「選美皇后」王一涵:我國選美產業的發展何去何從?

她是90後國際超模、Miss China，連年摘得各大選美賽事桂冠，是中國獲獎最多的「選美皇后」，曾擔任國內外各大知名選美賽事，如洲際小姐評委，世界旅遊小姐，中國旅遊先生，旅遊小姐，國際小姐，亞洲小姐等賽事的評委及培訓導師，被稱讚為最有內涵的中國小姐。

2014年，她以專注打造「時代美」的理念在上海創立了一海文化，2015年，一海文化首創數字偶像品牌Next Queen，打破傳統選美的身高桎梏，採用數位化評選標準尋找數字時代代言人，使用數位化的包裝方式打造新時代背景下的數字偶像。這種開創性的數位化偶像選拔模式一經問世，便引起業內外的廣泛關注，被業內人士認為是突破傳統、致力創新的一次大膽嘗試，也是數字文化產業從虛擬世界走向現實文化生活的一次跨界突破。

當傳統的選美方式已不符合時代審美需求，而新型的選美模式仍在探索階段，在新時代的背景下，我國的選美產業將何去何從？不妨從讓我們聽聽「選美皇后」王一涵怎麼說？

作為一個國際超模和「選美皇后」，你是如何看待如今的選美比賽？

王一涵：不可否認，美女會給人以美感，能夠催生巨大的注意力經濟，一直都是商業領域非常重要的傳播介質。選美產業和影視的結合是選美「窄向出口」的固有模式。事實上，當下選美比賽越來越多，但關注度卻變得越來越低。主要是因為觀眾有了審美疲勞，另外選手素質也急劇下降，結果變成「為了選美而選美」，每年那麼多場選美，哪來那麼多美女？除了極少數帶有行政色彩的非常態選美，如今內地市場化的選美運作已經漸入低谷。

王一涵開創數字時代選美新模式

為什麼說如今的選美產業運作已逐步走向低谷？

王一涵：近年來，數字產業蔓延滲透至通訊、網絡、娛樂、媒體及傳統文化藝術各個行業，呈現出多元融合的發展趨勢，當美女的核心加以數位化的科技外套，勢必會產生屬於這個時代獨有的美女經濟。加上網際網路產業的迅猛發展，新媒體的融入，傳統的選美方式顯然已不符合時代的需求。

那麼你是否還建議如今的女孩兒參加選美？

王一涵：當然支持，畢竟這也是鍛鍊自我和提升自我的一個很好的平臺，但一定要參加正規的選美比賽，美女選手們在參加選美時也別抱一飛沖天的希望，選美未嘗不是一種入娛樂行業的渠道，但現在參加選美未必有前途。能否有所成就，最終還是要看自己的個人修為。那麼多選美，圈中也無法為得獎者提供那麼多機會，除非你真的很出眾。

王一涵曾創立「NEXT QUEEN」選美品牌

剛才你提到「數字+美女」的商業模式，你之前曾做過一個Next Queen的數字選美比賽，能簡單談下那個項目嗎？

王一涵：Next Queen數字偶像項目是我公司一海文化在成立之初做的第一個大項目，也算是自己在數字時代，對新型選美模式的一次探索。Next Queen數字偶像項目由數字選美大賽和數字偶像演唱會兩大部分構成。在數字選美階段，Next Queen突破傳統選美比賽對身高的限定，根據選手身高定義三個維度的美，讓一些被傳統選美拒之門外的身材嬌小靈動選手，得以藉此機會展現自己的「個性美」。同時，大賽通過數字掃描、虛擬表演等數位化評選方式進行偶像的選拔，而最終通過數字選美脫穎而出的Next Queen將有機會站上利用3D動畫與全息投影技術打造的數字偶像演唱會舞臺，與國內外巨星進行同臺演唱。這一數位化的創新型評選模式在很大程度上打破了傳統偶像選拔標準參差不齊、不公平的弊端。

上面你提到傳統偶像選拔的標準有可能參差不齊，不公平，能詳細講述一下傳統選美與新型選美的區別嗎？

王一涵：傳統選美可能在各方面的條件上都比較保守，比如要看顏值、要看身高。我認為數字時代的新型選美，其實應該打破這一桎梏，用更為開放的選美形式以及多緯度的甄選標準，選拔出符合時代需求的「美女」，為新興行業輸出更符合行業特徵及時代形象的年輕一代偶像資源。

王一涵與她的「NEXT QUEEN數字偶像演唱會」

相較傳統的明星經濟，你認為數字時代的新型選美選拔出來的偶像有何優勢？

王一涵：傳統偶像在代言時容易與產品互相綁架，一旦一位明星代言多個產品，品牌的特性難以持續把握，甚至會受到偶像個人生活的影響。數字時代，新型的偶像則可以完全根據品牌打造，突顯差異化。數位化的虛擬形象甚至可以完全擺脫真人代言的不可控風險，並且避免鋒芒蓋過產品本身。因此，越來越多數位化明顯的行業如遊戲、科技、娛樂、文化等開始趨向於尋找具有「數字特徵」的偶像或虛擬形象作為其產品的代言人，來更好的結合虛擬與現實，科技與傳統。

適應數字時代的需求，美女經濟已經不再是傳統的美女模特、明星代言人的模式，而有了更多數位化的趨勢。那麼，你如何看待「美女+數字」這種新型的運營模式？

王一涵：數字美女更加符合當下年輕人的審美習慣。區別於傳統的偶像，「數字美女」經過數位化的檢測，五官特徵更加符合新型及科技感屬性行業，加之經過虛擬表演學習、虛擬形象打造，更加呈現「數字」「時尚」「年輕」「多元」等特徵，也格外吸引年輕的受眾，貼合他們的興趣與行為，這樣的用戶粘性帶給數字美女以更高的商業價值。

你認為更加偏向「科技化」和「數位化」的選美模式將給行業帶來怎樣的影響？

王一涵：我認為這種新型的商業模式其實是更豐富的。數字美女的商業模式不局限在模特代言，規模化的數字美女養成將美女從選拔、培訓到養成，再到網絡及線下平臺的營銷系統化。網際網路的發展給他們提供了更多展示的平臺和身份，無論是網絡主播還是遊戲代言，甚至只是一個短視頻，都蘊藏這巨大的商業價值。以遊戲模特為例，她們可以逐漸發展成遊戲銷售行業拓展，或通過更好的形象轉型微電影、電視行業，出專輯，或者塑造自己品牌，升級為遊戲職業代言人，成為遊戲內明星。而個體化的數字美女，只要對於網際網路與受眾有足夠的了解，一般也能夠順利進入到行業中。在這裡，數字美女經濟與「網紅經濟」「粉絲經濟」都有著千絲萬縷的聯繫。因此，相對傳統娛樂業，數字美女經濟的準入門檻會更低一些，但是與目標客戶群的契合度卻很高。

Miss China 王一涵

你認為新型的數位化選美模式，是否能夠代表未來選美行業的發展方向？

王一涵：隨著網際網路經濟的日臻完善，新型的「數字經濟」和「數字偶像」作為時代的產物，它的誕生以及受到粉絲狂熱追捧，其實契合了90後和00後對自我價值感、存在感的內在訴求。因此，短短幾年，虛擬數字偶像就在世界上多個國家流行起來。如今，二次元文化的火爆，也從側面說明了「數字美女」儼然已成為了這個時代的產物，「數字+美女」的模式也成為了數字時代的審美新趨勢。

你認為目前在中國，這種新型的選美模式是否真正普及？

王一涵：在當下，尤其是在中國，這種新型的選美模式仍然處於初級階段，主要通過模特公司和遊戲廠商自行包裝，加上網絡媒體的獵奇心態進行推廣，因而還是亟待更加專業的行業規範與包裝，這也說明我國的選美產業在創新和發展的道路上，仍然任重道遠。

未來，你在自己的職業規劃中，會做哪些事情來普及這種新型的選美模式，從而推動選美產業的發展？

王一涵：未來，我會採用新型的選美模式舉辦選美比賽，並且有計劃把這種新型的選美模式做到美國。因為目前我還是中國上海戲劇學院模特表演班的客座教授，未來也會考慮在美國開設學校，進行模特表演的教學等工作，培養和輸送更多的人才進軍國際，將這種新型的選美模式逐步推廣起來，將「東方美」和「時代美」在國際上進行傳遞和推廣。