作者|徐 冰
石庫門的弄堂、吱吱作響的生煎包、熱鬧的廣場舞、電視機裡播著的經典連續劇、佇立江邊瑰麗色的東方明珠、粉紅可愛的中國龍……
在2021年1月15日，上映的《許願神龍》裡，現代中國的摩登與市井像一幅畫卷般在99分鐘時長的動畫中徐徐展開。而這部如此深諳中國元素的動畫電影，它的製作團隊是一批來自國際的頂尖動畫製作團隊：其中包括曾參與《鬼媽媽》的克裡斯·艾伯翰斯擔任本片導演，總製片人則是《怪物史萊克》系列之父阿倫·沃納聯手克裡斯·布蘭博，同時成龍大哥也擔綱了製片人。
《許願神龍》背後還站著一批中國公司——耀萊，以及在國際化電影探索上已積累了大量經驗的騰訊影業，攜手索尼動畫、倍視文化傳媒和哥倫比亞電影公司組成了出品聯盟。除此之外，製作團隊還包括本土動畫製作公司BASE，本片的製片、編劇、美術都有中國人。
如此一支國際化的團隊講述的是一個西方世界裡較為陌生的中國。不同於刻板印象中的長城、熊貓、功夫等西方司空見慣的中國元素，《許願神龍》著眼的並非是古代中國，而是經濟騰飛後，愈加先進和年輕的中國以及中國的市井小故事。
獨特的視角讓電影《許願神龍》在元旦點映時期就抓住了觀眾的眼球：點映影片上座率第一、抖音熱搜榜榜首、抖音話題#成龍就是許願神龍#播放量破億。受大批觀影人群年末的工作影響，在元旦後至春節前的檔期中，《許願神龍》排片雖有動蕩，但憑藉工作日持續走高的上座率和票房，截止1月31日上映三周後仍穩定在10%左右。這樣影片定檔1月15日，能維持一個直到除夕的長線檔期，現在看來也不失為成功的定檔策略。
作為國內電影的熱門和剛需，絕大多數優質動畫電影更願意選擇檔期更長的暑期檔和春節檔。由於今年仍在上映的電影懸疑動作片《拆彈專家2》、溫情治癒《送你一朵小紅花》、甚至動畫《心靈奇旅》的受眾都是更面向成年人。《許願神龍》成為春節前唯一一部更偏向全年齡層受眾的合家歡喜劇電影，滿足了春節檔前合家歡電影的剛需。
騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長、騰訊動漫董事長程武曾在一次公開演講上表示：「我們非常希望，在這輪全球文化消費變革之中，能與國內外的理念相同、抱負一致的合作夥伴一起，通過深挖中國文化，打造影視精品，讓中國的故事、文化與審美，以光影的方式感動世界，照亮未來。」
很多時候，電影又不止是電影本身，《許願神龍》正讓一個完全不同的中國印象躍然於全球的大銀幕上。
粉色神龍落地現代中國的故事幕後
多年前，導演克裡斯·艾伯翰斯從住在石庫門的上海朋友那裡，曾聽到一個故事。如同《許願神龍》中的男女主人公——丁思齊和俐娜，這個故事裡也是青梅竹馬，兩小無猜，然而故事最終的結局卻是遺憾的。那對青梅竹馬，在時代洪流下各奔東西，雖然心心念念卻沒有勇氣再續前緣。
克裡斯·艾伯翰斯被這個故事深深迷住了，其實早在十幾年前他就來過中國，在他的眼裡，中國的這些年的發展變化無異於天翻地覆，有太多可以講述的現代故事。然而在國際上，講述中國的影片不少，大部分是著眼於輝煌的中國古代元素、標誌性的長城和熊貓、千篇一律的武術功夫，對於現代中國，卻很少談及。於是他下定決心要講述一個年輕的、現代的、客觀的中國故事，並為這個故事加入了許願神龍的角色。
以一個情感共通的內核，來傳達中國的故事，告訴大家中國是美麗的現代的，這正是打動騰訊影業並參與其中的重要原因。
「我們最開始看的是中文黑白的動畫版本，當時看到的故事和現在沒什麼不同，覺得很感人，團隊一直在做海外題材，能在海外市場看到這樣一個真實的中國故事，包括時代變化，8090的成長，還是很難得的。」騰訊影業製片側表示。
為了能夠更好地貼近中國觀眾的觀影習慣，騰訊影業在動畫故事版本的階段就進入了項目，實際參與了製片過程包括劇本打磨、配音選角等等。
由於導演是美國人，觀看了他寫的英文劇本之後，製作團隊嘗試為電影尋找適合更加本土化的落地可能，包括找了本地的喜劇編劇團隊，其中有一位還是《泰囧》的編劇。除了創作和翻譯工作，《許願神龍》的劇本會也不斷進行翻譯打磨，直到最終成品。
劇本打磨只是一方面，在電影中文版的配音選角上，製作團隊為了確保配音品質並沒有一味追求流量明星，而是盡力為了貼合角色設定選用了最合適角色的演員。
《許願神龍》的配音團隊在經過多次的磨合和挑選後，最終選擇了讓成龍大哥擔任神龍的配音，因為前者在國際上的形象和中國龍的形象非常匹配，男主人公丁思齊由青年演員牛駿峰配音，而俐娜的配音演員選用了薇薇，後者是上海人，原汁原味的自然口音和電影中的上海千金小囡十分吻合，配起上海姑娘非常真實接地氣，體現了配音的本地化。
「在好萊塢的常規標準裡，這些配音可能配1天就夠了，但我們整體進行四五次配音，因為我們選角是進行試鏡的，當中需要多次的磨合和挑選。」騰訊影業製片側表示。
除了在內容層面的幫助，騰訊影業還很好的推動了《許願神龍》的IP打造工作。如何將影片中那條軟萌萌毛茸茸的粉色神龍從零基礎IP開始運營是重中之重，目前已經開發了抱枕、風箏、手機套、玩偶等周邊，花式參加活動互動，產出創意物料，身著神龍人偶到線下活動中和人群進行互動，還將人偶形象做成腳本，創作一些趣味小故事，產出物料進行傳播等。
騰訊影業也將IP運營的思路來融入電影宣發，除了線下觀影活動、明星背書，《許願神龍》又「聯動」了許多熱門IP，圍繞神龍本身完成曝光和聯動。比如聯動《西行紀》、《靈籠》和《新神榜：哪吒重生》等熱門IP，和阿狸、羅小黑、屁桃君等國內近年來大熱動畫IP合作，進行創意內容上的聯動，令幽默可愛的神龍形象更加打動人心。
同時《許願神龍》還與親親蝦條、喜馬拉雅等70多個消費品牌進行品牌聯動，在跨年的時候做了跨年許願的活動，基於主視覺進行配套的物料矩陣產出。甚至在影片看完之後，許多觀眾都表示也想像神龍一樣立刻來一包親親蝦條。
邊走邊學，騰訊影業的國際化探索之路
"雖然與好萊塢相比在技術領域和工業體系方面還在追趕,但如何把中國故事和文化傳統,通過中國的創意表達出來,這是我們特殊的優勢", 在2019坎城電影節SIFF中國電影論壇上，騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長、騰訊動漫董事長程武曾如是坦言。
從2015年成立至今，騰訊影業就一直在積極地融入全球影視工業體系，經過多年的探索，已經形成了「國際探索」系列作品。這五年來騰訊影業在探索國際化道路上的每一步都清晰可見：一面與國際頂級公司合作，學習成熟產業與全球頂級電影公司的先進經驗；另一面積極利用學習來的新知識，大力布局由中國團隊主導的作品，向全球講述中國故事。
五年間騰訊影業先後與傳奇影業、華納兄弟影業、獅門影業、索尼哥倫比亞影業、漫威影業等都有過合作，主要作品有《魔獸》《金剛：骷髏島》《神奇女俠》《頭號玩家》《毒液》《大黃蜂》等好萊塢大片。其中《毒液》和《大黃蜂》兩部影片分別在全球取得了8.55億美元與4.1億美元的成績，而中國大陸地區的票房佔據了重要的大頭。這也無疑讓騰訊影業未來在複雜多變的國際電影合作環境中能夠掌握更多主動權。
2016年與傳奇影業《魔獸》的合作是騰訊影業走出國際化的第一部。作為與好萊塢公司首次合作，騰訊影業在《魔獸》宣發上火力全開，整合資源渠道助力影片的本土化落地。最終《魔獸》在大陸獲得14.72億元票房，是其在北美票房的2倍之多。
《魔獸》之後，2018年騰訊影業又助攻了《毒液》在中國地區的電影宣發，利用大生態資源在網際網路宣發，《毒液》最終票房突破18億人民幣。已經愈發駕輕就熟的騰訊影業，在2019年迎來《變形金剛》系列的首部外傳作品——《大黃蜂》，在《大黃蜂》的宣發和推廣上，騰訊繼續延續本土化戰略，在宣傳物料上迎合中國觀眾的習慣和興趣，同時聯動騰訊的生態圈，全網助力。《大黃蜂》在內地票房市場輕鬆斬獲11億人民幣。
與特效大片的合作，讓騰訊影業深度觸及到好萊塢工業化的先進工作之中。但不滿足於單純的爆米花爽片，騰訊影業還攜手美國三星製片公司聯合出品了一部極具人文氣質的電影，由湯姆漢克斯主演的《鄰裡美好的一天》。本片改編自美國家喻戶曉的真人故事，於2020年9月18日國內上映，獲得了奧斯卡金像獎金球獎編劇工會獎等多項權威獎項的提名。
除了積極參與海外電影項目外，騰訊影業也在大力布局由中國團隊主導的作品，向全球講述中國故事。其中2018年上線的《動物世界》，就是騰訊影業與北美團隊跨國溝通的工業化創製絕佳新案例。特效方面更是與五獲奧斯卡獎，負責《魔戒》《阿凡達》等知名影片的國際視效公司維塔數碼合作，《動物世界》也成為維塔數碼第一部合作以及登上官網首頁的亞洲電影。
而另一部改編自動漫《我叫白小飛》的國際版電影，也正在騰訊影業的主導下，積極地與國外頂級團隊的接洽和籌備中。
我們通過仔細研究騰訊影業選擇合作的多部國際化電影作品可以發現：在合作夥伴和項目的選擇上，騰訊影業往往都是與知名好萊塢電影公司合作，深度參與他們的爆款大作。從《魔獸》《毒液》到《大黃蜂》再到《鄰裡美好的一天》，不僅囊括成熟的好萊塢工業大片還試水了人文電影，這幾部作品在全球有著極強廣泛的IP知名度和收視保障。騰訊影業選擇他們，除了商業目的外，可以不斷從這些好萊塢的作品中吸收營養，學習先進的製片手法，深度參與故事劇本的打磨，不斷改進形成自己的國際化影片投資參與的經驗，並結合中國特色，進行本土化落地。這次推出的《許願神龍》就是非常好的註腳。
騰訊影業製片側表示：「我們希望傳遞很現代、時尚、trendy的中國形象。比如《我叫白小飛》我們也希望做成很酷的中國故事，大家或許都想不到中國的動漫和故事裡面有這麼自由開放的元素。把一個更酷、更現代、更fresh的中國形象帶出去。這也是騰訊影業國際探索系列作品打造的基因，打破一些刻板的印象。」而作為騰訊影業打造《許願神龍》的這番解讀，或許能讓觀眾更進一步明白為什麼這部動畫片會如此貼近現代中國。
這部合家歡動畫電影，充滿了讓中國觀眾會心一笑的一些小細節：電視機裡的經典連續劇、四季不變的廣場舞、弄堂口的烤紅薯、百吃不膩的蝦條、城市變遷中的腳手架與工地、東方明珠周圍不斷崛起的摩天大樓等等——這是一個不同與過往的中國印象，也是中國電影公司希望走出去，做中國文化輸出的最佳詮釋。
長期以來，中西文化的隔閡與偏見始終存在。就像西方文化的刻板印象中，龍是邪惡的存在，無論霍比特人守護寶藏的「史矛革」，還是傳統掠奪公主的惡龍，都是偏向負面。而《許願神龍》則是採用中國傳統龍形象，並加以萌化，不僅給中國觀眾眼前一亮之感，也讓粉色毛茸茸的萌趣形象將中國龍的可愛，善良等形象傳遞到國外。值得一提的是《許願神龍》的中國大陸區域的宣發也由騰訊影業主控，而這隻軟萌可愛的中國神龍將成為一次重要的關於中國龍、以及中國現代文化發展的形象傳遞。
程武曾多次表示，今天的騰訊已不僅僅是一家網際網路公司，其實已經成長為一家在規模、布局和影響力等方面都具有領先優勢的文化公司。騰訊新文創最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。
如今來看，在五年來一步步的積累中，騰訊影業通過一路摸索和潛心研究，已經逐漸掌握了如何能夠與好萊塢的合作中，助力中國文化輸出海外的抱負和擔當。就像這部中美合拍《許願神龍》，融入中國特色、講述一個不一樣的、更現代的中國故事。