中國陶瓷網訊 瓷海洪流滾滾向前，潮起潮落，波濤湧動。弄潮需要勇氣，更需要智取，看準稍縱即逝的時機，把握適當的角度、力度與速度，施加巧勁，從而屹立潮頭而不倒。——筆者前言
掙扎：「生死劫」的威脅無所不在
在經歷了近幾年的市場寒冬之後，2016年，業界人士展望建陶市場會有回暖復甦的時機。但就目前而言，陶瓷行內同質化競爭狀況日益嚴重，各品牌團隊為了應付一輪接一輪的營銷車輪戰而身心俱疲。在這個市場低迷的低氣壓影響下，陶瓷行業的「馬太效應」尤為凸顯，強者愈強，弱者愈弱，「冰火兩重天」兩極分化趨勢加劇。一邊是高歌猛進，熱火朝天景象；一邊是愁雲慘澹，倒閉與破產風波迭起。
縱觀如今陶瓷行業，各種倒閉、跑路潮頻現報端，房地產市場的剛性需求變幻莫測，生產過剩導致庫存壓力過大，以及建陶品牌的粗礦擴張的威脅等非但沒有成為助力市場發展的源動力，反而加重了市場所需的承受範疇，終端市場的競爭激烈程度越趨白熱化，難以發展的生存空間帶來的高壓可想而知，建陶行業身陷囹圄，真正面臨 「生死劫」的發展轉折點，若建陶行業持續沒有一個健康的市場環境，目前的蠅頭微利又算得了什麼呢？醒醒吧，那些阻礙陶瓷行業發展的內因外患都要釜底抽薪！
覺悟：搏擊風浪 涅槃重生
無疑，穿行波峰浪谷，駕馭桀驁潮汐，我們可以形象地把追隨陶瓷行業的潮流看作是「觀潮」，把新技術，新概念，新常態引領潮流看作是「弄潮」。
在產品日益同質化的年代，一直以來潛心創新發展的歐雅陶瓷企業宛如行內業界的弄潮翹楚，雖然弄潮者在搏擊風浪之時會付出比常人多幾倍的艱辛與投入，但他的收穫必定是競爭對手所望塵莫及的。歐雅陶瓷企業同樣承受著與其他企業一樣嚴峻的困難和挑戰，在經歷了短暫的陣痛期後，歐雅陶瓷企業意識到「越是困難越要破除瓶頸阻礙、越是危局越要尋找突破口」的發展戰略，不但積極發現並善用自己的獨特之處，實行有效的市場區隔，塑造個性化品牌形象，更適時提出企業升級轉型的發展規律，從強調速度，轉而強調以提升經營質量，強化產品創新與終端專業運營為發展核心，為打造強有力的終端品牌效應邁出了全新一步。
「市場是機會的博弈，在優質資源稀缺的時代，贏得機會就是贏得財富」，有見及此，歐雅陶瓷企業順應時勢，確立「內強實力，外鑄形象」的策略，夯實品牌根基。一方面為集中精力做好產品為首要任務，以打造行業最頂尖的產品配套、最具競爭力的產品陣營為目標，充分利用企業強大的技術研發實力與穩定高效的產品生產能力等優勢，完善並擴大「極致、精品、個性」的產品架構，另一方面，促進品牌形象的整合與提升，對品牌視覺推廣系統進行整合與再造，強力鋪開到終端營銷觸點，全面打造品牌形象力。「內強實力，外鑄形象」為品牌戰略發展奠定了夯實牢固的基礎。
弄潮是冒險的旅程，但也同樣是榮耀的旅程，因為它是經驗的積澱，是實力的證明，是地位的奠定。歐雅陶瓷企業由豐盈的高尚弄潮造詣所淬鍊而成的卓越，就是將複雜的事情變簡單；偉大，就是把簡單的事情做到極致。只有前瞻視野、尖端技術及產品和優質服務的崛起超越，才會提升歐雅陶瓷企業的整體實力，才能讓歐雅從陶瓷大企向陶瓷強企華麗轉身。（歐雅陶瓷集團 /燕娟）