2020年8月31日,手遊《光·遇》在官方微博發布了一條動態:「今天在雨林躲雨的時候遇到了一個小可愛!她頭上的髮飾是…各位旅人們知道這是啥嗎?」此微博發布後,評論區瞬間被粉絲們佔領,大家都猜出來了,隨著聖島季活動更新,中國絆愛x光遇聯動活動終於要來了!
本次聯動活動將於9.3開始持續一個月,在這一個月的時間裡,中國絆愛套裝禮包將於光遇遊戲內商店上架。這是天空王國為旅人們準備的一份充滿愛意的驚喜裝扮。乖巧的晃悠悠,可愛的粉鬥篷,讓旅人們在愛哥的陪伴下前行。
《光·遇》為2012年度最佳遊戲《風之旅人》製作人陳星漢歷時七年後又一力作。《光·遇》為2019蘋果最佳遊戲以及2020 Apple Design Awards 獲獎作品,上線即廣受國內外玩家的好評。早在今年6月份國外某網友破解遊戲並且發布中國絆愛即將聯動《光·遇》這款遊戲大作以後,儘管消息還沒經證實已經引起了諸多玩家的期待。在《光·遇》的官方微博的評論區以及微博超話當中,時常出現玩家日常求證實或催更此聯動的消息。在經過三個月的期待以後,愛哥終於帶著她的晃悠悠和粉紅鬥篷,來到了天空王國。
在本次聯動活動當中,重頭戲要數9月2日晚上,中國絆愛在自己的直播間當中直播《光·遇》遊戲實況,並且與粉絲在遊戲裡進行互動,本場直播除了愛哥的粉絲以外,亦吸引了不少光遇的粉絲前來觀看直播。直播當晚最高人氣超百萬,位於小時總榜前列。
而本次聯動活動在9月3日正式上線以後,《光·遇》在ios榜單中的排名亦得到大幅度的提升,位居總榜第六名,成為本周最矚目的手遊之一。
在2016年的時候,知道vtuber或者虛擬偶像的人似乎寥寥無幾。而在2020年的今天,虛擬偶像以及虛擬主播等概念開始一點點進入人們的視線範圍內。2016年誕生於日本的「人工智慧」絆愛,可以說是這眾多vtuber當中的始帝王。是她開啟了vtuber這個新興職業,讓這個概念一點點普及到大眾的生活當中。在vtuber的領域裡,絆愛佔有相當重要的分量。
絆愛在2019年正式進軍中國市場以後,推出的本土化版本中國絆愛一直在不斷地進行各領域的嘗試與合作。這一系列的營銷行為使得中國絆愛吸引了大批忠實粉絲,他們親切地將中國絆愛稱呼為愛哥。
今年以來,虛擬偶像的高熱度,是二次元圈層主流化的一個縮影,隨著95後為代表的Z世代陸續進入25歲的主流消費階層,這一潛力無限的新生人群,自然被各大品牌納入營銷的視野。愛哥出道日子儘管尚淺,在這短短的一年裡,愛哥作為虛擬體驗官出席2019蘋果新品中國媒體品鑑會,2020年的年初現身《唐人街探案3》發布會,與劉昊然,王寶強等主演進行互動,與支付寶集五福活動合作發布了愛哥特別版主題曲《我最有福》,以及2020年5月出任realme真我手機的二次元產品經理,再加上本次與光遇的深度聯動合作等等。
虛擬偶像的異業合作,讓很多品牌方看到了商機與希望。相比起真人偶像,虛擬偶像不僅可塑性強,性格與靈魂可以根據粉絲偏好不斷充實。她們既不用休息也不用睡覺,還能夠永遠保持可愛健康的形象,不會因為人設崩壞等原因產生負面消息,因此更能滿足品牌方對形象代言人的期望。
當下中國的二次元文化市場已越演激烈,越來越多所謂的「二次元小眾文化」開始走出圈地自萌的境地,不斷地探索新的發展道路,虛擬偶像的發展更是呈現出百家爭鳴的景象。
虛擬偶像與遊戲聯動早已經不是什麼新鮮的事情,但是與遊戲進行深度植入合作,作為vtb而言,這是劃時代的一次商業合作,極大地提升了絆愛IP整體的知名度以及商業價值。每次商業合作都讓行業看到中國絆愛身上蘊含的無限可能性,愛哥下一個大新聞是什麼,我們充滿期待。