中國營銷策划行業門派林立，究竟哪些公司是行業中的翹楚，我們通過人物、觀點、案例來深度洞察營銷策划行業的大咖是如何煉成的。
張默聞究竟是誰?二十年經歷積澱品牌價值
在我們採訪過程，了解到張默聞本人的簡歷非常豐富，非常具有營銷實戰經驗的張默聞，是個多重角色企業老闆。不僅是企業家信賴的品牌戰略軍師，還是一位有才情的策劃人。
張默聞究竟是誰?我們先深度了解一下他的背景資料：
他是張默聞策劃集團創始人/董事長/首席策劃官，同時擔任張默聞中美聯合商學院集團創辦院長。他，畢業於南開大學，長江商學院EMBA。他是美國政府批准的傑出人才、中國排名第二的策劃人、中國十大營銷策劃家。他曾榮獲中國當代傑出廣告人、被譽為中國百億品牌操盤手。他是中國品牌全案策劃暢銷書作家，出版暢銷書30多本，是中國策劃界品牌著作遙遙領先的策劃人。他是中國流行歌曲詞作家，創作歌曲30首。首首登上QQ音樂和酷狗音樂平臺，被廣泛傳唱。
在營銷策劃界都有一個傳說，他和中國另外一位策劃大師葉茂中先生並列成為中國策劃界深受愛戴的標誌人物，有【北有葉茂中 南有張默聞】的美譽。
他受邀請在北京大學、復旦大學、中國人民大學授課教授，被安徽大學新聞與傳播學院、天津財經大學藝術學院兼職教授。中央電視臺、中國廣告協會等權威組織推薦的中國著名全案策劃家。連續7年蟬聯中國中央電視臺廣告策略顧問、中國廣告協會頒發的中國廣告影響力十大風雲人物、中國廣告協會中國國際廣告節營銷顧問。為山東電視臺廣告部提出的【重情義 贏銷量】成為電視臺廣告營銷的經典，為山東齊魯頻道提出的【品牌地面戰，齊魯第一站】成為頻道連續多年使用的品牌廣告語。為中國廣告人文化集團及中國大學生廣告藝術節學院獎項目提出【品牌年輕化，就找廣告人】的廣告語被應用。
他曾榮獲中國經典傳播大獎傳播人物、中國100位年度營銷人物、中國廣告長城獎中國20人，中國品牌傳播30年傑出貢獻人物、改革開放30年中國策劃標誌人物，美國新澤西州市長親筆寫信邀請訪問美國進行品牌交流的中國營銷策劃家。是服務娃哈哈集團宗慶後、中國恆大集團許家印兩任中國首富，是首富都在用的全案品牌策劃人，以「策略準、創意狠、地位穩」的策劃功夫聞名中國，被娃哈哈集團評價為「張默聞是創意天才」。
張默聞的原創觀點有哪些?實戰觀點是市場檢驗出來的成果
歷經二十多年磨礪，張默聞先生總結了自己的五大觀點，一直馳騁在營銷策劃的世界，服務中國企業家。這些觀點包含以下內容：
觀點一、品牌就是品，品牌就是牌。
品牌的品包括10個品，而且要求每個品都要做好，這10個品的關鍵詞分別是：1、企業家的品2、產品的品3、品類的品4、色彩的品5、包裝的品6、創意的品7、故事的品8、戰略的品9、競爭的品10、傳播的品。
品牌的牌包括10個牌，而且要求每張牌都要做好了，這10張牌分別是：1、政府關係的牌2、資本的牌3、核心科技的牌4、管理的牌5、渠道的牌6、著作的牌7、商學院的牌8、客戶的牌9、體驗的牌10、執行的牌。
觀點二、中國品牌必須要走的十條道路。
張默聞先生認為，中國品牌未來必須走這十條道路，第一條道路：中國品牌必須堅持走第一品牌和第二品牌的競爭主義道路。第二條道路：中國品牌必須堅持走中國特色的社會主義品牌道路。第三條道路：中國品牌必須堅持走願景、使命、價值觀來指導品牌的發展與營銷的道路。第四條道路：中國品牌必須堅持走品牌年輕化的道路。第五條道路：中國品牌必須堅持走戰略先行的道路。第六條道路：中國品牌必須堅持走廣告語諺語化的道路。第七條道路：中國品牌必須堅持走超級品類等於超級品牌的道路。第八條道路：中國品牌必須堅持走品牌向善的道路。第九條道路：中國品牌必須堅持任何品牌都是國家的品牌底線思維的道路。第十條道路：中國品牌必須堅持走《品牌和創意憲法》的道路。
觀點三、偉大的全案策劃是什麼?
張默聞認為，偉大的全案策劃就是絕對戰略化、絕對體系化、絕對創意化的具有鬥爭思維的策劃。
觀點四：服務客戶就是服務企業家，重構品牌就是重構企業家」
觀點五：策劃向善是解決中國品牌問題的唯一良藥。
以上五大觀點在品牌營銷創意傳播領域被譽為對中國企業品牌發展具有實戰價值的觀點。
創辦張默聞策劃集團，致力於成為中國排名第二的策劃公司
張默聞先生作為張默聞策劃集團創始人， 1996年創辦張默聞策劃集團，是美國中國企業峰會認可的中國排名第二的策劃公司，是世界500強和中國500強企業信賴的策劃公司，因其服務內容之廣、服務深度之深、服務水平之高，被業界譽為具有中國特色的全案策劃公司。現在，在中國的任何一個超市和賣場，你都能看到張默聞策劃集團設計的包裝和全案策劃的暢銷產品，張默聞策劃集團是中國非常實戰的全案策劃公司。
創始人張默聞在中國策劃界有「北有葉茂中，南有張默聞」的美名，其堅持「策劃向善」的核心價值觀，以「策略準、創意狠、地位穩」為核心主張，以「戰略營銷定位、專業製造衝突、創意超級符號，提煉超級買點」為核心方法，服務企業。代表案例有恆大冰泉、天能電池、娃哈哈營養快線、金雞牌金雞膠囊、快克感冒藥、極白胺基酸安吉白茶、櫻雪廚電、浪鯨衛浴、東北大板冰淇淋、冠芳山楂樹下、ABC KIDS童裝童鞋、爽歪歪、皇瑪康之家沙發、曼卡龍珠寶、黃老五花生酥、米素壁紙、盼盼食品、宏財刺力王、葫蘆娃藥業、北京同仁堂等，多次斬獲國家級品牌創意大獎，是中國策劃界極具爭議的創意人物和裡程碑式的品牌英雄。
我們了解到，張默聞策劃集團是一家橫跨中美超級負責任的全案策劃集團，是一家從戰略營銷到戰術營銷，從實效創意到實效傳播，從重構企業家到重構品牌，從廣告創意到品類創意，從超級單品到偉大單品，從頂層設計管理到文化設計管理的綜合型、實戰型的策劃公司。公司重要策劃創作精英均由有營銷天賦和對品牌創意特別敏感的傑出人才群構成。
張默聞策劃集團連續獲得中國金牌策略公司、中國金夥伴獎，是世界500強和中國500強企業的御用策劃機構，成功為多家企業進行戰略營銷策劃，是讓企業的品牌和銷量遙遙領先的策劃公司，創意拍攝的廣告片，片片唱響中國大地，獲得驚人銷量。張默聞策劃集團以企業管理家和管理企業家的思維幫助成為超級企業，成為中國多家著名企業的長期全案策劃服務商。
張默聞策劃集團是良心公司，全心全意為客戶服務。一切以客戶成長為根本。為了確保策劃質量，所有調研均由張默聞這廝親自展開，所有創意均由張默聞這廝親自操刀，所以我們限量接單，因為我們信奉做一個成一個的信條。
張默聞策劃集團方法論，方法是營銷策劃的核心
張默聞策劃集團的品牌論：品牌就是品，品牌就是牌;文案論：沒有對產品的極度熟悉和對人性的深度洞察，你就不配拿筆寫有風度的文案。張默聞策劃集團的功能論：讓客戶的品牌和銷量獲得成長。張默聞策劃集團的提案論：偉大的提案就是絕妙的創意加上鋼鐵般事實再加上操控全場的演講。張默聞策劃集團策劃創意論：看透人性和掌握人性是誕生偉大創意的核心方法。張默聞策劃集團的全案論：真正的全案要做到有想法、有說法、有做法。
張默聞策劃集團的廣告使命論：每個廣告都必須向消費者呈現對手無法提供的差異化訴求。
張默聞策劃集團的營銷論：解決客戶的痛點、產品的賣點和消費者的買點才是偉大的營銷
張默聞策劃集團的超級論：超級定位就是超級戰略，超級單品就是超級品牌，超級大會就是超級營銷。
張默聞策劃集團究竟有怎樣的核心競爭力?
張默聞策劃集團和一般的策劃公司最大的不同在於我們做的是真正的全案策劃公司。所以找我們就等於花1份的錢找了5家公司：企業戰略諮詢公司+超級產品規劃公司+電視廣告創意製作公司+媒體規劃與公關公司+企業家形象重構公司，是能把定位、衝突、符號等方法論融合運用的專業全案公司，是真正意義上的、是名副其實的、是有成功全案可以追溯的、有中國特色的全案策劃公司。
1.從創業開始，張默聞策劃集團就提出自己的宣言：
《我們》
我們是創意的狼，我們是戰略的鷹;我們是中國排名第二的策劃英雄;我們不做戰略囚徒，我們信仰創意自由;我們堅信進攻是最好的防守;我們堅信是策劃向善才能持續成功;我們有能力和客戶一起成為領導者;因為我們才是中國真正的全案英雄
2.張默聞策劃集團的核心價值觀
集團願景：公司排名中國第二、全案水平中國第一;集團使命：和客戶一起成為領導者;集團精神：成人成就人，成事成就事;集團價值觀：策劃向善;集團實力：首富都在用
集團特色：策略準，創意狠，地位穩
案例會說話，張默聞策劃經典營銷案例驗證實戰
經過二十多年曆練，張默聞策劃為客戶創造了很多經典案例，諸如以下品牌的核心策略都是客戶在市場最需要的階段提出的戰略策劃。
代表案例1：中國恆大集團
1.恆大冰泉：我們搬運的不是地表水
張默聞策劃集團原創的「我們搬運的不是地表水」，讓恆大冰泉成功晉級中國品牌500強，斬獲中國品牌策劃三項金象獎。
2.恆大興安糧油：放心油，放心米
基於對中國糧油市場的深刻洞察，張默聞策劃集團提出了「放心米，放心油」和「來自大興安嶺生態圈」兩大概念，為恆大糧油贏得一次招商119億的訂貨成績，成為中國糧油行業經典案例。
3.恆大咔哇熊奶粉：我來自紐西蘭
張默聞策劃集團為恆大咔哇熊奶粉提出了「我來自紐西蘭」的核心主張，第一年銷售成功突破10億，成功打響了恆大乳業的第一槍。
代表案例2：娃哈哈集團:
1.娃哈哈營養快線
張默聞策劃集團提出的「早上喝一瓶，精神一上午」，實現了飲料從味道訴求到場景消費的轉變，成功抓住了消費者的需求，年銷量突破200億，成為國內果乳飲料第一品牌。
2.娃哈哈爽歪歪：天天益生菌，天天爽歪歪
張默聞策劃集團為娃哈哈爽歪歪找到了「益生菌」的重要支撐點，提出了「天天益生菌，天天爽歪歪」的產品訴求，確立了娃哈哈在益生菌飲品中的行業地位，銷量飆升。
3.娃哈哈鋅爽歪歪：喝鋅爽歪歪，吃飯就是香
張默聞策劃集團以「喝鋅爽歪歪，吃飯就是香」的訴求打動了無數中國媽媽，助力其一年銷售突破200億瓶。
4.娃哈哈格瓦斯：浪漫與激情的誘惑，跟著感覺走
對於來自俄羅斯的傳統飲品，張默聞策劃集團另闢蹊徑，提出「浪漫與激情的誘惑，跟著感覺走」的感性訴求，在全國範圍內掀起了一股「格瓦斯」熱潮，奠定了娃哈哈在格瓦斯品類的地位。
5.娃哈哈激活：恢復體力，激發活力
針對娃哈哈旗下運動飲料——激活，張默聞策劃集團準確定位，提出「恢復體力，激發活力」的創意釘子，激活了「激活」這款飲料強大的市場潛力，成就了娃哈哈激活在運動飲料的銷量高地。
6.娃哈哈晶睛：喝晶睛，眼輕鬆
張默聞策劃集團聚焦娃哈哈晶睛的護眼作用，創意了「喝晶睛，眼輕鬆」的廣告語，既巧妙傳達了娃哈哈晶睛「緩解視疲勞」的功效，打開了普遍用眼疲勞背景下的護眼飲料大市場。
7.娃哈哈啟力：提神不傷身
在競爭激烈的功能性飲料市場，張默聞策劃集團巧妙地提出了「提神不傷身」的創意，既說明了「緩解體力疲勞」的功效，又表明了這是一款「不傷身」的健康飲料，助推單品銷量突破10億。
8.娃哈哈智慧超人：智慧超人，智力無窮
「超人的力量是無窮的」。張默聞策劃集團在娃哈哈智慧超人的創意提案中，洞察出兒童對於成為超人的渴望，提出了「智慧超人，智力無窮」的廣告語，一躍成為兒童牛奶飲品品類的超級爆品。
代表案例3：盼盼食品
1.盼盼核桃慧飲料：動腦不怕累，盼盼核桃慧
張默聞策劃集團創意的「動腦不怕累，盼盼核桃慧」成為盼盼飲料的傳播金名片;在精彩的廣告創意下，第一年銷量突破10個億，快速成長為核桃乳市場的一匹黑馬。
2.盼盼花生牛奶：盼盼花生牛奶，精神自然來
一句「盼盼花生牛奶，精神自然來」，讓盼盼的全新花生牛奶品類迅速站穩市場，渠道迅速鋪貨，成為盼盼食品史上最快破億的超級單品。
3.盼盼在益起：喜歡就要在益起
張默聞策劃集團在深刻洞察乳酸菌飲料年輕化趨勢的基礎上，創造性地創意了「在益起」的品牌名稱和「喜歡就要在益起」的創意，引起大量消費群體的共鳴，銷量遠超預期。
代表案例4：冠芳山楂樹下:
冠芳山楂樹下飲料：山楂樹下，多吃不怕
張默聞策劃集團創意的「山楂樹下，多吃不怕」經典廣告語，累計市場銷量突破50億元，成為衝擊山楂飲料百億市場的頭號品牌。
代表案例5：紅寶石東北大板
紅寶石東北大板：每天一板，營養加滿
張默聞策劃集團為紅寶石東北大板提出「健康冰淇淋」的品類定位，用一句「每天一板，營養加滿」助力東北大板成為冰淇淋行業的國民品牌。
代表案例6：宏財刺力王
宏財刺力王：保持清醒，多喝不怕
張默聞策劃集團為宏財刺力王創意的「保持清醒，多喝不怕」的品牌定位，為宏財刺力王的動銷和成為正宗刺梨飲料領導者打下基礎。
代表案例7：姚生記山核桃
姚生記山核桃：百年姚生記，一品江南味
張默聞策劃集團為姚生記策劃的「百年姚生記，一品江南味」的概念助力姚生記成為中國核桃的領軍品牌，從此成為杭州一張不可或缺城市金名片。
代表案例8：極白胺基酸安吉白茶
極白胺基酸安吉白茶：比一般綠茶胺基酸含量高2-3倍
張默聞策劃集團提出的「比一般綠茶胺基酸含量高2-3倍」的廣告語以及「謝天謝地謝謝您」的價值觀風靡中國茶界，第一年銷量成功突破1個億。
代表案例9：乾紅早春茶
乾紅早春茶：感恩生命中每一位恩人
作為1800年陽羨貢茶的嫡系品牌，張默聞策劃集團全面變革乾紅基因，提出「感恩生命中每一位恩人」和「中國陶都，陶醉中國，宜興乾紅，宜泡而紅」的城市廣告語，成為中國感恩茶第一品牌。
代表案例10：通威魚
通威魚：世界都在吃
張默聞策劃集團為通威提煉出了「通威魚，世界都在吃」的核心概念並從產品、包裝、創意、傳播、營銷等多個維度全方位打造通威魚品牌，在成都掀起一股不可遏制的戀魚風暴。
代表案例11：黃老五花生酥
黃老五花生酥：正宗營養花生酥，好吃不過黃老五
張默聞策劃集團提出的「正宗營養花生酥，好吃不過黃老五」風靡川渝，單品銷量過億，成為四川名片和非物質文化遺產，名滿中華，成為中國花生酥第一品牌。
代表案例12：唐館·壹個擁鮑
唐館·壹個擁鮑：好身體，壹個擁鮑就夠了
張默聞策劃集團直接鎖定鮑魚功能，以「好身體，壹個擁鮑就夠了」的創意助推唐館壹個擁鮑成為中國即食鮑魚品類頭部品牌，重新定義即食鮑魚行業。
代表案例13：天能電池
天能電池：全國前10的高端電動車，9家配天能電池
張默聞策劃集團集團原創的「全國前10的高端電動車，9家配天能電池」的戰略創意成功遏制勁敵，震撼行業。2016年，利潤增長50%。
代表案例14：晨陽水漆
晨陽水漆：怕傷身體，刷晨陽水漆
張默聞策劃集團用一句「怕傷身體，刷晨陽水漆」，成功助力晨陽水漆品牌全面升級，正是在精準的戰略規劃與精彩的品牌創意下，晨陽水漆一躍成為中國水漆一線品牌。
代表案例15：歐賽德鋼筋
歐賽德鋼筋：我的中國筋
張默聞策劃集團為歐賽德提出了全新的品牌形象廣告語「我的中國筋」，讓歐賽德在眾多傳統鋼筋企業中脫穎而出，一舉成為行業頭部品牌。
代表案例16：亞新鋼鐵
亞新鋼鐵：用鋼就用亞新鋼
張默聞策劃集團為亞新鋼鐵提出了全新的【煉】文化和「用鋼就用亞新鋼」的核心創意，助力亞新鋼鐵成為中國鋼鐵新一線品牌，連續多年進入全國民營製造業500強。
代表案例17：久諾外牆
久諾外牆：豪宅都在用
張默聞策劃集團為久諾外牆創意的「只為中國牆」的品牌Slogan、「豪宅都在用」的經典廣告語，和全新升級品牌標識與久諾超人形象，讓久諾一躍成為500強房企首選供應商。
代表案例18：皇瑪·康之家(原皇瑪·夢麗莎)
皇瑪·康之家沙發：真材實料真功夫，皇瑪能坐三十年
張默聞策劃集團用一句「真材實料真功夫，皇瑪能坐三十年」讓皇瑪·康之家健康沙發一舉成名，連續策劃的健康沙發大會更是將品牌推向全新高度。
代表案例19：晾霸智能晾衣機
晾霸智能晾衣機：晾霸不怕壞，誰用誰喜愛
在張默聞策劃集團的護航下，晾霸品牌實現了質地飛躍，一句「晾霸不怕壞，誰用誰喜愛」讓2017晾霸新品發布會現場訂貨額比歷史同期翻5翻。
代表案例20：新興電纜
新興電纜：耐用超過70年
張默聞這廝為新興電纜重新梳理品牌形象，提出了「新興電纜，耐用超過70年」的行業經典廣告語，幫助新興電纜實現品牌的華麗蛻變，成功佔位線纜行業高質量品牌。
代表案例21：米素壁紙
米素壁紙：上牆更美
張默聞這廝為天貓頭部品牌米素壁紙提出了全新策略「米素壁紙，上牆更美」，幫助其全國門店數量迅速突破，成為新零售背景下，線上品牌線下高速擴張的代表性案例。
代表案例22：瑞克斯靜音窗簾電機
瑞克斯靜音窗簾電機：穩定壓倒一切
張默聞這廝為瑞克斯靜音窗簾電機策劃創意的「穩定壓倒一切」超級廣告語以及全新設計的品牌標識，成功升級瑞克斯品牌形象，成為瑞克斯進軍國際市場的有力武器。
代表案例23：創明智能窗簾
創明智能窗簾：五星級酒店都在用
創明智能窗簾在面對品牌升級的困境時，張默聞策劃集團的「陽光一鍵掌控」、「五星級酒店都在用」的超級廣告語，重新設計的品牌標識，讓創明品牌高度再上一層樓。
代表案例24：北京同仁堂
北京同仁堂：一世同仁酒
張默聞策劃集團為北京同仁堂創意的「一世同仁酒」命名深入人心，市場反響十分熱烈，獲得廣泛好評，在多個地區銷售一空，成為又一個成功命名的經典案例。
代表案例25：天津同仁堂
天津同仁堂：一定要把中藥做好
張默聞策劃集團對天津同仁堂潛心研究，提出了「一定要把中藥做好」的企業口號，激發了全體精英幹將的昂揚鬥志。天津同仁堂總經理表示，將嚴格按照這個口號發展企業。
代表案例26：九仙尊7S霍山石斛
九仙尊7S霍山石斛：北有冬蟲夏草，南有霍山石斛
張默聞策劃集團為九仙尊提出了撼動業界全新戰略定位「北有冬蟲夏草，南有霍山石斛」和品牌形象。策劃執行的招商盛會，吸引包括極草代理商在內的數十家合作商紛紛籤約，奠定了九仙尊「中國第一斛」的品牌地位。
代表案例27：葫蘆娃藥業
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒：孩子反覆咳嗽有新選擇了
張默聞策劃集團為葫蘆娃藥業打造了葫蘆娃、葫蘆爸、葫蘆媽在內的葫蘆世家品牌形象，成功推出的葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒三年銷量突破10億元。
代表案例28：珍寶島藥業
珍寶島藥業：寶藥服務中國
作為珍寶島藥業重要的戰略合作夥伴，張默聞策劃集團以一句「寶藥服務中國」的品牌Slogan將珍寶島藥業的戰略全方位升華，讓珍寶島藥業品牌形象一躍而起，成為營收高速增長的戰略利器。
代表案例29：快克
快克感冒藥：綠色感冒藥
張默聞策劃集團創造性地將快克感冒藥定位為「綠色感冒藥」，一躍將快克扶上了中國民族感冒藥前三的寶座，單品年銷量突破7個億。
小快克
小快克：小快克，精準藥
張默聞策劃集團為小快克另闢蹊徑創意了「精準藥」的產品定位，開創了兒科精準用藥的先河，引發大量同類產品的模仿，也讓小快克一躍成為小兒感冒藥的頭部品牌。
代表案例30：金雞膠囊
金雞膠囊：婦科炎症別擔心，金雞膠囊照顧您
張默聞策劃集團原創的「婦科炎症別擔心，金雞膠囊照顧您」的概念讓金雞膠囊一炮而紅，特別是 「解決婦科炎症反覆」的概念被行業同類品牌長期效仿。
代表案例31：博科鼻炎水
博科鼻炎水：治鼻炎，找博科
張默聞策劃集團為博科完成了從包裝視覺、廣告創意到營銷推廣的品牌整合服務，提出的「治鼻炎，找博科」和 「難受的鼻子舒服地治」讓博科鼻炎水成為消費者鼻炎噴霧劑首選品牌。
代表案例32：德眾鼻炎康片
德眾鼻炎康片：鼻炎不反覆，呼吸更自由
德眾鼻炎康片在張默聞策劃集團「防鼻炎反覆專家」、「鼻炎不反覆，呼吸更自由」、「專治鼻炎30年」的三大精彩創意下，單品年銷售額突破4個億，穩坐鼻炎藥片劑老大的位置。
代表案例33：民生普瑞寶
民生普瑞寶：常吃腸好，年輕病少
張默聞策劃集團緊緊圍繞「腸年輕」這一核心訴求，刷新了消費者對益生菌產品的認知，一句「常吃腸好，年輕病少」
讓民生普瑞寶擁有了「首席腸道安全官」的美譽，成為行業隱形冠軍。
代表案例34：施可豐化肥
施可豐化肥：我們只做真化肥
張默聞策劃集團創意的「我們只做真化肥」成為2013-2016 年中國8 億農民最難忘、最喜歡的廣告語。這句廣告語幫助施可豐2013 年銷量增長130%，2014 年上半年銷量逆勢增長52%，2015 年全年銷量突破100 萬噸。
代表案例35：櫻雪廚電
櫻雪廚電：不管是老闆還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機
張默聞策劃集團策劃的「不管是老闆還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機」的廣告語和以「超魔007」為代表的超級單品戰略讓櫻雪成功晉級廚電一線品牌。
代表案例36：浪鯨衛浴
浪鯨衛浴：出口全球70%的發達國家
張默聞策劃集團為浪鯨衛浴提出了「創造舒適新高度」的品牌定位與「出口全球70%的發達國家」的廣告語風靡中國衛浴界。
代表案例37：奧洛菲舒服水
奧洛菲舒服水：6無添加，就是舒服
張默聞策劃集團對奧洛菲旗下品牌菲樂的理念和定位進行了戰略梳理與規劃，用一句「6無添加，就是舒服」實現化妝品純銷6個億，成功進入中國化妝品一線品牌。
代表案例38：曼卡龍珠寶
曼卡龍珠寶：中國輕時尚珠寶品牌
張默聞策劃集團為曼卡龍賦予了「輕時尚」概念，憑藉「假日系列」、「Migo系列」、「上帝之光」等極其出彩的創意命名，成功助力曼卡龍成為中國輕時尚珠寶領軍品牌。
代表案例39：ABC KIDS童裝童鞋
ABC KIDS：中國兒童2億多，我們突破1億雙
張默聞這廝為上市公司起步股份ABC KIDS策劃的「專業愛孩子」的創意獲得巨大成功，為ABC KIDS全程策劃的品牌大會，實現了訂貨額10億的突破。
代表案例40：斑消寶祛斑霜
斑消寶祛斑霜：只做有效果的祛斑霜
深度研究功能性護膚品市場後，張默聞策劃集團為斑消寶提出了「斑消寶，只做有效果的祛斑霜」的廣告語，成功助力斑消寶升級為國民功能性護膚品牌，一年銷量突破330萬瓶。
代表案例41：江西樂安養心谷景區
江西樂安養心谷景區：養好心，再去拼
作為張默聞策劃集團操刀的第一個旅遊品牌，創意的廣告語「養好心 再去拼」風靡旅遊圈，作詞的品牌歌曲《養心養肺養心谷》意境優美，讓養心谷一躍成為遊客必去的景區之一。
代表案例42：長江商學院
長江商學院：站在月球看地球
張默聞策劃集團以「站在月球看地球」的高度，為長江商學院策劃了一系列的主題遊學、半年慶、結課大典等活動。張默聞這廝親自作詞的歌曲《站在月球看地球》更榮膺網易雲音樂年度金曲獎。
代表案例43：山東廣播電視臺齊魯頻道
山東廣播電視臺齊魯頻道：品牌地面戰，齊魯第一站
鑑於齊魯頻道強大的品牌落地能力，張默聞策劃集團為其提出了「品牌地面戰，齊魯第一站」的核心創意，助力齊魯頻道成為完達山、999、飛鶴等國內外眾多知名廣告主的首選地面頻道。
讓案例成果著書立說，成為營銷策劃的教科書
張默聞策劃集團以實戰為公司核心競爭力，每年將案例或者觀點編著成書，受到業界及高校師生的好評，從實戰案例中學到方法，從市場觀點中洞察方向。出版的書內容如下：
青年勵志書代表，張默聞流浪記之《敢想，世界就是你的》書寫的是中國排名第二策劃家張默聞奮鬥記，從流浪者到美國傑出人才，三卷流浪記系列之一震撼開篇，點燃勵志閱讀新話題，感受中國思想深水區。
《超級大會就是超級營銷》這是一本中國著名企業營銷大會策劃與執行大案，全景式展現中國企業品牌如何召開營銷大會的重要書籍。《買點是桿秤》(上下兩輯)這是一本買點理論發明人親手策劃的家居建材品牌大案庫，用消費者思維闡釋品牌全案策劃的巨著，家居建材品牌必須要讀的書籍。
《數字是盞燈》這是一本中國高端耐用電池天能電池全案策劃專著，依靠數字成功捍衛品牌的行業巨著，已成為電池行業營銷兵家必讀書籍。
《策劃是盤棋》(上下兩輯)這是一本中國策劃界棋高一著的大牌案例集錦，用棋局闡釋戰略的兵法級策劃經典專專著，個個案例引起相關行業深度研讀。
《策劃人手札》(全六輯)凝聚張默聞這廝20年策劃經驗的手札性策劃案例巨著，全景式策劃全案案例巨著，囊括世界500強和中國500強5大著名品牌。
《飲料賣味道》這是一本中國規模和級別非常高的著名飲料品牌策劃紀實，著名品牌飲料創意巨著，品牌總銷量相加已經成功突破500億大關。
《品牌先品類》這是一本中國後起之秀極白胺基酸白茶品牌策劃專著，品類支撐品牌崛起的全案策劃專著，成為各大茶企經典實戰教科書。
《符號是個鉤》這是一本中國葫蘆娃藥業4克新肺熱整合營銷策劃全案巨著，醫藥品牌專著，中國兒藥品牌策劃指導書和藥業管理實戰代表巨作。
《較量先較真》這是一本描寫中國真化肥施可豐化肥整合營銷傳播策劃專著，也是化肥品牌營銷專著，成為中國化肥行業高度重視並深度研討的策劃書。
《藥品賣療效》這是一本講述中國著名藥品品牌整合營銷傳播策劃紀實，集中系列著名醫藥品牌的策劃全案，成為中國醫藥品牌策劃的教科書。
《文案是把琴》這是一本中國輕時尚珠寶品牌曼卡龍珠寶創意專案，珠寶創意文案專著，獲得國際珠寶大師克勞德先生的高度評價。
《造勢先借勢》這是一本中國櫻雪廚衛電器品牌晉級策劃專案巨著，廚衛電器專案，北大與清華關注的策劃案並斬獲中國長城獎營銷金獎。
《定位先定芯》這是一本講述中國花生酥創領者黃老五品牌全案，四川內江土特產花生酥的專著，揭開了傳統食品整合營銷策劃的奧秘。
《你好學院獎》這是一本講述中國8大品牌參加學院獎創意傳播紀實專著，關於學院獎的創意專著，跨界8大品牌引起創意界的超級持續關注。
《動銷先動情》這是一本講述中國紅茶新貴乾紅早春茶整合營銷傳播策劃紀實茶葉品牌全案策劃經典專著，已經成為中國茶葉品牌策劃的紅皮書。
《賣點是把錘》(全三輯)這是一本講述靠賣點成就銷售的大牌案例，全面闡釋賣點書籍引起行業的深度討論，創造上市一個月再版奇蹟。
《創意是根釘》這是一本講述甲方嘉獎的實戰創意案例書，全面解剖創意案例書，提出創意是根釘觀點席捲廣告創意行業。
《你的生意被策劃博起》這是一本講述中國20年策劃狂人張默聞這廝的銳觀點以博客為特色的談話式的觀點書，深受年輕人喜歡的風格派觀點書。
《誰把中國策劃捧紅》這是一本講述一個解析策劃質、策劃環境、策劃人準則的教案，以甲方思維思考策劃的書籍，為熱愛策劃的人提供了新的策劃思考
《策劃照我去戰鬥》這是一本講述讓品牌與銷售遙遙領先的張默聞經驗書，勵志性的廣告人談策劃的書籍，影響了中國無數大學生和廣告公司。
企業文化的實戰案例，張默聞寫的歌曲傳唱中國
歌曲創作遙遙領先，23年創意史 26首流行歌。分別是：
01.《聞名》張默聞策劃集團的企業歌曲
02.《永不變芯》晾霸晾衣機品牌歌曲
03.《我們一起朝東走》上東醫藥集團企業歌曲
04.《我愛太陽升》太陽升醫藥集團企業歌曲
05.《謝天謝地謝謝您》極白安吉白茶茶葉有限公司企業歌曲
06.《天上的星星是愛情的燈》獻給天下所有有情人的情歌
07.《中國最美是安吉》中國最美鄉村安吉的城市歌曲
08.《每一步都是起步》起步股份的企業歌曲
09.《同一個世界 同一個浪鯨》浪鯨衛浴的企業歌曲
10.《人間最美是小秋》獻給ABCKIDS總裁周建永先生和夫人祁小秋的情歌
11.《桃花珺珺楊柳依》張默聞獻給妻子餘珺珺的情歌
12.《我的遠方我的詩》獻給張默聞的戰友吳劍先生與夫人陳璇的情歌
13.《站在月球看地球》獻給長江商學院的學院歌曲，獲得年度金曲獎
14.《無限芳華在安外》安徽外國語學院的院歌
15.《我愛我愛你的臉》斑消寶祛斑霜的廣告歌曲
16.《想你愛你忠於你》安吉白帝胺基酸安吉白茶的企業歌曲
17.《你是燕子你是詩》獻給浪鯨衛浴董事長霍成基與霍太倫麗燕的情歌
18.《我心永達》永達傳媒的企業歌曲
19.《養心養肺養心谷》永達傳媒/江西樂安養心谷景區品牌歌曲
20.《新青青河邊草》受邀為經典老歌新唱創作的歌曲
21.《悅來悅愛你》為集團員工季策先生與妻子張悅女士寫的情歌
22.《中國皇瑪中國家》皇瑪·康之家的企業歌曲
23.《萬朵梅花這朵香》獻給皇瑪葉曉亮董事長和妻子王梅女士的情歌
24.《真材實料刺力王》宏財集團宏財刺力王飲料的廣告歌曲
25.《紅色思想紅寶石》紅寶石東北大板冰淇淋的企業歌曲
26.《愛我就請我吃東北大板》紅寶石東北大板冰淇淋的品牌歌曲
以上二十幾首膾炙人口的流行音樂，全部登陸QQ音樂、酷狗音樂等音樂平臺。
張默聞曾獲得榮譽是實力的象徵
經過二十幾年的歷練，在營銷，傳播，創意等領域都非常有影響力，創始人張默聞先生榮獲諸多榮譽，盤點一下真是業績非凡。
長江商學院EMBA傑出貢獻獎獲得者;中央廣播電視總臺品牌強國戰略聯盟專家團成員;
中國中央電視臺廣告策略顧問;
廣告主盛典 · 年度人物;中國廣告30年傑出貢獻人物;建國60年中國策劃功勳人物;
改革開放30年中國策劃標誌人物;中國十大營銷策劃家;中國100位年度營銷人物;中國廣告影響力十大風雲人物;中國品牌傳播30年傑出貢獻人物;中國廣告長城獎中國20人;中國經典傳播大獎傳播人物;ADMEN國際大獎 · 中國當代傑出廣告人物;中國廣告長城獎 · 廣告主獎 · 成就人物獎;中國廣告協會國際廣告節 · 專家顧問;中國廣告艾菲獎終審評委;中國廣告長城獎終審評委;ADMEN國際大獎評委;中國大學生廣告藝術節學院獎終審評委;中國實戰廣告案例獎終審評委;中國廣告風雲榜觀察團專家評委;中國華文廣告金像獎終審評委;中國經典傳播虎嘯大獎終審評委;《廣告人/中國實戰廣告案例》評委;
北京大學、復旦大學、中國人民大學、浙江大學、安徽大學、上海師範大學、西北大學、內蒙古師範大學、暨南大學、南昌大學、廣西大學、山東建築大學、浙江工業大學、武漢大學、南京師範大學授課導師;安徽大學廣告與傳播學院兼職教授;天津財經大學藝術學院兼職教授;安徽外國語學院客座教授。
（本文來源：北國網）
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