東京新青年
沒有人比我們更了解日本
日本進入「低欲望社會」已經有很長一段時間了，日本的年輕人在物質上遠離名牌、遠離豪車，精神上遠離戀愛、遠離結婚……然而不管是物質上還是精神上，日本年輕人的低欲望換種更直白的說法，其實是沒錢。
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日本的低欲望是真窮
那個曬奢侈品為主流的時代到底還是遠去了，雖然有錢人還是有不少，但普通人的生活中，比起奢侈品，取而代之的是另一些新的「標籤」。
由低欲望衍生出來的新生活方式，包括「極簡」、「斷舍離」、「基本款」等等。斷舍離的風潮尤其盛行，一方面是教大家扔掉不需要的物品，另一方面又極盡壓縮必需品，而且對「必需」的標準也是一再降低。
一些奉行斷舍離的家庭，家中甚至已經斷舍離到空空如也，咋一看猶如樣板房，即便人住在裡面都似乎看不到生活氣息。
除了斷舍離以外，日本的年輕人在不太可觀的收入下，也開始鑽研各種省錢的小妙招。愛漂亮的女孩子雖然依然不會短了買衣服的錢，但是在打折的時候購入萬能好搭的「基本款」也納入了省錢妙招裡。
而說起基本款，優衣庫絕對是國民「基本款」品牌了。在眾多快銷品牌中，優衣庫可以說是最「土」的，之所以能在一眾快銷品牌裡殺出一條血路來，一是質量過硬，二就是不易過時的「基本款」了。
雖然各個品牌都有賣基本款，但內搭基本款，優衣庫是顏色最全的；外搭基本款總被人吐槽醜，但漸漸地人們也發現了優衣庫的外套不時髦，但也不太容易過時。
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中國年輕人真的「土窮」嗎？
進入中國市場的外國服裝品牌裡，這幾年風頭最盛的就是優衣庫，至少連續兩年都在雙11拔得頭籌，銷量數據非常可觀。年輕人開始買起了以前嫌「土」的優衣庫，甚至還流行起了優衣庫穿搭。
於是，有人說中國也進入了低欲望社會，並且開始出現消費降級。低欲望可能是真的，但消費降級似乎不是。
時代確實不一樣了，中國整體的經濟水平比以前還是要提高很多。這屆年輕人，有的原本就家境殷實，有的憑藉自身能力也能年薪百萬。一線城市工作的年輕人們，賺得不少，開銷也不少，但有不少年輕人的「窮」和我們以前理解的「窮」似乎不太一樣了。
現在的很多年輕人想要買個奢侈品包包，自然還是比以前容易得多。看看工資單，再看看LV的價格，似乎也並沒有那麼遙不可及。可是這些早就買得起LV的年輕人，為什麼卻開始買起了優衣庫？
便宜可能是其中的原因之一，但也有人會說，優衣庫現在也不算最便宜的了，淘寶上一搜一堆網紅款都可能比優衣庫還便宜。那麼，那些選擇優衣庫的年輕人到底看上優衣庫的什麼了呢？
歸結起來可能有這麼幾個關鍵詞：好搭、基本款、不過時。
而這幾個關鍵詞連在一起，帶給這屆年輕人最大的「實惠」，其實並不是價格便宜，而是省時間。
他們並不缺那幾個錢去買更貴的牌子，只是不想花時間在這件事上。
之前，日本有個叫《億婚》的綜藝裡面，有一位男嘉賓出場只穿了件在ZARA買的普通外套，這個細節甚至被女嘉賓還群嘲了一番，結果這個穿ZARA的男嘉賓是全場身家最高的富豪。
當身份揭曉的時候，有女嘉賓直言不能理解富豪為什麼會穿ZARA，這個問題反過來問，富豪應該也很好奇為什麼自己就不能穿ZARA吧？
這裡並不是說富豪就不愛奢侈品，而是所有富豪都只愛奢侈品的既定思維，或許從一開始就是錯的。
同樣的，不排除現在的年輕人依然有不少人熱衷買名牌，只是漸漸地，我們發現有一波年輕人，他們買得起奢侈品，卻似乎不那麼在意買這些東西，他們穿著優衣庫，踩著帆布鞋，背著普通的包包快速的穿梭在城市之間。
於是，有人覺得這屆年輕人消費降級了。確實，表面上看他們確實「窮」，渾身上下加起來的價錢還比不上別人一個包。但他們也許「富」在別處了，買LV包包的錢可能拿去旅遊了，可能拿去報班學新的技能了，可能去約了健身房了，也可能添置提高生活品質的高科技家電了……
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年輕人的消費轉型
既然有人買包爽，一直買包一直爽；自然也會有人健身爽、旅遊爽、學習爽……一直做這些一直爽。
欲望的形式有很多種，我們不評價哪種就更高級一點，這都不過是個人的選擇。只是，如果說買優衣庫的那波年輕人是消費降級了，明顯不太準確，他們其實是消費轉型了。
其實，欲望始終都在，只是簡單的奢侈品已經無法滿足這波年輕人了，他們開始更有自己的想法，更準確的知道自己想要什麼。他們希望別人看到的自己不再僅僅是一個奢侈品logo的集合，他們在意別人看到他們的能力和眼界，這樣的欲望讓他們面對這個世界充滿著野心。
在這個被網絡廣告狂轟濫炸的時代，所有人都被包圍在其中，被動地接受了很多信息。不排除有些人陷入盲目跟風中，這個時代安利一樣事物太快速，盲目喜歡，盲目追逐的人太多。
只是，很少有人認真思考這些被外界安利過來的事物，是不是自己真正需要，或者真正喜歡的。
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2020年做真正的自己，與欲望和解
年輕的時候，哪個女孩沒有喜歡過一兩個奢侈品包包，哪個男孩沒有為一雙限量鞋排過通宵。經歷過的倒也都不用後悔，擁有過的回憶總是美好的，只是現在看當年摯愛的那些物品，在心裡的價值還和當初一樣麼？
跨入2020年，我們恍然發現，第一波90後也進入了30代，這其中一部分人已經成為了上有老下有小的中堅層，還有一部分人依然在為夢想孤軍奮戰，也有一部分人還是庸庸碌碌。
不管是哪種狀態，新的一年都希望大家能以一種舒適的心態面對生活，讓各種欲望能與自己和解，找到真正的自己。