數據報告|《明日之子水晶時代》,有望打造出「明日之女」嗎?

2021-02-19 中傳大數據

《明日之子水晶時代》(又名《明日之子3女生季》)是騰訊視頻推出的打造未來音樂榜樣類節目,共10期。該節目由孫燕姿、華晨宇、宋丹丹、龍丹妮、毛不易、孟美岐擔任星推官,星推官各自堅守不同的專業領域和評選角度,攜手助力女性音樂夢想。

《明日之子水晶時代》於2019年6月15日20:00播出先導片《明日之子:星推官集結片》,6月22日起每周六20:00在騰訊視頻播出。

《明日之子1》無疑是當年的現象級選秀節目。在歌手選秀節目泛濫的時代,《明日之子1》在形式上創新為盛世魔音、盛世美顏、盛世獨秀三大賽道,由九大廠牌爭奪最強廠牌,截至收官當晚總播放量近40億,微博總閱讀量破80億,並且推出了一位紅遍大江南北的「業餘巨星」毛不易。他的代表作品《消愁》《像我這樣的人》街知巷聞。

《明日之子2》延續了三大賽道的模式,三名星推官分別是李宇春、吳青峰、華晨宇。跟第一季相比,《明日之子2》的一個賽制改變是,從分組考核到最強廠牌戰的過程中,將全程體現選手的賽道標籤。星推官與選手達成命運捆綁,選手的背水一戰不僅是為了個人發展,也背負著賽道榮譽。賽道模式本意是拓展偶像面向,但這一模式也遭到了質疑:賽道背後的選拔標準含糊不清,形式大於意義。

雖然《明日之子2》截至收官的總播放量達到50億,但熱度卻不及《明日之子1》和當年的偶像選秀節目《創造101》。

流量焦慮下,唯有求變方能求生,於是在《創造營》這類男團選秀後,就有了接檔播出、主打SOLO女歌手選秀的《明日之子3:水晶時代》。

《明日之子水晶時代》大膽捨棄了原有的賽道模式,再次改制:星推官們不再負責某一個賽道,而是一起給選手評星級,6星為最高等級。此外,取消三大賽道和九大廠牌,根據選手有無表演經驗分成start(舞臺新人賽道)和restart(重新出發賽道)兩個賽道。start和restart兩個賽道的選拔標準不同,前者是未曾出道的新人賽道,在選拔過程中看中選手的潛力和未來;而restart就是俗話說的「回鍋肉」,選拔的標準更為嚴苛,僅是優秀不夠,還需給導師帶來驚喜。

《明日之子3》在選手通關形式上也有一個創新,節目創新設置了類似火車車廂1-6星貫通的星級房,選手將「打卡」依次穿過自己所獲星級的房間,你能打開幾間房門,就意味著你有多少星級。遊戲闖關般的神秘感,增加了節目的可看性。

截至7月5日,《明日之子水晶時代》在騰訊視頻第一期播放量達2.9億次,第二期播放量達2.1億次;微博話題#明日之子#討論量達9352.1萬,閱讀量達213.3億次;豆瓣評分為6.8分,評分以三星為主,三星評分佔比為35.8%,四星評分佔比為29.1%。

此番《明日之子水晶時代》的星推官從過去的三位增加到六位。星推官們風格各異,但有著共同特質:真誠態度、榜樣力量及對音樂的熱愛。

孫燕姿作為華語樂壇的天后級人物,代表著實力長青的藝人,可以與選手們分享她在音樂生涯不同階段的經驗。

華晨宇是三季《明日之子》的常駐星推官,本季同時也是「明日代表」。他本身的音樂審美和舞臺表現力都極強,可以傳遞給選手們儘可能多的專業知識。

宋丹丹雖然並非音樂專業出身,但熱愛音樂,退休後還開始學習鋼琴。她所代表的是音樂愛好者的角度。同時,她也能夠用40年演藝生涯的經驗告訴選手們如何去面對藝人這條道路上的高潮和低谷。

龍丹妮作為職業製片人,首度從幕後走到臺前,可以從產業的方向幫助選手們學會如何去面對市場。

毛不易從《明日之子》第一季成長起來,作為親歷者,也作為原創的主導者,他以自己的親身參賽感受給予選手們指引。

孟美岐剛從女團音樂綜藝節目《創造101》中出道不久,同樣作為女性的她,在競賽中的努力、困惑和收穫對於參加節目的選手們來說是最直接的經驗。

六位星推官集結助力尋找和挖掘新生榜樣,很好地呼應了幫助明日之子們「真正為幾十年的演藝生涯做好準備」的使命。企鵝影視高級副總裁馬延琨表示,「六位星推官不但能代表《明日之子水晶時代》的精神,同時能夠代表《明日之子水晶時代》音樂的力量,行業的看法,以及他們對於目前音樂市場和藝人市場的切身體會。」

從觀眾屬性來看,《明日之子水晶時代》的觀眾以90後為主,90後觀眾佔比達42%,80後觀眾佔比為27%,00後觀眾佔比為19%,節目受眾偏年輕化。從觀眾性別來看,女性觀眾多於男性觀眾,男女比例約為4:6。

從《超級女聲》到《創造101》,造星的主力都是女性。在《創造101》中,導師Ella曾經提到,當年SHE的粉絲中,女性粉絲佔據70%,公司對她們的定位是「要做女生的好朋友」。這個「朋友」既可以是理想的化身,代表欣賞和追求,這個「朋友」也可以是不完美的個體,代表著自我認同和欣賞。

《明日之子水晶時代》的節目定位是「新時代女性榜樣類節目」,「助力女性音樂夢想,打造未來音樂榜樣」,這主要也是從女性消費者角度出發的。換句話說,節目希望選拔出的是「女性的榜樣」。從觀眾的情感傾向來看,觀眾以正面情感為主,正面傾向佔比為74.8%。

從節目中可以看出,評委們的嚴格程度超乎想像,星推官們淘汰restart賽道的已成名選手毫不留情。就連實力被認可、粉絲基礎十分強大的」by2」組合都沒能拿到六星評級。微博話題#by2沒拿六星#以超過184萬的熱度登上熱搜。

在第一期節目中的一個選手自稱「划水怪」,並對這個稱號不以為意,說自己沒什麼實力,但是運氣一直很好,稀裡糊塗成為了《hello!女神》的「五強」。

孟美岐看過她的表演後十分激動、眼眶含淚,表達了對於選手如此「揮霍」幸運的不平和憤慨。孟美岐自認為不是一個非常幸運的人,所有的一切都靠自己的努力得到,她不明白為什麼有人如此幸運卻不珍惜機會。

「水晶時代」寓意女性外在透明閃亮、內在堅毅純粹。因此,節目也以多元音樂文化為基底,希望通過內容著重解讀女性在成長過程中實現自我價值,不斷追求、努力奮鬥的態度,帶領觀眾看到女性對未來流行影響與改變的一切可能性。

時代一直在變,女性榜樣的力量常在,且需要被不斷關注和引領。《明日之子水晶時代》如果可以始終做到塑造優質青年流行文化、引領正向主流價值取向,傳遞具備感召力的榜樣價值,就有可能打造出真正意義上的下一個「明日之子」。

文:Verte |   數據:魏豔陽 楊佩熒

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