現如今，國產影視劇市場，評價一部劇的標尺，總也離不開收視率、網絡熱度和豆瓣評分這三大主流元素。其中，豆瓣評分的高低，直接與口碑的好壞掛鈎不說，作品口碑的發酵，在一定程度上也會反哺收視率或熱度。而豆瓣評分參評人數的多寡，也能從側面反映出相關劇集熱度的大小。
豆瓣雖然不是檢驗劇集質量的唯一標準，卻是集觀眾滿意度、內在需求、審美變遷三位一體的重要參考渠道。由此，電視劇鷹眼（ID：TV-insight）統計了截至寫稿前，從2020年初到現在，豆瓣打分兩萬人以上，評分過7的口碑劇集，同時站在「理中客」的角度，挖掘了高分口碑劇集的煉成秘籍。
高分口碑劇集的眾生相
1、懸疑、主旋律題材成豆瓣高分「常客」
近幾年，伴隨著現實主義的「回春」，現實題材高質量作品頻出，「講好中國故事」的主旋律劇集廣受觀眾的喜愛與追捧。今年，站在獻禮建黨百年的重要時間節點上，更是將主旋律作品推向了一個全新高度，以《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國》《叛逆者》等為代表的既表達主流價值、又成為市場主流的「新主流電視劇」輪番霸屏。
其中，重大革命歷史題材劇《覺醒年代》與年初播出的脫貧攻堅劇《山海情》均產生了現象級的影響。截至寫稿時，兩劇的微博主話題閱讀量分別突破了29億和23億，豆瓣評分均高達9.3分，成為迄今為止評分最高的兩部國產獻禮劇。與此同時，根據中國視聽大數據（CVB）最新統計的2021年第二季度全國衛視頻道收視情況，諜戰劇《叛逆者》分別拿下央視收官黃金時段電視劇收視率和黃金時段電視劇回看用戶規模TOP2的好成績。
與主旋律作品一併成為豆瓣高分「常客」的，還有懸疑推理劇。去年夏天，愛奇藝迷霧劇場的「橫空出世」，《隱秘的角落》《沉默的真相》的大熱，國產短劇一時風光無限。
根據整理表格，以豆瓣打分兩萬人以上、評分過7為基準，迷霧劇場的5部短劇，上榜3部，評分8.9的《隱秘的角落》位居第一，評分人數高達922544人，可謂一騎絕塵，緊隨其後的是評分9.1的《沉默的真相》，評分人數也達到了644395人。
不止於此，後續登場的《摩天大樓》《俠探簡不知》《御賜小仵作》等幾部精品懸疑劇，分別從羅生門式的多視角敘事、古龍風格的探案推理、多元素疊加的女性視角敘事等方面「下苦功」，均取得了較好的市場口碑。
2、青春劇、甜寵劇再進階困難重重
與懸疑劇、主旋律作品的境遇不同，曾經大受市場歡迎的青春劇和甜寵劇，這兩年市場號召力式微，再進階也困難重重。青春劇的話，從表格中可知，2020年雖有《我才不要和你做朋友呢》《如此可愛的我們》《風犬少年的天空》《棋魂》《百歲之好，一言為定》五部作品在榜，但與2016年、2019年豆瓣國產劇年冠均為青春劇相比，這次同類型最高分的《棋魂》在2020年豆瓣評分TOP5中僅位列第五名。2021年過半，更是未出現「叫好又叫座」的青春劇上榜。
作為給廣大女性觀眾「造夢」的類型劇——甜寵劇即使上榜，也基本位於中下位圈。如果說，早期的甜寵劇靠蘇、撒糖和高顏值就能無往不勝，如今的甜寵劇想要出頭就難得多了。面對內卷嚴重的影視劇市場，主打「高概念」是條出路，效果卻不顯著。
以戀戀劇場已播的三部劇為例，截至7月25日，根據收視研究中心小組提供的2021年愛奇藝劇集播放指數排行榜相關數據顯示，除位列第十的《月光變奏曲》，《變成你的那一天》《喵，請許願》的集均播放指數均未闖進前十。豆瓣評分7.7分，打分人數99267的《變成你的那一天》，是唯一出現在表格中的高口碑劇。
3、原創作品稀缺，IP改編這顆「靈丹妙藥」能否一直奏效？
對國劇市場來說，苦「原創」久矣。雖然牢牢佔據豆瓣評分前兩名的《山海情》《覺醒年代》是原創劇集，但從內容本身出發，屬於「命題作文」範疇，一個聚焦脫貧攻堅，一個是黨史的藝術化表達。類似的還有《在一起》《理想照耀中國》，前者涉及從「真實」破題的抗疫故事，後者短劇挖掘閃耀中國故事。像《嘆息橋》《俠探簡不知》《隱秘而偉大》這樣的純原創劇，則是少之又少。
縱觀整個片單，IP改編作品佔據了「半壁江山」。位於上位圈的IP劇集，從某種程度上看，口碑反響好、作品熱度高，多少吃了些原著和參演演員的紅利。以豆瓣打分人數為準線，霸佔榜首的《隱秘的角落》，在2020年愛奇藝電視劇年終盤點中，坐穩熱搜上榜次數第九名，王聖迪、榮梓杉和史彭元三位主演，入圍「媽媽的好大兒」TOP3，秦昊高居「男媽媽」列表TOP1，還有「一起爬山嗎」「我還有機會嗎」臺詞梗紅遍整個網際網路。耽改劇《鬢邊不是海棠紅》《山河令》的出圈，更不必多言……總之，從漫畫、遊戲到小說，IP改編雖然豐富了劇集內容的多樣性，但這顆「靈丹妙藥」也不知道能否長久奏效。
4、平臺劇場化運營，有人歡喜有人憂
從愛奇藝的迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場，到優酷的寵愛劇場、懸疑劇場、獻禮劇場、港劇場，再到芒果的季風劇場，儘管各大視頻平臺的「劇場化」排播模式已成常態，卻有人歡喜有人憂。
一邊，愛奇藝的迷霧劇場「露臉」以來，截至《沉默的真相》正式收官，已有超過6800萬愛奇藝VIP會員收看迷霧劇場內容，同時在中國各大社交平臺創造了460多個熱搜話題，劇集豆瓣平臺均分超8分。
另一邊，芒果季風劇場開播以來，《獵狼者》和《謊言偵探》，雖有金牌班底或實力派演員保駕護航，效果似乎並不盡如人意。最近開播的《我在他鄉挺好的》，有不少網友評價「劇情扎心地寫實」，目前豆瓣評分8.3，評分人數38655，後續如何值得期待。
優酷四大劇場已播劇，雖有寵愛劇場的《琉璃》《司藤》，懸疑劇場的《俠探簡不知》《重啟之極海聽雷第一季》，港劇場的《嘆息橋》入榜，但只有《琉璃》是口碑熱度雙豐收。
5、電視劇和網劇審美出現差異化
作為客廳文化的核心，電視機依然是吸引眼球的重要途徑。各大衛視方面，2018年之後，受重大時間節點、古裝劇上星難等多方因素影響，加之觀眾生活方式與審美品味的迭代，主旋律劇集成為絕對主力軍，這個特點在今年尤為明顯。
與傳統電視臺大不同，從作品上看，各大視頻平臺將「類型化」進行到底，分眾賽道佳作一騎絕塵。比如《我才不要和你做朋友呢》利用穿越在青春劇中穿針引線，《摩天大樓》劇本殺和羅生門式燒腦敘事「雙劍合璧」提升懸疑質感，《怪你過分美麗》通過經紀人的角度聚焦真實娛樂圈怪現狀，《變成你的那一天》以男女主互換身體開啟「錯位」人生這一新穎腦洞做了甜寵劇主梗……網劇主打「青春+」、「懸疑+」、「甜寵+」等元素，吸引觀眾。
回歸「內容本位」，方可乘風破浪
1、「自來水」力量無窮大，遇到實屬幸運
自來水，多指自願為影視作品宣傳的影迷。此份片單裡，有5部作品靠著「自來水」們的自發安利走到了越來越多人的面前，分別是《俠探簡不知》《少年遊之一寸相思》《如此可愛的我們》《覺醒年代》《御賜小仵作》。
其中，黨史劇《覺醒年代》首輪播出結束時，豆瓣評分人數不足2萬，到現在四個多月過去了，評分人數突破了33萬。青春劇《如此可愛的我們》開播7天，愛奇藝站內熱度值突破6100，刷新當時的愛奇藝分帳劇最高熱度紀錄。古裝劇《御賜小仵作》無流量演員，無大IP加持，無大量宣發，是被戲稱為「三無」的B級作品，卻能在一票S級大製作中突圍而出。同樣，《俠探簡不知》和《少年遊之一寸相思》是兩部小成本武俠劇，也讓不少網友「真香」了。
以上可見，「自來水」力量無窮大，遇到實屬幸運。畢竟當廣大觀眾追劇過程中少有的感到自己被尊重，被真誠對待，「糊劇」逆襲成黑馬，指日可待。
2、劇集類型更迭緩慢，「創新」牌不好打
近些年，對影視行業來說，長視頻內容受多種娛樂類型衝擊，尤其是短視頻和直播帶貨分走了大批劇集核心受眾，讓長視頻開始不斷自我更新，謀求新出路。根據《2021年中國網絡視聽發展研究報告》統計，2020年短視頻網民使用率已接近90%，佔據的市場規模同比增長57.5%，體量比綜合視頻多了一倍多。
此種背景下，劇集的求新求變迫在眉睫。從實際效果看，諸如《穿越火線》《在一起》《終極筆記》《司藤》《理想照耀中國》《我在他鄉挺好的》等，或從遊戲出發深挖電競比賽精髓、或以單元劇形式出擊主旋律價值觀，或找準IP轉化平衡點，或將女性成長與群像塑造精準契合這樣的「類型+」精品，少之又少。
根據云合數據的2021年上半年連續劇有效播放量霸屏榜可見，排名前20的劇集中，爆款或出圈「類型+」口碑劇，也只有《司藤》《山河令》《終極筆記》《大江大河2》《叛逆者》，劇集類型更迭緩慢，「創新」牌終是不好打。
3、口碑劇窘境如何打破？
縱觀當前國產影視劇市場，高分口碑劇方面，從各大衛視上星劇，到主要視頻平臺網播劇，口碑與收視錯位，口碑與熱度倒掛，是老生常談的話題。
如何打破高分口碑劇窘境，其實可以從以下三個方面尋找突破口。
第一，回歸內容本位，方可乘風破浪。換句話說，無論何種劇集，需要直面觀眾訴求，以新穎視角帶動高價值話題討論，通過年輕化創作思維與優質製作構建創新表達。
第二，劇集類型是更迭緩慢的「重災區」，從古裝劇到青春劇，再到甜寵劇，打破固有框架，在差異開發的基礎上實現題材多樣創新是突圍關鍵。例如甜寵劇，在給觀眾「發糖」的同時，要強化製作品質、故事流暢度與情節驚喜感。
第三，在精製精作的前提下，更為著力於加強當前社會審美與社會意識的連結，不僅要把握演員與作品的匹配度，還要合理利用宣發渠道。究其根本，以精品內容帶動口碑發酵，以高分口碑反哺劇集傳播，才是破局之道。
商務合作
18701886537
15873058536
喜歡鷹眼的文章，就點【在看】吧！↓↓↓