當一個動漫IP已經成長為行業頂流，且相關衍生已經布局多個不同的內容市場後，這個IP還能做些什麼？
如今，這個問題有了更具想像力的答案——公益。
6月26日，《狐妖小紅娘》迎來了動畫正式上線5周年的紀念日。在這個特殊的日子裡，《狐妖小紅娘》與新京報聯合發起了一場名為「因愛向善，國漫力量」的公益直播活動，新京報、騰訊視頻、鬥魚三大平臺，超150萬「狐妖粉」在線觀看。
除了在直播間回顧了《狐妖小紅娘》動畫的5年發展歷程外，這部國產頂級動漫IP還主動呼籲大家關注中國貧困地區兒童的生活學習現狀，並參與到由中國扶貧基金會發起的「愛心包裹」公益項目中去。如果ACGx沒有記錯的話，這種與社會公益項目展開直播合作，在國產網絡動漫市場的發展史上，尚數首次。
在中國動漫產業，騰訊動漫旗下的《狐妖小紅娘》絕對算得上是「頭部中的頭部」。從2012年由小新創作的漫畫開始連載，到2015年成功實現動畫化，再到最近幾個月時間裡同名衍生手遊上線、改編真人劇《塗山小紅娘》啟動、成為44屆法國昂納西國際動畫節中國動畫作品的代表之一，《狐妖小紅娘》之所以能在過去數年時間裡做到踏實成長，歸根結底還是因為優質的內容在驅動。
實際上，倘若你與眾多「狐妖粉」進行深度交流後就會發現，《狐妖小紅娘》最吸引和打動他們的內容元素，正是始終貫穿於漫畫、動畫中的中華傳統文化。《狐妖小紅娘》所講述的，是生活在塗山的狐妖一族為相愛的人與妖牽紅線，讓痴情的戀人們能在轉世後再續前緣的美好故事——這是漫畫家小新以愛情為主題，從「塗山九尾狐」和「月老牽紅線」的神話傳說故事中汲取了靈感，從而確定的基礎世界觀設定。於是，在《狐妖小紅娘》的漫畫和動畫作品中，我們可以看到大量來源於中華傳統文化的內容元素。例如塗山狐妖一族的建築、服飾、文化，「狐念之術」、「無盡酒葫」、「鬥轉星移」等一系列動漫角色所使用的法術技能，基本上都能從中國的民間傳說或者文獻史料中找到相應的出處。而動畫每一季所創作的主題音樂，包括「月紅篇」的《若當來世》《鈴舟》，「南國篇」的《眾生》《迷陣》，「竹業篇」的《滿庭芳》《寄》，以及「金晨曦篇」的《落空》《不易不移》，這些動畫音樂雖然在作曲作詞、編曲配器、歌手風格等方面都存在著非常大的變化，但唯一不變的就是特別注重中華傳統文化元素的融入。正是在這樣的內容創作邏輯下，《狐妖小紅娘》通過發生在一對對戀人之間悲歡離合的故事，在潛移默化中讓動漫愛好者深刻地領悟到了「有情人終成眷屬」的傳統團圓觀。縱然東方月初和塗山紅紅表達愛的方式是默默守護和互相成全，王權霸業和東方淮竹之間經歷太多變故卻註定無法轉世續緣，但這些痴心與付出，最終都獲得了應有的回報與銘記。不難看出，《狐妖小紅娘》在中國動漫產業的成功關鍵，歸根結底還是在於讓極具思想內涵的中華傳統文化，用更受年輕人喜愛的流行方式進行重塑和表達。我們可以很明顯地看到，隨著近些年來國風、漢服文化在中國年輕群體中的復興，不僅為《狐妖小紅娘》的IP發展和粉絲積累帶來了「天時地利人和」，同時像《狐妖小紅娘》這樣融入了中華傳統文化元素的動漫作品的大量出現，也讓年輕人心中那份將文化傳統繼承下來的美好願望，進一步發展成了當下最受中國年輕人喜愛的文化潮流——動漫內容與市場流行風向之間相輔相成的發展關係，也讓網絡動漫IP能夠承擔起更多社會責任，提供了十分重要的基礎。在過去很長一段時間裡，當我們提及「中國動漫」四個字時，中國的主流大眾通常都會對「中國學派動畫」曾經創下的輝煌表達無盡的惋惜與懷念，對中國動漫產業進入商業時代後推出的各類作品，包括那些通過電視播出的少兒向動畫，以及2010年前後才開始在市場中湧現的網絡動漫IP，提出嚴厲的批判。
主流大眾對動漫產業的「恨鐵不成鋼」，其實是可以理解的。畢竟動漫產業的發展水平，歸根結底還是國家文化軟實力的體現，如何在實現經濟穩步發展的同時，在文化層面同樣樹立起自信，是每一位中國人內心深處的殷切期盼。在這年7月，已經正式上線2年的《狐妖小紅娘》動畫正式登陸東京TOKYO MX電臺放送，並在日本展開了一系列具有中國文化特色的線下活動。這是繼2016年1月《從前有座靈劍山》後，又一次成功實現了中國網絡動漫IP的海外輸出。與此同時，由北京人民廣播電臺為《狐妖小紅娘》「私人訂製」的《國漫電臺》欄目開始與觀眾們見面，標誌著這部優質國產網絡動漫作品，開始受到了主流媒體的關注。2017年11月24日，也就是《狐妖小紅娘》動畫「南國篇」正式上線的當日，《人民日報》刊登了一篇名為《風勁揚帆海天闊——看動漫產業發展之路》的深度報導，從《狐妖小紅娘》《一人之下》等網絡動漫IP的發展軌跡入手，深度剖析了中國動漫行業的發展歷程和未來走向。該報導明確指出，《狐妖小紅娘》《一人之下》等優秀動漫作品的出現，不僅為國產動漫作品的開發和製作提供了方向和經驗，而且也能為帶動文創產業振興、提高我國文化軟實力發揮重要的作用。2018年1月，知名動漫歌手「呦貓UNEKO」登上了重慶市春節聯歡晚會的舞臺，演唱了《狐妖小紅娘》「王權篇」的主題曲《夢回還》，與山城人民一道共賀新春佳節。2018年7月，《狐妖小紅娘》與在北京·合生匯舉行了一場盛大的「二次元主題婚禮」。這起網絡動漫IP與商業地產的跨界合作，在吸引了眾多粉絲和動漫產業從業者關注的同時，還獲得了北京電視臺的專題報導。2018年11月，騰訊動漫與杭州政府宣布正式達成了為期三年的深度合作，其中《狐妖小紅娘》的女主角塗山蘇蘇被正式授予了官方身份，成為了杭州動漫公交形象使者。據官方透露的信息，除了在公交線路上展開合作之外，雙方還將陸續推出純愛博物館、狐妖主題杭州文化周邊、主題現場演出等更多內容——這也是國產網絡動漫IP首次與地方政府達成深度合作。如今，《狐妖小紅娘》更是再一次打破了IP發展的邊界，用自己獨特的方式支持中國的社會公益事業。這種跨次元、跨領域，且充滿善意的動畫5周年慶祝方式，不僅對於廣大「狐妖粉」和動畫主創們來說畢生難忘，而且還讓《狐妖小紅娘》獲得了新京報、中國扶貧基金會的頻頻點讚。憑藉踏實的發展步伐，《狐妖小紅娘》正一步一個腳印地改變著主流大眾對網絡動漫IP，乃至整個中國動漫產業的刻板認知。在《狐妖小紅娘》動畫5周年公益直播活動現場，原作漫畫作者小新以及動畫版的幕後主創就提到，《狐妖小紅娘》實現動畫化的最大難點，除了需要想盡辦法讓原本處於較低水平的動畫內容製作產能實現穩步提升之外，還必須反覆思考如何在保留原作漫畫核心思想和角色形象的前提下，實現更符合動畫這種獨特載體的內容呈現效果。而這種對「好故事一定能獲得認可」的堅信，以及幕後團隊在內容品質方面的不懈堅持，正是「塗山紅線仙」的故事能夠傳播到更多大眾面前，甚至走出國門，成為中國動漫代表作的根本原因。可能在許多人眼中，網絡動漫IP目前的當務之急，是摸索出一條行之有效的內容生產和商業運作的道路，距離公益事業什麼的還有一段距離。
然而與其他文創內容相比，網絡動畫其實存在一定的特殊性：由於觀眾普遍都是十幾二十歲的年輕人，他們正處於人生觀、世界觀、價值觀形成的年紀，所以其在發展過程中還需要充分考慮到受眾的特點，通過優秀的故事為年輕一代帶來正能量。為了紀念《狐妖小紅娘》動畫上線5周年，騰訊動漫聯合眾多參與動畫版製作的配音演員、歌手，特別推出了一首名為《念念》的紀念曲，用於回饋眾多「狐妖粉」長達1800多天的日夜陪伴。無論是《狐妖小紅娘》官方微博，還是這首紀念曲在各大音樂平臺的留言區，「狐妖粉」們都通過特別真摯的話語，紛紛表達了自己對動畫中那些刻骨銘心愛情故事的喜愛，以及對幕後團隊辛勤付出的感謝。對於人的一生來說，5年其實已經算是一個不短的時光。5年前還是在讀中學的懵懂少年，如今可能已經離開家鄉，到更大的城市裡感受大學校園的美好時光；5年前一起每周按時追番的大學室友，如今也早已各奔東西，在不同的工作崗位繼續追尋著自己內心的夢想；5年前剛剛踏入社會的職場新人，如今恐怕也經歷了許多迷茫和酸楚，甚至有的已經為人父母……正所謂「能力越大，責任越大」。隨著越來越多優秀網絡動漫IP不斷湧入市場，在不斷進行內容和商業層面探索的同時，應該承擔起怎樣的社會責任，中國年輕一代日常的精神生活，以及整個社會的未來發展創造更多有益的價值，同樣是其幕後的運營團隊需要認真考量的問題。唯有如此，處於發展上升期的中國動漫產業，才能從現階段的「探索」，走向真正意義上的「成熟」。正如2019年11月，騰訊董事會主席兼執行長馬化騰、騰訊總裁劉熾平及全體總辦成員向四萬多員工發出的全員郵件所言：「科技是一種能力，向善是一種選擇，我們選擇科技向善，不僅意味著要堅定不移地提升我們的科技能力，為用戶提供更好的產品和服務、持續提升人們的生產效率和生活品質，還要有所不為、有所必為。」作為中國動漫產業最具代表性的內容平臺之一，騰訊動漫此次讓《狐妖小紅娘》參與到公益活動中，無疑也是向整個行業做出了表率。這種特別注重社會責任的理念和做法，將會在未來釋放出更為強大的國漫力量。