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文｜ 遠木編輯｜樸芳
見過這樣的騰格爾老師嗎？
在視頻裡，騰格爾身穿女團服裝，用手勢比心秀了一段舞蹈，背景樂則是大火的選秀綜藝主題曲《Yes！Ok》，這段與外形反差極大的趣味表演，讓人忍俊不禁。
能讓騰格爾老師如此「放飛自我」的，還要源於抖音最近推出的「練習生請開播」計劃，騰格爾、楊坤等人作為夢想助力官，強東玥、林超澤等人作為香蕉助力團，會在比賽的不同階段提供鼓勵與指導，騰格爾也用自己別出心裁的方式為練習生加油助力。
該活動由抖音與黑金娛樂、嘉行新悅，天娛傳媒以及香蕉娛樂四家經紀公司共同發起，定位為「大型主播練習生線上招募養成活動」，核心目的為「扶持更多優質的音樂舞蹈類才藝主播」。
可以看到，跨界已經成為直播行業的關鍵詞，在泛直播時代下，對於主播也需要綜合素質、跨界能力等多種要求的考量，而隨著短視頻與長視頻平臺的下場，藉助於平臺的資源，也為主播以及預備主播創造出更多的可能性。
從「請開播」到「奮鬥吧！」
直播版選秀大戰在即
選秀這股熱潮，也刮到了主播領域。
最近，抖音《練習生請開播》總決賽落下帷幕，TOP10練習生名單裡，小阿楓、熊貓1108、王小小·靜等人，10名主播也在這幾天與3位明星導師合作，舉行線上「千萬演唱會」直播表演。
除了為行業培育更多的舞蹈才藝主播，抖音此舉也為與經紀公司進行更多的連接與合作，活動舉辦近一個月以來，截至目前，該活動作品已獲得2.3億的播放量。
排名在前的主播如小阿楓、熊貓1108等人並非演藝科班出身，也有紮實「學院派」實力的王小小·靜，原創歌曲多次登上專業榜單，參與抖音的活動，意味著音樂人能夠在線上進一步擴大自己的影響力與知名度，為自身帶來更多的曝光與破圈機會。
對於練習生來說，諸如唱跳能力等練習生的硬實力，經過直播的考驗，也是對偶像練習生培養路徑的另一種輔助思路，不僅僅局限在「網紅選秀」或「傳統主播」等維度，而是延伸出「主播+偶像」的跨界。
選拔過程也不同於一般性的選秀綜藝，並非選手單打獨鬥的演出，而是讓選手在比賽以及導師團在線互動過程中發揮互動能力，考驗的也是選手的全能表現力如綜藝感、臨場力、才藝表現力等融合，無論是選手自身，還是偶像選秀、音樂、主播等行業，對於既有模式皆意味著帶來一次較強的衝擊。
另一邊，優酷也與淘寶直播、天貓聯合出品一檔電商主播選拔類真人秀《奮鬥吧！主播》，並發布了雲海選招募海報，面向全網召集不同行業主播學員。
不同於抖音，這檔真人秀面向的主播培育類型為電商帶貨，也是首檔孵化電商主播類真人秀。據悉，內容策劃為期三個月的主播生存戰，通過團隊合作、團戰、淘寶直播PK等真實展現主播行業職場生存的形式節目，最終決出的11名勝者，將直通「2020年天貓雙11狂歡夜」亮相，獲得更大的曝光度，成為新一代的「超級主播」。
也許是因為如今處於選秀風口，《練習生請開播》、《奮鬥吧！主播》紛紛採用選秀的晉級形式，也讓這檔綜藝增加了更多的看點，在未開播前就得到了業內人的普遍關注。
有業內人士表示，《奮鬥吧！主播》的推出，也是為年輕主播提供更大的舞臺，通過新人的選拔、培養為行業注入新的活力，並由此帶動就業創業，助力新消費，在淘系平臺多年運營主播經驗的加持下，通過活動孵化出下一個李佳琦和薇婭不無可能。
整體來看，兩檔共同以主播為核心點的節目，雖然具體發力方向不同，但也能窺見不同平臺培育主播的野心，一方面是都注重選手的實戰性，比如在節目中都會出現直播實戰場景，讓選手邊播邊比賽，增加活動的觀賞性；另一方面，內容也都體現出了極強的跨界力，讓主播與偶像、選秀綜藝產生強「關聯」，讓更多人了解優質主播的成長經歷與必需素質，對於行業也是較為創新的嘗試。
平臺為何搶佔孵化主播「新大陸」？
主播作為直播行業的關鍵，不難看出，對主播的扶持成為一眾平臺未來的主要發力競爭點，為何各大平臺相繼投入主播孵化領域？
首先，這與目前國內主播行業現狀有關。
根據艾媒諮詢報告顯示，直播電商行業帶貨主播的二八效應明顯，在主播數量上，頭部主播佔比相對較少，腰尾部主播佔比超過90%，長尾主播成長初期依靠微薄的保底薪資生活並且躥紅速度慢，主播雖然門檻低，但出圈極難。
加上市面上MCN機構良莠不齊的原因，也讓諸多中長尾主播難以得到專業、規模化的孵化扶持制度，長期以來，頭部主播嚴重斷層，平臺、商家也亟需更多的專業優質的主播。所以，平臺推出的真人秀、選秀主播綜藝等無疑是對這一領域的嘗試，也是對空白市場的進一步挖掘。
其次，隨著主播這一職業在社會的影響力不斷增強，政策上也正在加大力度對主播進行規範。
6月23日，上海市崇明區發布2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，其中，就有知名主播李佳琦通過特殊人才落戶制度落戶上海的消息，申報單位為上海琦聖管理諮詢有限公司。
與此同時，杭州市餘杭區也曾發布「直播電商政策」，明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。
在政策的利好之下，各大平臺紛紛順應時勢，作為已有豐富直播經驗的視頻平臺，也在不遺餘力的側重主播領域，並在此基礎上不斷延伸邊界，試圖進行更多的探索與嘗試。
手握4億日活，流量正是抖音等短視頻平臺在主播扶持方面最明顯的優勢。
為避免中心化，抖音也會拿出一定流量對新人主播進行曝光扶持，5月啟動的百萬開麥2.0計劃為眾多直播新人提供流量扶持，同時聯動抖音創作者學院開設直播課程，為新人提供一站式服務。
另一邊，背靠阿里電商生態的優酷，優勢則明顯集中在其強勢的品牌、供應鏈資源，切入主播賽道也屬於對資源的再分配，進一步加速整體產業鏈的完善。
對於中長尾主播、素人而言，通過平臺的賽程設置，能夠增強自己在相關領域的專業度；另一方面，此類活動也是難得的機會，與抖音、優酷等大型平臺合作，也能給自身帶來前所未有的曝光度，直播生涯也充滿了更多的可能性。
不過同時也要注意的是，隨著直播行業的逐漸規範化，對於主播的門檻與要求也在不斷變高。
根據浙江省電子商務標準化技術委員會（以下簡稱「標技委」）在6月26日發布了《直播電子商務人才培訓和評價規範》，該規定為直播電商師定了初級、中級和高級這三個技能層級，相對應的從業年限是2年、4年和8年。
同時對主播學歷也有要求，申報初級直播電商師需要最低學歷為大專，雖然目前只適用於浙江省內的直播電商從業人員，但不難預見，未來對主播行業還會進行更多規範化的管控。
整體來看，各大平臺不斷入局主播孵化領域，與MCN、經紀公司等建立深入連接，通過活動對主播進行更多的規範化，既是對產業上遊的野望，也是行業發展到一定階段的必然，隨著平臺內部的更多超級主播誕生，一場更加激烈的主播升級戰也在悄然開啟。
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