商業模式，也是優酷給予內容產業發展的一個重要推力。
長期深耕，喜劇內容的長尾價值必然帶來更多商業潛能，優酷在喜劇賽道上具有前瞻性的創意策劃及策略布局，將進一步放大平臺內容產品的品牌效應，收穫更多來自大眾的關注。