來源 | 燒腦營銷（ID：adyanxishe）
都說營銷是個環，兜兜轉轉又一圈，回到原點看似是個怪圈，但卻無形中揭示了年輕群體的注意力特性。
近期經歷過復古、國潮、土味的輪番轟炸，卻唯獨不見年初蔚然成風的魔性廣告，其原因在於喜茶、淘寶、釘釘、聚划算雖然先後入局將其熱度拉到巔峰，可在持續的沙雕席捲過後，太趨同化的營銷開始引起消費者疲勞，越發僵硬的手法也無法再調動年輕群體的共鳴。
作為最貼合年輕網感的表現形式，魔性廣告同樣有其可取之處，但階段性熱度的加持下更需要一段時間的冷卻期來重新蓄能。
經歷過大半年的洗禮，在無數人千呼萬喚中，環時互動這次牽手新進網紅品牌王小滷再次玩出沙雕新高度，以「生活向我出手了」為題用五則小短片詮釋品牌中的滷味哲學，魔性到無法自拔。
中西合璧的詼諧表達
一場關於「雞爪」的盛宴
關於魔性廣告，飽經摧殘的年輕消費者最擔心的就是品牌在沙雕搞笑上大費周章，反而忽視廣告與品牌的連接度，導致光有網感而無品牌的尷尬局面，話題引起了大眾討論，卻無法恰當融入品牌。
針對以上問題，在王小滷這隻沙雕短片上環時可謂大費周章，在創意重新解構下，並未從年輕人喜聞樂見的外部話題入手，而是通過產品的內在嫁接形式，將各類腦洞大開的創意思路由內而外引爆。
說是一支廣告，實則細分為五個小短片，通過五位一體的多維視角，揭開王小滷網紅「雞爪」爆紅全網的制勝秘訣。
第一式——好吃
什麼樣的表現形式才能還原產品原汁原味的特色？
在體現王小滷雞爪的好吃特性上，品牌化繁為簡，拋除傳統定義下的元素堆砌打法，而是不斷做減法，用「大飛雞」的形式為大眾呈現真正的「好吃到上天」。
當飛機機身遇上肉嘟嘟的雞爪，左右搖擺的舞步，瞬間讓飛機都變得萌了起來，簡潔易懂，又沙雕十足的創意形式將產品好吃特性完美詮釋。
第二式——上癮
一群老外圍坐在一起討論著某種讓人難以抗拒的事物，並相互鼓勵著學會克制，謎一樣的開頭，標準的美劇畫面，熟悉的譯製片強調，看起來像是互助會現場。
當大家都互相鼓勵共同克服欲望時，一個角落裡的大兄弟卻再也忍不住了，掏出一個王小滷雞爪就啃了起來，堪稱懸疑劇的開頭，夾雜著漢語聽力、足球隊的莫名老梗，加上意想不到的結局，雖然不露一字品牌，但卻展現出王小滷令人上癮的特點。
第三式——上頭
熟悉的童謠改編成說唱rap，滿屏幕的雞爪子拍手叫好簡直不要太上頭，從世界起源到月球表面，統統逃不過一隻雞和一對雞爪，魔性的旋律讓人不由得單曲循環。
第四式——大
黑白色調的開頭，激昂向上的文案，要不是因為主角是只雞，還以為在看何老師的後浪。當歷盡千辛萬苦的保羅即將成功逃離，幕後黑手伸出魔爪，測量之下畫風急轉，一部勵志片變成了襯託王小滷雞爪之大的廣告短片。
第五式——酥
一隻雞為學絕世武功，擺脫淪為食物的命運，先後前往拜訪老虎和鳳凰，學習餓虎撲食和鳳凰涅槃，最終功夫不負有心人，它練成了——虎皮鳳爪。
水墨風動畫風格，操著河南話的老虎，成語新說的魔性風格在腦洞大開的劇情中鋪展開來，也暗喻著王小滷雞爪在練習「絕世功夫」後的筋骨酥軟。
這五支腦洞大開的小短片分別從王小滷雞爪的聲、色、形、味等多種角度切入，表面上的沙雕魔性皆有真材實料的底層加持，通過洗腦風格十足的手法將產品優勢全面呈現在大眾眼前，塑造出特立獨行的「雞爪」形象。
品質為王
魔性風範下的黑馬成長史
基於品牌品質的加持，再配合大眾對於洗腦廣告的更刁鑽審美，在王小滷這則廣告中詮釋了既富有網感，品牌結合度又滿分的魔性廣告進階打法。
一，內容加碼，多情景異質化呈現。
王小滷在這支廣告中扭轉了以往魔性廣告單一化敘事線路的劣勢，不再是自吹自擂的尬演，而是基於第一視角的內容改變，五大篇章分別對應雞爪的五大優勢，多情景下的生動演繹，既滿足了年輕大眾們的觀感需求，也在多變的內容中持續搶佔受眾心智。
二，靈活玩梗，趣味屬性不刻意。
許多品牌在年輕化道路上往往會因為沒有真正洞察年輕人喜好，而刻意凹造型體現年輕網感，反向土味的例子不在少數，不僅品牌知名度沒有提升，然而拉低了品牌調性。
而這五支短片雖然洗腦魔性，但卻潮而不土，甚至其間創意的聯想，連年輕人都難以跟上，「飛雞」、「虎皮鳳爪」、「菜雞」等埋梗頻繁且靈活，一本正經胡說八道的趣味與洗腦讓人大呼過癮。
三，隱性露出，創意品牌化顯著。
相比以往魔性洗腦廣告一貫的內容中插廣告不同，王小滷此次反其道而行之，以產品為核心，在廣告中建立內容框架，一切年輕化元素起源於雞爪，從雞爪出發，合理而不失創意的沙雕出彩。
而縱觀當初魔性洗腦廣告盛行年代，大眾追捧熱度下掀起了品牌們的瘋狂湧入，連不少平時正經十足的品牌也開始投入魔性大軍，但時至今日，能在大市場競爭中存留下來的品牌，除了花裡胡哨的沙雕廣告，更重要的是產品口碑的實力過人。
看似不顯山不露水的王小滷，近期推出這五則魔性洗腦廣告也並非單純博出圈，而是在品牌成長到一定階段後的市場拓展策略，一切都是在實力之上的布局。
自2019年進駐天貓以來，王小滷便持續探索雞肉零食領域的制勝法寶，在2020雙11正式開售1小時的銷量即超過去年全天，總銷售額超過2000萬，相比今年618增長200%，同比去年則增長了3300%，一舉拿下天貓雞肉零食類目冠軍。
到如今更是全網熱銷超過5000萬袋，其核心在於實打實的實力取勝，從「先炸後滷」獨特製作工序到借鑑川南古鎮配方,將「川滷」與「醬滷」結合，再到專業去指甲的細節取勝，以產品優勢換取消費者復購率與好評度。
作為今年新進的網紅爆款品牌，在品質為王理念的底層邏輯加持下，為破圈更廣闊的年輕市場，魔性廣告孕育而生。
品牌口碑下的網紅進化路
一年營銷額狂翻10倍，王小滷帶著3300%的增長速率在滷製品市場上狂飆，從名不見經傳到國民網紅，聚光燈之下品牌口碑塑造顯得格外重要。
所謂人紅是非多，品牌同樣如此，而網紅品牌光環下的階段性熱度更亟需口碑加持，以達成品牌的落地化，王小滷的沙雕風範雖然在廣告中顯露無遺，但能狂銷5000萬的底層邏輯卻依舊是品質。
因此，網紅品牌的進化路第一步王小滷就走對了，而如何持續以產品為核心，玩轉更廣闊的市場，真正從網紅概念轉型成更具規模與影響力的傳統品牌，則需要對年輕市場的不斷探索，而魔性廣告在一定程度上正是促成了品牌溝通年輕人的無形媒介。