代言成羅生門？範冰冰為何屢次復出不如願，只因新傷易好舊患難除

廖宇探案系【頭條理娛君】特約作者，看娛樂熱點深度解讀，認準理娛君！

就在國慶節放假前夕，範冰冰一個動作引起網上熱議。

9月27日，範冰冰在其社交媒體上發布了某品牌汽車的活動照，無論從精緻的拍照造型還是很官方廣告語的一句：這個車，真的很贊！很喜歡！很容易讓大家理解這是範冰冰與該品牌汽車的一次官方合作。畢竟範冰冰和該品牌汽車在各自領域都是響噹噹的大牌子！

範冰冰社交媒體

此外，從範冰冰方公布的照片來看，範冰冰在現場還進行了試駕，其團隊也拍攝了多張高清美照，而範冰冰粉絲團對該活動進行了一波用心的宣傳。

而「範冰冰粉絲團」也在社交媒體中還「@」了該品牌，短文中稱範冰冰為本次活動的特約嘉賓。

還有就是宣傳語中：「中國式拼搏精神」和「未來我們還將與紅旗一起，做有擔當，有力量，有作為，有智慧的中國人」。這些遣詞造句意味深長，用心良苦。

一般來說每一個品牌都會找符合自己品牌形象和精神追求的明星來代言自家產品，比如說鋼琴家朗朗曾代言過某品牌手機，廣告語是：聆聽心的力量。音樂家去聆聽心的力量，顯然這話不僅說的是音樂家的靈感，也在說該品牌手機的理念。

朗朗曾經代言的某品牌手機發布會

再比如說歌手汪峰所代言的某品牌耳機，「夢想」源於汪峰在《中國好聲音》當導師時喜歡問選手的一句話：你的夢想是什麼？另外，對聲音品質的追求也符合該產品的定位。

汪峰代言某品牌耳機

還有在明星的社交媒體上，我們總能看到明星推廣某個品牌的廣告。一般是一張圖片加幾句推廣式的話。像這種代言其實也是一種品牌代言。

楊冪在社交媒體上推廣某商品

綜上所述，通過這些明星代言的普遍情形，應該沒有人不相信範冰冰的這波操作完全是一個廣告代言。如果按照以往代言人符合品牌定位的普遍規則，那「中國式拼搏精神」和「未來我們還將與紅旗一起，做有擔當，有力量，有作為，有智慧的中國人」。則很難不讓人聯想說的即是品牌也是範冰冰。

試駕中的範冰冰

更重要的是該汽車品牌一直代表著某種特殊的，著非凡的意義。而低調了許久的範冰冰本次高調出席試駕活動這就很難不讓大家猜測範冰冰與該品牌所達成的這次合作，也隱喻意味著其正式復出的可能，或者說是得到了某種意義上的默許。因而幾乎瞬間就引發起網上的熱議。

網友在社交媒體上紛紛發言

而時間僅過一天，9月28日，有該品牌汽車工作人員發文介紹了昨日的活動，稱本次活動邀請了靳東、宋佳等人，明確指出範冰冰並未獲邀而是主動來到品鑑會現場，範冰冰是作為盲訂用戶申請試駕體驗，公司沒有理由拒絕，後續則告知公司相關人員不要轉髮帶有範冰冰與紅旗轎車相關的宣傳等。

該品牌汽車工作人員發文

此文一出，直接在網上引發了軒然大波。此外，細心的網友們也發現在該品牌汽車官方發文宣傳中只有靳東，黃蒙拉和王珮瑜等幾位「專屬品鑑官」參與系列活動的報導。

該品牌代言人靳東

卻未見提及範冰冰也沒有用她的試駕素材，但是網上非官方的關於範冰冰與該品牌汽車的宣傳卻非常多，不得不說這波「代言」真是讓人一頭霧水。

品牌官方社交媒體

明星方說自己是特邀嘉賓，品牌方說她是盲訂用戶，而兩種身份可謂是天差地別，有網友表示：該不會是範冰冰為了復出，特意前去碰瓷高端品牌吧？而隨著輿論的愈演愈烈，範冰冰一方也直接曬出了活動方的邀請函力證自己的清白。

邀請函

可這邀請函一出，不但沒有撥開烏雲見日月，而是更讓人糊塗了。

首先邀請函的抬頭是範冰冰女士四個大字清晰可見，而且落款也是品牌公關部。不過令人不解的是如此重要的邀請函竟然沒有加蓋公章，而且範冰冰到底是「特邀嘉賓」還是「盲訂用戶」的身份在文字中其實也無法明確體現。畢竟像這種通稿式的邀請函，參加品鑑會的人士應該人手一份。

範冰冰在該品牌汽車前

而最最令人琢磨不透的是在範冰冰方發布邀請函後，品牌方至今仍然一言不發，既沒有認領，也沒有否認，這曖昧的態度實在是讓人捉摸不透。簡直稱得上是一部「代言版」的「羅生門」啊！

其實經過廖宇探案的分析，大家就不難理解了：

該品牌作為一個有著深厚歷史積澱的品牌，其在國人心目中有著無可替代的獨特地位。我們看看該品牌汽車現在的正牌代言人靳東，粉絲口中的「老幹部」，近年來靳東在影視作品中扮演的角色也多為正面的愛國精英人設，加之其在影視行業中以演技和敬業著稱的好形象，與該品牌汽車所建立的品牌形象恰好相符，可以說人與車相得益彰。

這氣質與身後的車相得益彰

而由於此前大家眾所周知的原因，範冰冰的身上有了比較負面的標籤，而這樣的問題對有著極強敏感性的品牌方不可能視而不見。

縱觀這次範冰冰高調參與該品牌所引發的「羅生門」事件，我認為引發眾人猜想和爭論的代言邀約可能僅僅又是一次範冰冰方在試探公眾的底線，從其結果來看公眾對她依然有很大的偏見。而對於品牌方而言，在公開渠道保持緘默的同時又不拒絕範冰冰所帶來的額外流量，無疑也是一個「穩賺不賠」的方案。我個人認為「羅生門」雙贏。

範冰冰

對於範冰冰而言，參與具有話題性的活動無疑是提升自身關注度的捷徑之一，範冰冰極度迫切想復出的心情也是可以理解的，正所謂瘦死的駱駝比馬大，其實範冰冰的知名度一直都在，也有幾千萬的粉絲群體，但為何就是屢次復出不如心意呢？

範冰冰

範冰冰憑藉《還珠格格》中最不起眼的「金鎖」出道，說實話還沒有特別有說服力的影視代表作，而只能說演技中規中矩的她卻能在出事前走到娛樂圈的巔峰，頂流。因此對於娛樂圈的遊戲規則沒人會比她更了解。一切炒作都是手段，刺激大眾對她的關注度，因為她知道，不炒作就沒有關注度。

範冰冰

而每一次炒作的背後都有縝密的邏輯和操作，在她當紅時哪怕一些爭議也能成為將她送上頂流的一塊墊腳石。而如今有老戲骨翻紅，有當紅各種新流量的湧現，而她之前所積攢的這些爭議的負面作用則一個接一個被引爆，如今觀眾審美觀也在悄然改變，一切以真正實力論高低，流量不再是一切衡量標準，這道理範冰冰知道，所以她更急於復出，但一切的試探未免都太操之過急了，不但新傷沒好，還引起了「舊患」的連鎖反應。

電影《觀音山》中的「南風」

範冰冰想要重拾口碑，我認為與其寄希望於公眾的原諒，倒不如先把自己演員的事幹好，拿出幾部真正的好作品，如電影《觀音山》南風這樣的角色。如果都像《畫框裡的女人》這樣的電影質量，美則美矣，但其餘一塌糊塗的話，那我看「復出」則遙遙無期。

電影《畫框裡的女人》