五一假期將至消費回補迎來契機
線上線下協力推出消費大餐
隨著國內新冠肺炎疫情得到有效控制，各地旅遊、餐飲、酒店等行業陸續開業復工，人們的生活逐步恢復正常。即將到來的「五一」黃金周將為消費者帶來更豐富的促銷優惠活動，成為今年上半年活躍市場、釋放內需的重要節點。
線上線下結合促消費
連日來，為進一步拉動消費回補，助力市場回暖，無論是綜合型商場、社區商業中心，還是線上購物平臺，各地依託節日效應相繼推出了自己的促銷方案，加上各地大力發放消費券、消費補貼等一系列利好舉措的刺激，不僅線上消費依然保持火熱，全國零售、餐飲、商超等線下實體商家的客流也在持續回升，居民的消費熱情不斷升溫。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對國際商報記者表示，今年「五一」是疫情防控進入常態化後的第一個小長假，在各地結合自身條件發放消費券、補貼讓利的同時，商務部等部門也啟動「雙品購物節」等活動，共同激活消費市場。在這些政策措施帶動下，消費者被抑制的消費需求將得到有效釋放，預計餐飲、旅遊、文化娛樂等服務消費將迅速回升。
為迎接「五一」小長假，加快帶動旅遊市場消費，三亞國際免稅城在「雙品網購節」期間推出線上線下多項優惠活動，豐富免稅購物產品供給。據悉，其將攜手店內多個品牌推出「雙品網購、惠享免稅」活動，全場8000元以下香化產品7.5折起，其他品類5折起優惠，網上商城同步。
此外，各種購物節也在各地紛紛登場。上海「五五購物節」即將開啟全城打折季，武漢漢口北春夏電商直播採購節正式開幕……
「線上線下融合的廣度和深度將繼續加強。」關利欣說，隨著小長假期間促銷活動通過線上、線下方式的推進，線上領券、支付，線下購物體驗的消費方式將越來越深入人心。線上消費更加重視品質和便捷性，線下消費更加追求體驗和社交，線上線下結合成為不可或缺的消費方式。
商務部流通產業促進中心服務業處處長、研究員陳麗芬在接受國際商報記者採訪時分析，今年的「五一」小長假出遊人數會比往年少，大家可能會選擇「宅」在家裡刷手機，商家應抓住本輪促銷的特殊性，抓住線上流量，充分利用線上直播和社群運營來拓展銷售渠道。實體店在保證安全防控的前提下則應增加更多的體驗互動場景，激發顧客購買慾望。
就近旅遊消費更安全
受疫情影響，「五一」假期就近旅遊成為趨勢，城市周邊遊和家庭式的自駕遊市場回暖明顯。地方政府在做好疫情防控的同時，通過減免景區門票、發消費券等方式刺激本土消費，嚴控聚集風險。
陳麗芬認為，文旅消費等非剛需的服務性消費恢復稍緩於商品消費，但是隨著疫情防控的穩定，消費信心逐漸恢復，「五一」小長假期間居民會啟動本地遊、周邊遊，一定區域範圍內的人員流動性會慢慢提高。人動起來了，住宿餐飲、旅遊娛樂等也會逐漸恢復，國內消費將進一步回暖。
近日，江蘇省商務廳在全省開展老字號「三進」(進校園、進社區、進景點)系列活動，在助推老字號傳承創新傳統技藝的同時實現經濟效益和社會效益雙豐收，充分發揮老字號穩增長、促消費、惠民生的積極作用。首場活動「老字號鐘山嘉年華」將在5月1日-4日舉行。其中，組織老字號進景點將開展線下以老字號展示、展銷、展演、互動，線上以平臺話題、品牌發酵、創意H5、官宣視頻等為主要形式的嘉年華活動。
長沙市人民政府4月28日對外宣布，該市將開展「山水洲城·快樂之都」五一消費促進活動。此次活動主要通過政府引導和市場運作相結合的方式積極挖掘需求潛力。結合景區暢遊體驗、文博活動、非遺活動等方式推介100個鄉村景點，推出10條休閒農業線，舉辦40場節會等活動，以及通過「嗨購星城」五一促消費主題活動引導和激勵各類商業綜合體、知名餐飲門店等結合線上線下開展形式多樣的促銷。
「對於企業來說，要抓住節慶促銷的節點，通過線上線下結合的營銷方式提升獲客能力，與政府發放消費券同步為消費者提供打折讓利，合力帶動消費意願和消費信心。」同時，關利欣提醒消費者，要在做好個人防護的基礎上合理安排外出計劃，儘量錯峰出行、減少聚集，可以多在大自然中享受美食美景、放鬆身心。