《狄仁傑飛頭羅剎》7天票房過千萬，短視頻營銷效率超均值40%

11月13日，由優酷獨播的懸疑動作古裝網絡電影——《狄仁傑之飛頭羅剎》上線7天，在優酷內容開放平臺分帳票房已突破1000萬，其中短視頻營銷貢獻突出，從站外播放到站內轉化的效率，高於市場均值40%，成為阿里文娛數位化宣發體系在網絡電影領域的打造的又一個經典案例。

在千萬分帳票房的背後，阿里文娛短視頻精準營銷+用戶破圈觸達，讓《狄仁傑之飛頭羅剎》熱度遍及全網，在抖音電影榜、骨朵網絡電影、雲合數據等各大榜單上都高居前三。作為網際網路影視平臺的代表，優酷、阿里影業及旗下的數位化宣發平檯燈塔，運用其精準高效、全生態圈的宣發能力，為網絡電影的營銷提供了巨大助力。

《狄仁傑之飛頭羅剎》上線7日，相關短視頻的總播放量超過7億，平均日增1億，短視頻營銷成為了核心宣發方式。此次優酷與片方吾道南來緊密合作，在上映前期通過燈塔試映會有效提取用戶興趣點，為短視頻營銷提供核心策略支撐；同時，通過營銷監測，不斷提升短視頻的轉化效率，從站外播放量到進站量的轉化，比率相較開播前得到了大幅提升。

針對網絡電影，阿里文娛不斷加強著短視頻類型營銷。在抖音主陣地，阿里文娛矩陣以差異化號段拓展用戶增量，並同步擴增至快手、今日頭條及西瓜視頻等其他平臺。通過全平臺資源整合，阿里文娛助推《狄仁傑之飛頭羅剎》7日內在抖音和快手的話題播放量分別達到5.1億、1.3億，其中單條爆款播放量近3000萬。

「優合計劃」則聯動阿里生態資源，為影片提供院線電影規模的曝光。線下，覆蓋全國公交地鐵交通網及商場LED大屏，同時配合網吧、KTV、農村超市做下沉用戶的精準觸達；線上則在UC等多個文娛興趣場定向覆蓋人群。此外，還與遊戲聯動，3位主演進入虎牙的頭部直播間，進行聯合直播、深度跨界，向興趣人群滲透。一整套破圈營銷，彌補了網絡電影傳播手段單一，曝光不足的問題。

隨著宣發的高效支撐，優酷電影的分帳能力也在同步提升。據悉，優酷票房過千萬的影片，從2018年的9部，逐年提升至2019年的14部，以及2020年截至目前的23部。今年8月，優酷電影進一步升級合作模式，讓影片定級單價、資源推廣、分帳公式都獲得了全面優化，致力於不斷提升片方的票房收益。

「一個穩定的網絡電影分帳生態體系，為內容方安心的生產提供了基礎。阿里文娛電影業務，旨在在打通觀影和消費場景，能夠聯動阿里的生態力量在宣發過程中形成合力，幫助優質內容票房增收、破圈拉新。」優酷電影相關負責人介紹道。

隨著網絡電影近年來不斷高速發展，越來越多的題材類型影片也不斷出現，為觀眾們帶來視聽享受的同時，也在反哺著整個行業的良性循環發展。而阿里文娛日趨成熟的數位化宣發系統，以及優酷不斷優化的網絡電影合作模式，也將助推越來越多優秀產品誕生。