玩鞋的人都清楚，鞋圈Nike可以頂半邊天，畢竟它家的營銷策略目前（鞋圈）無人能敵，手握眾多體育明星和icon，再加上多年來投入大量人力物力研究出的各種科技，能多年制霸鞋圈是不無道理的。
在帽子行業也有個品牌，比起Nike是有過之而無不及，不管你是喜歡籃球，棒球，美式足球，hiphop還是潮流，你一定看過它：New Era（中譯紐亦華）。
這個故事要從1920年說起，來自德國的移民Ehrhardt Koch（埃爾哈特科赫）是個成功工匠，他希望在美國打出自己的事業，便向姐姐和同事借錢，在紐約水牛城成立一家叫做E.Hoch的帽子公司。（以自己的名字命名）
PS：今年剛好是100周年
憑藉出色的生產手藝，公司成立第一年就售出幾萬頂帽子，短短幾年間已經成為行業小有名氣的公司。
生意是越來越好，1922年公司的名字正式改名 New Era Cap Company。
後來隨著時間的發展， New Era迎來第二代領導人Harold Koch。（Ehrhardt Koch的兒子）所謂新官上任三把火，當時棒球運動在美國大面積流行起來，Harold Koch冒險嘗試設計棒球帽，結果一經推出受到火熱的歡迎。
在1934年，New Era迎來品牌的重要轉折，克利夫蘭印第安人隊帶上New Era的棒球帽，這一舉動是New Era和棒球大聯盟歷史上的第一次合作。
隨後有更多球隊佩戴New Era的棒球帽，而New Era為了應對更多不同需求的球員，開始使用彈性布料製作帽子，又形成帽子的另一種潮流。
後來二戰爆發物資非常短缺，即使是結束後，美國依舊經濟蕭條。
New Era為了解決布料問題也是煞費苦心，從黑市購買白色布料進行染色，或是去紐約的服飾生產區收購衣服的邊角料，有傳聞說那個時候New Era使用洗衣機對布料進行染色。
PS：雖然這騷操作無法理解，但小編查閱很多資料都是這麼說。
New Era的彩色棒球帽在那個資源貧瘠的年代很受歡迎。
在1950年，New Era是唯一一家跟棒球大聯盟合作的帽子製作商，服務著最強的幾支棒球隊伍：布魯克林道奇隊，辛辛那提紅人隊，克利夫蘭印第安人和底特律老虎隊。
有這麼重要的客戶，Harold Koch也不敢怠慢，繼續努力升級改良New Era的產品。
直到1954年，重新設計的運動帽出世，就是如今的經典款式New Era 5950。
Harold Koch專門在紐約德比開設工廠專門生產New Era 5950系列的帽子，至今依舊是獨家生產。
60年代New Era還拿下阿波羅登月計劃的合作，為New Era增加不少國民知名度和好感度。
隨著各大賽事的大幅度商業化，MLB也不例外。
合作多次，早已經算是自己人的New Era自然是首要的合作對象。
不過New Era並不是唯一的帽子生產商，MLB允許New Era光明正大的向球隊推銷售賣自己的產品或是談各種合作，至於能拿下幾個球隊只能各憑本事。
在1965年的時候，MLB的20支球隊中有10支是New Era的合作對象。
1972年太子Harold Koch光榮退休，太孫David Koch接任，富不過三代的道理，在他們家族中是不成立的。
David Koch不僅沒有讓New Era衰落，他還將New Era發展得更好。
David Koch是個非常聰明的商人，他總結前兩代掌門人的成功經歷，總結出一個運營策略：各大知名的體育賽事是New Era的新突破口。
於是New Era的業務針對性加強不少，專門服務各大體育賽事。伴隨體育賽事的繁榮，很多知名運動員跟明星一樣有自己的粉絲和人氣。
David Koch不再只是提供棒球帽給球隊和運動員，也開始向平民粉絲們售賣帽子。
終於在1993年，New Era成為MLB的獨家帶領商，在棒球帽領域已經是無人能敵，New Era並不滿足於此，開始將業務擴展到NFL和NBA身上。
2012年，成為NFL的官方供應商；
2016年成為NBA的官方鞋帽供應商：
New Era達成了Nike都辦不到的成就：三大體育賽事的官方獨家供應權。
前年（也就是2018年）New Era開始進軍足球領域，這是要制霸體壇的節奏嗎？
上篇先到這，經典紐約洋基隊的棒球帽和各種帽型會留在下文再講。
未完待續……